商业建筑照明设计打造城市高端形象

建立城市品牌战略规划是整个步骤的第二步，其核心作用是为建立城市品牌制订一个蓝图，确定规划的目的、时间进程、参与部门分工、项目内容和计划、整体预算以及执行小组成员等内容。
    战略首先要确定理想的市场位置。对城市品牌建设而言，最重要的是在外界形成某种城市形象。其次寻找特定核心资源（如难以模仿、不可替代的资源等）而获得的竞争优势。更重要的还需要看清机遇，比竞争对手更快和更有效率地获得有价值的、短暂的市场机会。我国城市正面临着激烈的竞争环境、同时也存在着巨大的发展机遇，我国综合国力的提升、国际经济地位的增强正将我国城市推向快速发展的轨道，城市品牌建设的多种机遇不断出现，由于城市本身特征的多元化，城市完全可以配合不同的时机，强化城市个性最强的一面， 给城市受众以强有力的冲击和影响，形成受众对城市品牌的深刻印象。
    所谓城市定位，简单地说，就是充分挖掘城市的各种资源，按照唯一性、排他性和权威性的原则，找到城市的个性、灵魂与理念。世界著名品牌之所以百年不倒，正是因为它始终遵循着自己的定位和保持着与竞争对手的差异。
    一个城市的优势资源在于三个方面，首先是自然优势，主要是指一个城市所拥有的自然资源，其次是经济优势。城市品牌的树立需要一定的产业优势为基础，大力发展本地优势产业，以产业品牌来带动城市品牌发展，再次是社会文化优势。城市品牌定位还必须和它的历史文化的精神气质结合起来，赋予其文化品格和文化内涵，使其具有真正的魅力。
    我国的城市在建设城市品牌时， 往往从城市自身角度出发考虑问题，希望找到能够涵盖城市所有优势的品牌载体。挖掘城市的优势是对的，但把城市自有的资源作为品牌建设出发点容易走入品牌建设的误区。与企业品牌一样，品牌是归属于受众的，只有受众能够感知并认同的品牌，才具有更高的品牌价值。

    推广一个城市品牌实质上是售卖一座城市的文化和精神。  塑造城市品牌应该从城市文化定位入手，使城市文化与城市品牌在文化内涵上统一起来。城市文化是内在的、含蓄的，要提炼城市文化的精髓，并将之升华到城市理念，以此为指导，通过城市文化的各种表现要素和营销手段来构建城市品牌。它能让一个城市“活”起来，“生动”起来，“形象“起来，“亲切”起来，从而吸引人们的眼光和关注，让人们重新认识城市，了解城市，既提高了城市知名度，打响了城市品牌，还能吸引人才，繁荣经济。

    对一个城市来说，城市文化包括城市的历史文化、文化产品、精神风貌，还有市民的思维方式、生活方式、价值准则、消费心理、饮食习惯等等。如果不能合理地以城市品牌为核心有重点地整合起来，这些资源只能是一盘散沙，没有整体形象、没有个性、没有灵魂。对有利于塑造城市品牌的文化资源要积极利用，充分发挥资源的价值；与城市品牌相关性小的文化资源要弱化、甚至舍弃。

