[摘要]实际上要将已经形成的对商品和劳务的恶意的态度改变其善意的态度是很困难的。要做人量的工作。一般是通过引进新产品来拟转消费者反）K的忠度。
消费者对武汉车身广告恶意态度的扭转
实际上要将已经形成的对商品和劳务的恶意的态度改变其善意的态度是很困难的。要做人量的工作。一般是通过引进新产品来拟转消费者反）K的忠度。改变消费心理。第一要考虑广告传达者的倍用。信用较汗的J、。告传达合，土信用较差的广告传达备容易引起广告接受音改变态度*不过关丁改变态度的大量实验结果表明，广告传达者管用好的容易引起广“告接受者的态度有很大的改变足“时的现象。随着时间的转移。广告接受者的态度在广‘告传达者信用好时相差时没有太大差别。为使广告接受者暂时改变态度。聘用有信用的广告传达者是决定性的措施。同时。为长期引起广告接受者改变态度则应允分重视广告信息的内容。
第二，要考虑广告信息的内容。广告信息的内容决定广吉信息的效果。广告主应该注意什么样的／’告信息容易引起广告接受者改变态度。在广·台上采取积极的正贞掐裸或消极的反面招袜效果是不同的。所谓积极掐袜是用广告语言打动消费者，如说“如果使用这种待定购商品就会感到愉快”。所谓消极的招袜则说：“如果个使用这种（即特定的）商品就会感到不舒服。”消极招袜出于作法备异有时比积极招袜效果还好。如美目的某公司想让消费者接受防缩衣服，但在广告—虎口用漫画表现未防缩的织物一沾水就缩得满是披纹来感染消费者。这样的广“告，一般以年轻人为对象。出于消费者的年龄及其他方而的个问，消极的招体有时个太合适，特别是带有明显的恐怖气氛的招袜更要避免。实践证明这样的招袜效果并不好。
第三要考虑传播广告信息的／J法。电视、广播、评论文章、新闻报导、消费者信息报刊、路牌以及口头传播口传情息广告）等。这些传播信息的渠道在决；查购买过程的扦个阶段给消费各带来不司的话电。例4n广告对于商品（商标1和劳务具有—次性的或附bu的信息源的效果，而口传信息。既是消费者态度的决定出家，又具有购入以前的最后信息源的效果。各种传播信息渠道与其说互相竞争。个如说互相补充。在改变消费态度方卤。口传信息是最有效的传播信息渠道。
第四，要考虑对广告接受音的效果。由于广告接受者的能力、动机、态度、意见、个性等4；司。N而会产牛传播广告信息效果的差异。如：同样的J一古信息，有的消费者能够理解，有的理解不了。如果消费舌理解能力强，短时间内，就qr以明白广肯信息的意义。