发布于 2013年06月20日
十年前手机还局限于短信和电话两个功能，不能独立安装应用，那时你的手机里要是预装个贪吃蛇，你就会成为朋友聚会的焦点!后来手机的发展日益更新，翻盖、滑盖、直板手机逐渐主宰了市场，功能也是越来越多。就当我们以为手机的发展也许也就这样了，07年iphone的出现彻底颠覆了人们的想象。电影中的概念机一下子就进入到我们的生活之中了，ios与android系统也主宰了手机系统，从此人们的移动联系方式再也不会局限于短信和电话了。
恰如前段时间移动与微信的关系变得十分微妙，坊间盛传移动公司要求微信的开发与运营商腾讯公司对其OTT业务向用户收取费用。我们先不论这则消息是真是假，又或是有人故意炒作，单从工信部发布《1~2月全国电信业统计快报》数据我们就能看出这次事件的端倪。该数据显示今年1~2月节日效应推动短信发送总量增长，但点对点短信下滑了10.6%，对短信替代作用明显。
现在让我们闭眼回想一下，刚刚你和你朋友是用哪个app约的吃饭?又是用哪个app通知你女友今晚电影的场次?没错，很多人会说是微信，这在两年前还不敢想象，就在今年1月的时候，***亿大关。这时距离***亿的关口还不足4个月。
微信与给营销带来的变化：
在微信与微博大行其道的这个时代，以往的媒体经验并不完全适用。品牌对于互动与信息的精准传达的要求越来越高，这也使得单独在一个媒体平台进行运维已经满足不了品牌的需求了，跨平台整合营销在这个时候应运而生。以下是立坤整合营销应对新的传播需求提出的三点传播建议：
"微代言"：要想在社交网络立足，就必须找到与自己品牌定位相适应的名人进行"微代言"，这是新的社会化媒体营销的核心。
"跨平台"：在互联网用户被不同平台瓜分的情况下，只有针对每个社交平台的特性进行营销活动，才能达到推广目的，也是每个企业必须关注的问题。
"精准"：新的社交网络更加注重话题能否给用户带来更多的兴趣点、以及官方账号与用户之间的互动。如果用错了名人不仅不会有好的效果，甚至会给企业带来更加麻烦的负面影响。
微信营销能为企业带来什么?
2013年1月，的用户达到了3亿，平均每天增加23万新用户。这就意味着每4个人中就有1个人在用微信。相较于短信、电话等传统通信工具，微信的通讯成本更低廉，而且不限制发送的方式是文字还是语音。
在微信上推送一条消息，可以同时让所有粉丝收到。但是不同与微博营销的是如果粉丝没有点开这条信息，它会一直存在下去，所以这也要求我们对推送微信信息的质量，要求更高。由于现在微信朋友圈的限制，粉丝对于推送消息的再传播能力并不好。但是微信强大的沟通方式使得官方微信可以通过语音，文字甚至表情与粉丝保持更加亲密的交流，增加粉丝的粘性。
微博平台就好比一个装满清水的水盆，往里边滴一滴墨汁很快就能使整盆水染色。但是同样的水量在微信平台上被分为彼此不同的小杯中。滴一滴墨汁并不能把所有的水都染色，但是你会发现微信这杯水的颜色要比微博这盆水要深的多。而这点正符合了媒体与受众新的需求：“精准”。
立坤整合营销推荐的微信运营方式：
立坤整合营销从2012年开始就陆续为企业提供微信运营服务，微信营销最大的忌讳就是跟风，企业一定要找到适合自己的方式。
接下来立坤整合营销与大家分享以下六点公众账号运营方式：
1. 活动式：通过微信官微对漂流瓶参数的更改，使得在某一时间段内，用户能高频率的“捞”到含有商家推广的活动信息的“漂流瓶”。活动期间，凡捡到漂流瓶的用户，回复之后，用户便能得到“积分”。
2. 互动式：通过一对一的推送，品牌可以对“粉丝”开展个性化的互动活动，提供更加直接的活动体验。
3. O2O式：只需用手机扫描商家二维码，就能获得一张存储于微信中的电子会员卡，享受相应优惠朋务。
4. 社交分享式：将应用的LOGO放入微信附件栏中，让微信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。
5. LBS模式：点击“查看附近的人”后，可以根据地理位置查找周围的微信用户。然后将促销信息推送给用户，使投放更加精准。
6. 陪聊式：品牌与用户之间声情并茂地做交互沟通，但由于陪聊式的对话更有针对性，所以品牌无疑需要大量的人力成本投入。
微信刚兴起不久，现在最成功也是最为人称道的案例(互动式)是：星巴克《自然醒》音乐服务，当用户添加“星巴克”为好友后，用微信表达心情，星巴克就会根据用户发送的心情，用《自然醒》与专辑中的音乐回应用户。还有很多非常成功的案例，在这里我们就不一一列举了。
立坤整合营销对于微信运营的建议
通过现有的微信数据总结，我们建议在最初对官方微信的定位为人物化。微信的运营不同于微博，需要更加注重官方微信与粉丝的互动交流，而不仅仅是信息的推送。人物化之后可以更好地与粉丝们沟通，增强粉丝的粘性，达到我们官方微信运营的目的。
立坤整合营销成立于2006年，总部设在北京，客户涉及23个省级行政区，主要业务包括：网络口碑营销、社会化媒体营销、广告媒体投放、公关活动管理、网舆监测与网络危机管理。企业目的在于跨界整合线上线下媒介资源，定位精准目标受众，打造精彩创意内容，帮助企业开拓社交媒体营销新立坤。
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