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查看更多>新疆乌鲁木齐优酷土豆合并案例研究
发布于 2015年03月24日
[摘要]3月12日，优酷网与土豆网共同宣布将以100%换股的方式合并，土豆所有已发行股及土豆的美国存托凭证，均将退市兑换成优酷股。合并后的公司为优酷土豆股份有限公司
优酷土豆合并案例研究 案例：
3月12日，优酷网与土豆网共同宣布将以100%换股的方式合并，土豆所有已发行股及土豆的美国存托凭证，均将退市兑换成优酷股。合并后的公司为优酷土豆股份有限公司。合并后的优酷土豆将拥有最庞大的用户群体、最多元化的视频内容、最成熟的视频技术平台和最强大的收入转换能力，并将带给用户最高质量的视频体验。2012年8月20日，优酷土豆股合并方案获批准通过，公司正式成立。根据协议条款，自合并生效日起，土豆所有已发行和流通中的A类普通股和B类普通股将退市，每股兑换成7.177股优酷A类普通股；土豆的美国存托凭证将退市并兑换成1.595股优酷美国存托凭证，每股Tudou ADS相当于4股土豆B类普通股，每股Youku ADS相当于18股优酷A类普通股。合并后，优酷股东及美国存托凭证持有者将拥有新公司约71.5%的股份，土豆股东及美国存托凭证持有者将拥有新公司约28.5%的股份。
动因分析： “视频行业本身，到底内容为王还是渠道为王，这点值得大家思考”，李竹指出，这几年影视制作公司从新媒体的烧钱竞争中尝到了一些甜头，“但优酷土豆合并将使播出平台更加强大，上游的内容议价能力削弱，新媒体版权价格将理性回落。两者选择合并还是有其原因。
一、 视频业斗争激烈 合并是一条光明之路 在当今中国的视频服务越来越同质化，影视剧版权越来越昂贵，行业竞争越来越激烈的情况下，视频业的两大巨头选择了合并，无疑是给其他视频网站指明了一条道路。在过去几年，优酷与土豆之间的竞争日趋白热化，双方都不惜一切代价要打倒对方，但是双方一直没能为对方带来实质性的打击。同时，视频行业一直无法迎来曙光，两家企业上市之后储备的资金也已花费大半。这时双方选择合并可以稳固双方的地位，并且同时能保证双方的利益。优酷总裁古永锵强调，“战略合并完成后，土豆将保留其品牌和平台的独立性，帮助加强和完善优酷土豆的视频业务。优酷土豆将会推动中国视频行业的良性发展，对行业结构和经济回报的提升做出积极贡献。”“本次合作会产生多方面的协同效应，将正版视频内容带给更广泛的用户群体，形成更有效的带宽基础设施管理等等。
二、视频搜索引擎 搜库作用将显现 当初在优酷推出视频搜索引擎——搜库的时候，土豆率先屏蔽了搜库。但是在双发合并之后，土豆将会大力支持搜库，优酷与土豆合并之后可以说是占据了大量的市场份额，所以借助双方合作的契机，搜库会得到大力发展。而在优酷与土豆合力推广搜库视频搜索之后，搜库也许会因此产生马太效应而借机发展壮大。如果搜库在视频搜索市场站稳，那将会稳定优酷土豆的龙头地位。那么合并后的优酷土豆便可以在竞争日趋激烈的视频行业分得一杯羹了。所以这么看来两者的合并并不是说为了吸引眼球而已，两者的合并可以说是视频行业将来的一种趋势吧。
三、视频播放平台向视频制作方进军 现在越来越多的视频网站已经开始尝试自制视频内容，虽然说各网站自制视频内容或许原因有很多。但可以肯定的是自制内容将会成为未来视频网站的发展方向。所以优酷和土豆合并之后可以节留大量资金用来制作视频内容，为视频网站的发展方式提前做好准备。在三网融合这种背景下，优酷和土豆在经过一个月的商讨之后就决定合并，接下来也会有更多的视频网站会选择这个方式来加速自己在视频网站行业的发展，所以在这种环境下，视频网站的经营方式会逐渐从提供视频播放方式从而转变到视频播放平台和视频制作于一体的网站经营方式。这也将使视频网站有更大的进步。
3月12日，优酷网与土豆网共同宣布将以100%换股的方式合并，土豆所有已发行股及土豆的美国存托凭证，均将退市兑换成优酷股。合并后的公司为优酷土豆股份有限公司。合并后的优酷土豆将拥有最庞大的用户群体、最多元化的视频内容、最成熟的视频技术平台和最强大的收入转换能力，并将带给用户最高质量的视频体验。2012年8月20日，优酷土豆股合并方案获批准通过，公司正式成立。根据协议条款，自合并生效日起，土豆所有已发行和流通中的A类普通股和B类普通股将退市，每股兑换成7.177股优酷A类普通股；土豆的美国存托凭证将退市并兑换成1.595股优酷美国存托凭证，每股Tudou ADS相当于4股土豆B类普通股，每股Youku ADS相当于18股优酷A类普通股。合并后，优酷股东及美国存托凭证持有者将拥有新公司约71.5%的股份，土豆股东及美国存托凭证持有者将拥有新公司约28.5%的股份。