    1．“十个一工程”
    要真正意义上树立城市品牌，形成长时间、大范围的品牌效应，为城市源源不断的吸引投资、游客，策划城市品牌需要的是中长期规划。城市品牌需要具有代表性的、独一无二的、能够具有高度识别性的、饱含城市文化精神的“雕塑”建设工程。目前，我们提出了“跨越新世界，十个一工程”，即：一个响亮口号、一个醒目标识、一个创意吉祥物、一个专题网站、一部形象宣传片、一本精美画册、一首城市歌曲、一个主题推介会、一个主题文化活动、一个大型节庆活动。
    城市品牌的口号首先要挖掘出城市最与众不同、最有价值的优势，形成内容卖点。内容卖点是别人没有，唯有我有，或者是别人虽有，唯有我优的卖点。例如：北京的“东方古都,长城故乡”（省）、泰安的“中华泰山，天下泰安”（市）、秭归的“屈原故里、三峡大坝”（县）等。
    选择城市的品牌形象代言人，利用代言人的知名度和美誉度提升本城市的形象也是城市品牌的推广策略之一。代言人可以是文艺或体育明星，也可以是专家学者，也可以是普通老百姓，或者是本城市的某种有特色的动物、植物或标志性建筑等。
    近年来，节庆活动已经成为一种重要的城市品牌塑造和传播的公共关系方式。中国节庆分为五大类:传统节庆、民族节庆、文化节庆、经济节庆、旅游节庆。据不完全统计，中国每年大大小小的节庆有5000多个，而真正具有文化影响力的强势节庆品牌却为数不多，有待专业机构对活动的策划实施，像奥运会、世博会都已成为一种模式。
    事件营销作为一种特殊的公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，作为品牌提升的一把利器，有助于城市品牌形象的塑造，藉助事件营销的方式，尤其是利用文化事件来营销城市品牌，推广城市文化、让更多的人理解城市品牌的内涵。
    城市品牌推广的方式主要是传播，传播的力度决定品牌影响力，品牌的影响力不仅取决于被传播事物自身的独特之处，更取决于是否具有科学化、系统化、专业化的传播手段和强大的整合传播能力。媒体作为公众获取信息、发布信息、交流信息的中介，必然是城市品牌开展公共关系最重要的工具。
   传统媒体是指电视、报纸、杂志、广播。其中电视媒体，对城市品牌的传播、城市旅游业的发展起到了巨大推动作用。凭借受众的广泛性和多元性以及媒体自身的高覆盖、权威性、公信力，对塑造城市品牌、提升和传播城市品牌形象提供了展示窗口和广阔舞台。
    新媒体是指网络，包括SNS、BBS、博客、微博、游戏、移动应用。在信息经济时代，网络越来越多地融入人们的生活，越来越能够吸引人们的注意力。利用网络进行城市品牌的推广，除了可以利用网络进行城市形象的广告宣传，还可以策划网络关注的焦点事件进行事件营销；政府部门和政府领导开通博客、微博，利用相关网络社区、论坛等，这一切都是适应现代社会特点、利用网络来打造城市形象的手段。
    随着新传播技术不断涌现，以互联网、数字电视和手机等为代表的互动性媒介蓬勃发展，传统的广告、单一的传播效力已跟不上城市发展需要。不仅媒体的选择越来越多样化，受众本身也越来越多样化，由此带来的是个性化的媒介接触习惯和信息沟通方式，手机短信、电子邮件、网络即时通信终端分割了现代受众的生活，传统的单向传播过程会逐渐被主动沟通、双向互动的传播过程所取代。
    对于城市品牌的营销推广来说，如何在日益“碎片化”的媒体环境中将传播效果最大化成为了亟待解决的问题，需要以整合营销传播的理论引入城市品牌的塑造和传播过程中。在城市的整合营销传播中，一方面必须坚持品牌的中心作用。另一方面，城市可以充分整合运用相关的资源，建立与受众的紧密联系，如建立相关的城市论坛力图转变传统的单向度的品牌信息传播方式，建立城市与受众的双向沟通；另外还可以利用各种资源来收集整理消费者资料库，在此基础上实现对受众的综合研究，掌握消费者的群体特点和需求，据此来调整城市品牌传播活动。通过这些努力，使城市品牌传播的思路从“政府想要的”转变为“受众想要的”。
    在城市品牌发展的大好时期，在科学发展观的指引下，整合各方资源、疏通各方渠道，加快推动产业与城市的同步转型，中国城市将以敢为人先的魄力、敢谋新篇的勇气，继续走独具特色的创新之路，不断开创城市品牌建设和现代化建设的崭新局面。

——西安羽辉照明设计有限公司是一家提供专业化室内外照明设计方案的服务商。长期以来，公司从事着包括城市夜景规划、景观照明、建筑照明、桥梁照明、道路广场照明及室内在内的照明设计以及施工咨询。经过多年的沉淀，我们获得了丰富的设计与服务经验，拥有了众多的资深照明设计工程师。在国内多个大型项目的夜景照明设计工程中，羽辉获得较好的成绩。