武昌区内容创意与广告手法创意
广告内容的创意广告内容的创意，主要是指两个方面。第一，材料新。材料对应于主题，是让受众知晓的具体内容，必须具有新意。为此，现在较为普遍的三种现象要尽量避免。一是模仿、雷向、跟风现象。比如你说“味道好极了”，我忘说“好得不得了”；你说“年轻人的选择”，我说“成功人士的理想选择”或“聪明人的选择”、“我以，我选择”，等等。二是罗列常识对象。三是一则J“告长期刊播。我国广告与西方发达园另广告在发布周期上长短不一，我国相对拉得较良。广告要常新，就要常换。反映新情况、报告新信息。
第二，语言新。总体看，妥把握以下四点：一是避免大话、套话、空话，做到言之有物、言之成理；二是体现时代特征，反映时代脉搏，富有时代气息；三是即使在国际性大都市，在语言的运用上，也要避免过度洋化的现象；四是对创新的流行语言，比如2008年的“雷”、“围”等，要考虑它的普遍适用性。 ‘六）广告表现手法的创意广告表现手法的创意，主要是指两个方面。
第一。结构新。具体是指构成广告作品的各要素的运用及其安排是否新颖别致。比如，广告的构成要素有文字、图画等，文字部分涉及标题、标语、正文、随文，每一方面在字体、字号上存在选择，g画部分有摄影照片、插图。在创作时表现形式纷繁复杂，还涉及色彩及其组合，另外，从总体看，每一个要素如何搭配。实体与空的口何分配，都是富于艺术性和技巧性的。对比年和2001年北京申奥的失败教训和成功经验，可以发现在申奥宣传片的制作上就有很大区别。1993年那次拍的多是长城、故宫、老人、太极拳、鸟笼，北京悠久的文化传统和深厚的文化底蕴是展现了，但给人缺乏朝气与活力的印象，为了吸取这一教训，再次申办时请了美国一家公共关系公司开展创意与构思，理由是他们对欧美文化比较丁解，而国际奥委会122名委员中仅欧洲就有53名委员，共拍了3部，这时有人提出我国导演张艺谋有不少电影作品已获国际大奖，也了解中国文化和西方人的欣赏口味，建议由他也执导一部，最后在投票前陈述播放的三部宣传片中，前两部就是美国人拍的，第3部就是由张艺谋执导的，整体上堪称艺术佳作。
第二，角度新。美国有些广告也尽能免俗，王婆卖瓜，白卖自夸，但也有相当数量的电视广告。尤其是一些着名品牌的广告，凭借聪明的构思，夸张、借喻、悬念、幽默乃至自嘲，各种手法无所不用其极，让观众在这几十秒内如同欣赏了一个短小的艺术精品。比如有一则广告：夜幕低垂，依稀可见一户水寨人家正围坐在桌边谈笑风生，不曾料想水波浮动，一条大妈鱼的背上驮着三条小绍鱼，还有一箱百威啤酒，送给寨上人家。这样的广告有着丰富的想象力，手法非常新颖，看后决不至于今人生厌。