五粮液酒营销的一次大蜕变

发布于 2018年04月20日

[摘要]五粮液发源于四川宜宾，这里曾经是个多民族杂居的地区，丰富的民族文化造就了这里的包容和多元，也使得这里的白酒文化拥有独一无二的丰富性。上千年的历史沉淀与文化积累，让五粮液的骨子里透露着一个大品牌的大气和柔情，这与中国传统文化中“和”的精神非常吻合，也正是一种“和”的理念，让五粮液得以在世界品牌之林站稳脚跟。

面对花样百出的营销形式，越来越多的品牌为了抓住消费者眼球尽出奇招。例如“茅台酒回收”，“茅台酒上门服务”等，他们凭借鲜明的风格，获得了消费者的关注。然而还有许多品牌，在社会化营销的道路上找不到适合自己的出口，一味追求“曝光率”，实际则忽视了品牌的“记忆度”。那品牌的社会化营销之路该如何来完成呢？对此，传统白酒行业领军品牌五粮液给出一个令人满意的答案。

对于一个体量大、格调高的品牌来说，从传统行业的营销模式中跳脱出来，需要积攒很大的勇气。而在这一波营销当中，五粮液将“共酿和美生活”作为与消费者沟通的点，步步为营，稳稳地完成了一系列动作。

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