天水广告说“商业广告最难的也是最好的时代”？

天水广告说“商业广告最难的也是最好的时代”？

      发现，现在人们对于手机的依赖已经远远超过了对于其他任何一种东西的依赖，这是人类工业史乃至人类历史上都绝无仅有的情况，但正是这种情况的出现，也使得面临了前所未有的压力，前所未有的竞争环境。但是困难出现的时候，也是机遇出现的时候，这是我们天水广告制作最难的但也是最好的时代。

　　那么，移动互联时代的广告人，作为消费者灵魂的工程师，必须要用更正确的方式打开品牌。比起基于大数据的效果类广告，好的移动互联网品牌传播其实难度更大。这就像戏曲舞台上的完美演出，要有“手眼身法步”的绝妙配合，才能在这方寸屏幕间，万千应用里，让用户入戏，让品牌有戏。

　　硬件的媒介价值仍待挖掘

　　“手”。毋庸置疑，说的就是手机。和传统大众传媒时代通过内容聚集用户，用户兑现广告价值的模式不同，移动互联网时代设备即媒介，而且是离消费者更近，用户规模更大的媒介。其实不仅手机，智能路由、互联网电视，乃至未来的VR设备等智能硬件都带有媒体属性，这就是所谓的硬媒。

　　这些设备就是媒介，而媒介即信息。但比起用户很容易见异思迁的内容或应用类媒体来讲，人“手”一个的硬件用户规模更庞大，使用粘性也更明显。如何能发挥好硬件的媒介价值，将是移动营销下一个重要机会点。

　　顶部资源成就最强场景

　　“眼”。其实就是争夺用户的注意力，让他们总是能够第一眼就遇见你，记住你，传播你。所有的营销活动的本质，说到底就是在争夺注意力这一恒定有限，却无比珍贵的资源。注意力经济最早是由一位名叫桑盖特的心理学家于1990年提出，但在提出的26年后，注意力却从来没有像今天这样稀缺。网民每天点亮手机屏幕超过100次，25%的微信用户每天打开***次，数以千万计的各类公号大号，每个用户平均安装40个应用……

　　信息触手可及的今天，我们甚至经常在打开手机的一刹那，想不起来要干嘛。所以当选择半径无限大的时代，品牌绝不能坐等消费者来翻牌。今天我们大谈特谈头部资源、场景营销，但更要想办法在移动互联的场景下，如何努力成为顶部资源。而最大的场景营销就是成为在任何场景下，都能第一个进入消费视野的营销。基于此，我们觉得开屏相关的广告价值将会继续放大。

　　商业广告最难的也是最好的时代

　　“身”，是指身段工架。放到广告里，就是呈现的内容和方式。很多人都说信息爆炸，广告太难做了，现在获取用户的成本远高于过去“广告狂人”辈出的“黄金时代”。那时候的“Donald Draper”们创作一支“万宝路男子汉( Marlboro Man )”广告，把烟草和男子汉气概一关联，用有限的几个媒体稍作传播就品效合一了。但其实最坏的时代，只要肯动脑子换个姿势，往往就是最好的时代。

　　虽然一支广告包打天下的时代过去了，但殊不知今天年轻人对广告的接受度也远超过去。比如马东在《奇葩说》里对各路赞助商的花式吊打，一个vivo的梗就能带着场下的观众一起飞;比如电视剧《老九门》前方每次高能后用户与品牌的狂欢嬉戏;比如一组组奢侈品牌时尚大片原生植入进精美的手机壁纸库后的品牌留存等等。

　　只要你和消费者交流的方式有趣、平等、有品质有逼格，就能够成为用户的“自己人”。感谢今天文化的包容与沟通的多元，真正消弭了商业广告和用户之间的距离。所以只要你足够懂用户，高品格，诚意满满顺势而为，那当下就依然是广告喧闹，但岁月静好的时代。

　　说了这么多，当然还有最重要的，那就是如何让人关注到显得颇为重要，在这方面不同的客户会面临不同的需求，不同的关注点，所以在这个方面就有他独特的优势，每个小区，都是小区人口的必经之路，所以这样的基数量是完全可以保证的。