发布于 2014年02月07日
谓，顾名思义，是按照企业自身文化和品牌诉求需要，制造商对企业所需的白酒外包装的设计风格和白酒品质满足其独特要求的一款。它除了满足客户常用的使用功能外，更重要的是可以还有更独特的作用。那么，定制酒是如何虏获企业的呢？
传播载体，彰显企业实力
企业作为企业的专属，是从品质和形象设计着手为客户量身打造出具有浓郁专属风格的产品；在酒瓶上按照自身的品牌风格设计，放置企业各方面信息，荣誉、大事记等，还采用特殊工艺制作，实现价值提升。依据企业自身的地位和价值，向白酒生产企业直接定制，所以定制酒可以承载企业内涵。它可以作为一种媒介标识向大众传播和展示自己，成为企业品牌形象的生动载体。同时可以深度、持续宣传企业品牌，让受众在视觉和味觉的双重刺激下对品牌记忆更持久，获得最佳的传播效果。
企业定制酒还可用作企业招待用酒，呈现在客户眼前，能全方位的展示自身价值体现。它具有足够气势，有面子，能给予宾客十足的受尊敬感，充分展现了企业实力。在品酒之余，也在客户心智中留下深刻印象，赞扬之余，就助力了企业商务谈判的成功。同时用作礼品馈赠客户，可以起到深度的宣传效果，让美好记忆、酒香永传。企业品牌伴随香醇美酒在客户口碑中传播，不仅彰显了企业高贵，更提升品牌美誉度。
提高凝聚力、彰显企业精神
企业不断壮大，离不开员工坚持不懈的努力，企业的蓬勃发展也得益于员工的辛勤汗水。换而言之，员工就是企业的基石，是企业人文精神的直接表现者，他们在岗位上的表现就是企业成长与否的风向标。良好的企业文化，往往能够让人感觉到一股强大的精神动力，对员工的鼓励与关怀就是企业的精神所在。而定制酒作为员工福利用酒，它可以让员工感动，感受到企业一种强大的精神鼓励；把企业关爱醉到员工心里，增加员工认同感，增强企业凝聚力。
每一个企业都有一些特别值得纪念的大事，比如周年庆、获奖庆等，这也是企业人文精神的重要组成部分。这也是企业所有人的荣誉所在，庆典的举办也能让员工感到一种光荣与自豪。当举杯相庆时，喝的是品牌酒，那大家喝的也就是简单的酒。如果大家喝的是作为企业庆典用酒或纪念用酒的定制酒，那就是别有一番感情。欢庆时刻畅饮企业定制酒，强烈的归属感、自豪感油然而生，无形中进一步增强了企业凝聚力。
整合资源，增加企业附加财产
众所周知，每一个企业都有很多资源，有形的，无形的；而它在发展过程中同样需要借助其他的一些外在资源。例如在产业上游的企业，就要借助产业下游企业的资源，也要借助其他行业的力量。这就是在行业发展中，通常出现的企业之间的资源整合或互换，有助于资源充分有效、合理、利用，减轻双方的发展压力。而定制酒，作为企业烙上了自身印记的独特资产，它不但拥有巨大的价值，还能创造价值。
它可以成为企业资源整合的载体和有效手段，双方等价交换，换取企业所需要的资源。如用定制酒替换广告媒体，就可以为企业提供营销的便利性；如用定制酒去替换珠宝等具有收藏价值的物品，可以增加企业收藏价值。同时它具有明显的唯一性和稀缺性，企业还可以把它开发成一种产品销售，而其价格自然是由企业自己说了算！这样就能间接的换取更多企业所需的资源，实现企业附加财产的价值提升。
有效控制成本、大幅减少企业招待费用
目前，大部分企业在日常运营中有很多无形中消耗的成本，而其中的餐饮、酒水等就是其中很大一部分。或许平常的重要客户接待，这个巨大成本还不是很明显，而常年累月积攒下来也足以令人惊叹。尤其是在周年庆典时，这就能在一瞬间展现的淋漓尽致。消耗的多，自然要有供应。从市场采购，不但要支付白酒购买费，还有附加的转运费等等。而企业怎样可以降低这个可控成本呢？定制酒，就能很好的解决问题。
企业定制酒是直接面对白酒厂家定制，能够有效减少流通环节，这就抹去了各个环节的利润，定制价格也就相对低得多。这就很好的减少了企业酒水的消耗成本，为企业节省大量管理费用。
目前，我国企业定制白酒还处于起步阶段，企业的着眼点更多在于提升品牌价值和进行品牌推广上。随着国内白酒持续高速发展，企业对高品位和差异化的追求也愈来愈强，而各种个性化定制酒品以其稀缺性、独特性契合了企业大量采购的消费需求。同样，“一对一”式、完全私密、不可复制的定制酒产品及其个性化服务的出现，也正是顺应了“企业定制酒”这一发展趋势。
恒吉商贸(***) 王瀚民