济南网站建设公司分享蓝翔成功的营销秘诀是什么

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对于蓝翔技校大家肯定不会再陌生了，“挖掘机哪家强，中国山东找蓝翔”，这一具有洗脑性质的全国口号放佛在一瞬间家喻户晓。而蓝翔作为一家技校，其知名度也在短时间内获得暴涨，查看百度指数已经在15000左右，可见社会化营销的威力。其实事情发展到现在，我们真的很难去分辨蓝翔的炒作是自黑还是他黑，但是作为一个成功的营销案例，普通用户深知蓝翔技校，并且知道其核心业务这本身就是营销的成功之处。所以对于蓝翔这个出色的营销案例，我想还是有必要解读一下，或许对我们营销人员有所帮助呢。

如果仅仅说蓝翔的成功靠的是坚持和高端显然站不住脚，毕竟纵观国内诸多院校，能够做到这些的虽不多但是也不只是蓝翔一个，因此蓝翔显然有其他的营销利器，这个利器就是调侃与自黑。说到自黑往往就要和挖掘机联系到一起，纵观前几年和目前流行的段子，很多时候挖掘机与开挖掘机的屌丝都是主角。

起初蓝翔的这种营销手段也受到大家的质疑，毕竟广告语并不是很高大上，但是后来一些营销人员开始懂得蓝翔的智慧。广告语虽普通，但是对仗工整语调铿锵，最重要的是简单粗暴。直接将核心业务凸现出来，而不是假大空的将一些所谓的品牌理想，开门见山说自己的主打业务，而且经过这么多年的“培养”，一提到挖掘机肯定会想到蓝翔，这种思维定式的营销虽然粗暴，但是对于大家的品牌植入却是相当深刻，这算是蓝翔坚持自我品牌的第一步。

除了宣传语，蓝翔对于自身形象的维护也是相当看重。神秘感一直都是蓝翔刻意留给大家的标签。从全球最大的计算机培训中心到heike事件，再到蓝翔校长校庆时与清华北大的调侃，蓝翔一直在提升自我形象，并且刻意避免回应这些话题，而是让观众尽情发挥想象空间。作为一家技校属性的中专学校，蓝翔可以说没有任何出身，但是它硬是将自己与诸多高大上品牌纠缠在一起，从而营造出来的高端感是很多学校都没有的东西，而这显然更迎合国人的面子需求。至此，蓝翔在品牌形象上从稳定上又逐步加上了一个高端的字眼。

有时候不得不佩服蓝翔的洞察能力，总是能找到时下火热的事件点然后进行跟踪宣传。即便是对自己不利的负面消息也能通过一些公告片扭转过来。前段时间蓝翔的打架事件闹得沸沸扬扬，大家的目光又重新开始聚焦到它身上，可就在网友一边调侃“蓝翔不止挖掘机技术强，原来打架斗殴也在行”，一边以为蓝翔将以低调的姿态躲过舆论风暴时，蓝翔在网上推出2014年度宣传片，直接调用上万学员进行广告宣传，那气势直接秒杀国内诸多院校。

就在今年8月份，网上盛传蓝翔技校校长荣兰祥在2014年蓝翔毕业典礼上讲到：“咱们蓝翔如果不踏踏实实学本事，那跟清华北大还有什么区别呢?”这样一种看似自嘲的东西显然在毕业季引爆大家的眼球，难道蓝翔真的有这么牛逼吗?在大家都在叫嚣世上最难就业季的时候，蓝翔的自信的确让大家大吃一惊。

其实这都不过是蓝翔的营销策略，与其自己创造热点，倒不如跟随大众的注意力然后在合适的时候进行适当的补充和宣传。蓝翔虽然只是一个技校，但是面对市场能够主动出击进而放大自己的优势这本身就是一种智慧。

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