动因分析： “视频行业本身，到底内容为王还是渠道为王，这点值得大家思考”，李竹指出，这几年影视制作公司从新媒体的烧钱竞争中尝到了一些甜头，“但优酷土豆合并将使播出平台更加强大，上游的内容议价能力削弱，新媒体版权价格将理性回落。两者选择合并还是有其原因。
一、 视频业斗争激烈 合并是一条光明之路 在当今中国的视频服务越来越同质化，影视剧版权越来越昂贵，行业竞争越来越激烈的情况下，视频业的两大巨头选择了合并，无疑是给其他视频网站指明了一条道路。在过去几年，优酷与土豆之间的竞争日趋白热化，双方都不惜一切代价要打倒对方，但是双方一直没能为对方带来实质性的打击。同时，视频行业一直无法迎来曙光，两家企业上市之后储备的资金也已花费大半。这时双方选择合并可以稳固双方的地位，并且同时能保证双方的利益。优酷总裁古永锵强调，“战略合并完成后，土豆将保留其品牌和平台的独立性，帮助加强和完善优酷土豆的视频业务。优酷土豆将会推动中国视频行业的良性发展，对行业结构和经济回报的提升做出积极贡献。”“本次合作会产生多方面的协同效应，将正版视频内容带给更广泛的用户群体，形成更有效的带宽基础设施管理等等。
二、视频搜索引擎 搜库作用将显现 当初在优酷推出视频搜索引擎——搜库的时候，土豆率先屏蔽了搜库。但是在双发合并之后，土豆将会大力支持搜库，优酷与土豆合并之后可以说是占据了大量的市场份额，所以借助双方合作的契机，搜库会得到大力发展。而在优酷与土豆合力推广搜库视频搜索之后，搜库也许会因此产生马太效应而借机发展壮大。如果搜库在视频搜索市场站稳，那将会稳定优酷土豆的龙头地位。那么合并后的优酷土豆便可以在竞争日趋激烈的视频行业分得一杯羹了。所以这么看来两者的合并并不是说为了吸引眼球而已，两者的合并可以说是视频行业将来的一种趋势吧。
三、视频播放平台向视频制作方进军 现在越来越多的视频网站已经开始尝试自制视频内容，虽然说各网站自制视频内容或许原因有很多。但可以肯定的是自制内容将会成为未来视频网站的发展方向。所以优酷和土豆合并之后可以节留大量资金用来制作视频内容，为视频网站的发展方式提前做好准备。在三网融合这种背景下，优酷和土豆在经过一个月的商讨之后就决定合并，接下来也会有更多的视频网站会选择这个方式来加速自己在视频网站行业的发展，所以在这种环境下，视频网站的经营方式会逐渐从提供视频播放方式从而转变到视频播放平台和视频制作于一体的网站经营方式。这也将使视频网站有更大的进步。
四、视频两巨头合并降低内耗 稳居第一 纵观过去两年，土豆和优酷在视频网站的位置上你争我夺，双方共亏损了9.3亿元。在乐视、56、酷6，以及富二代搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺等逐渐投入大量资金争夺视频市场后，视频业优酷、土豆、酷6三足鼎立的局面已不在，转而逐渐形成群雄割据的现状。在其他视频网站向视频市场发力的情况下，正逐渐缩小与优酷土豆之间的差距，并有迎头赶上的势头。在这种情况下，曾将的两大巨头如果在继续内耗下去，早晚会被富二代视频企业追赶上。双方都认识到这个问题，所以他们选择了合并。可以说合并之后，合并后的实体在市场上还是占有相当大的份额，这也可以进一步稳定优酷土豆在视频网站的市场份额，可以在一段时间内继续处于行业龙头的地位，故两者合并其实还是为了各自在视频网站上的发展。 其实，两家合并之后一度引起其他网站的非议，他们认为这是在搞垄断行为，其实不然。 根据易观国际提供的数据我们可以看到，目前优酷网、土豆网保持国内网络视频市场广告前两位的位置。其中优酷占21.8%，土豆13.7%。搜狐13.3%，爱奇艺6.9%，之后是PPTV占6.5%、迅雷看看6.0%。之后是乐视网、凤凰在线、风行在线等网站，但市场份额均不足6%。合并之后，优酷和土豆形成的新公司，占据国内网络视频市场35.5%的广告收入。易观国际分析师张颿亦表示，就目前情况看，土豆和优酷的合并并不会引来垄断的形成。 结语： 两家合并之后虽然目前合并并没有带来实际性的质变，只是双方合作带来了量变，不过量变才会产生质变。在优酷与土豆合并之后，“优豆”将保持绝对的领导地位，虽然只是能暂时的稳住第一的宝座，但是这段时间将会给“优豆”喘息的机会，“优豆”也许会成为真正的互联网巨头。
新疆雅致信息公司业务范围：优酷《土豆》视频推广、搜狗推广、VI设计、UI设计、网站设计制作、网站推广、视频剪辑、视频拍摄、软件开发、微信公众帐号申请以及微信开发推广等等。
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