创业初期，企业管理咨询撰写“品牌故事”

是个能够给消费者提供品牌信任，同时让你快速做决策的形象。

1  品牌是鲜明的视觉形象

比如可口可乐的形象是花式手写英文字体和红白颜色，以及玻璃瓶的形状。甚至当我们对这个形象太过熟悉后，看到这个颜色就已经联想到可口可乐，如图，即使其他品牌也用了这个元素，但大脑依然更容易判断这是可口可乐。

2  除了形象之外，品牌代表着产品，产品提供了功能利益点和情感利益点、自我表现利益点。先有产品，再有品牌。

匠真咨询比较让大部分客户满意，如果你的品牌故事与产品毫无关系，那么消费者就无法建立一个明确的逻辑联系。那么所谓的品牌故事就更加无从谈起。

比如你现在告诉我“老干妈”除了代表辣酱，背后还有个凄美的爱情故事，大概我们都会拒绝的。

3  品牌还代表着组织，也就是产品背后的这群人。

提供给消费者越多的信息，增加他对你的了解，他越会喜欢你。

所以越来越多的互联网公司开始在品牌故事当中挖掘创始人和团队的故事。

希望告诉我们的消费者，品牌背后不是冰冷的资本家，更是一群有理想的年轻人。

所以我们对于马云和十八罗汉如数家珍，也对健力宝风云扼腕叹息。

4  品牌还代表着一个“人”，这个人有着自己的喜好和价值观。

所以我们也越来越听到“人设”的故事。

江小白是个都市青年，天猫是个方块猫……这些品牌虚拟形象，帮我们跟品牌的位置更加亲近。也更加理解这个形象所传达的气场和主张。

讲完了品牌本身的四个形象角度。我们继续来谈谈如何来撰写品牌故事。

所谓的“品牌故事”大多时候应该称之为“品牌大事件和理念介绍&品牌优势阐释”，简称“品牌介绍”。

认为如果做“品牌介绍”我们应该注意哪些点。

1 企业发展历程

· 企业成立时间

· 企业环境展示

· 企业发展中的大事记时间轴

为什么当初想要做这样一个品牌、公司或店铺？

创业的缘起是什么样子的？

基于什么样的目的会选择创业？

· 企业在发展过程中是否对社会责任，如环保、救灾、扶贫、助残等有过积极的响应？

2 产品角度

· 企业为什么会做这样一个产品出来？

· 产品解决了消费者什么样的问题？

· 产品的优势和差异化在哪里？

· 从产业链、价值链和核心价值链角度，如何将产品与同类产品做足够多的区隔？

· 产品的生产环境和生产过程都是什么样的？

· 产品的发布时间？

· 产品的使用方法如何？

· 产品的卖点和买点有哪些？

· 产品的包装设计、物流运输、售后服务方面都是什么样？

· 产品的使用场景是什么样的？

3 背书和评价的角度

· 品牌、企业、产品在各自层级，获得过哪些社会机构颁发的奖项，分别认可的点是什么？

· 从媒体、行业协会、第三方测评机构、演艺圈、消费者、达人等各个角度对企业、品牌和产品的评价如何？

4 团队的角度

· 创始人本身为什么会想到要做这样一家公司、一个品牌和一个产品？

· 创始团队本身有什么样的故事可以讲？为什么会跟创始人走到一起？

· 团队价值观和团队氛围怎么样？是否有类似团建、认真工作等照片可以提现你想说的点？

5 品牌相关的角度

· 品牌VI是否清晰，颜色、logo、slogan、字体、字号等等元素以及各自清晰的应用环境阐释；

· 品牌是否有虚拟形象或吉祥物？

· 品牌所倡导的精神什么样？

· 是否通过品牌名、tagline、slogan、一句话定位等清晰的展示给了消费者？

· 品牌曾经做过哪些事儿？

6，品牌联想

当我们在整理素材时发现自身的内容并没有特别的吸引力，

我们就会着力思考，从品牌所倡导的精神出发。

许多想表达的内容，未必全部需要自己的老板和团队来表达。

我们可以邀请媒体、明星、用户和第三方来辅助品牌将故事讲得更加具备吸引力。

比如品牌TVC，比如代言人、比如客户参观产地等……