怎样借势做餐厅营销?

最近王宝强离婚的事件持续发酵，占据了大部分人的视线，目前网络上关于王宝强离婚的谣言满天飞，同时也有不少商家拿王宝强做起了借势营销，有微商、有床垫厂家、有卖各种商品的，更有心疼宝宝的餐厅老板……

光是在合肥，就有不少商家。比如合肥晚报报道的：

心疼宝宝版本：

因心疼我宝强哥，今天凡名字里带‘王’、带‘宝’、带‘强’的朋友，消费一律特价(特别到什么程度，请进店咨询)，凡长得像王宝强的，一律免费。”

不卖“马”“蓉”版本

“郑重声明：因心疼王宝强，今天凡是名字里有王，有宝，有强的顾客订单，全部打8.14折。名字里有马、有蓉的今天就不卖了。”

连菜名都不放过

“征集个菜名，主要构成内容是梭子蟹搭配基围虾，莴笋条是配菜，口味有一丢丢辣，你们讲叫什么名字比较好?不要讲叫虾兵蟹将因为太土了!”最终的结果是“心疼王宝强”。

商家的做法，网友是怎么看的呢?

有一微博在网上发布相关餐厅借势王宝强离婚的广告内容，网友是这样回复的：

可见，网络上不少人都是差评，当然，也有指责微博不应该曝光店名，只要餐厅愿意整改就行。

借势王宝强离婚营销，到底要不要?

案例君个人觉得最好还是不要。放大别人的痛苦来做营销，其实顾客并不买账。就算餐厅可以带来一定的曝光量，却会有影响品牌的可能性。

餐饮借势营销应该这样做

案例君认为，餐厅要借势营销，应该这样：

首先，不能盲目借势。不能为了抢夺顾客眼球，而拿一些负面的、违法的、灾难事件来做借势营销;

其次，不能为了蹭热点，而不考虑产品或者餐厅的属性与热点是不是有关联点，就在海报或者文案中添加热点。

再次，好的借势营销应该能是突出自己品牌和产品优势的。

下面餐饮好案例为大家分享一些成功的借势营销案例：

1、井格老灶火锅借势《火锅英雄》

今年《火锅英雄》热播期间，借势这部电影的餐厅非常多，脱颖而出的餐厅且不多。井格老灶火锅就是其中之一。

首先，他们设计了一个让顾客感觉身临其境的同时还是重庆话配音的H5，在微信上传播，从而引导顾客到店消费;

其次，给免费试吃的粉丝发放英雄帖，即发用户在朋友圈或者微博分享和晒图;

再次，试吃期间，他们是这样上菜的，非常有逼格：

还有，顾客还会得到一套“英雄令”，顾客可以拿来在就餐时间做各种游戏……

井格老灶火锅通过一系列具有仪式感的措施，把英雄的场景做到了极致，让用户做了回“火锅英雄”，顾客不仅吃了火锅，还玩的不亦乐乎。

2、黄太吉借势《煎饼侠》

当年，《煎饼侠》热播，很多人以为黄太吉赞助了《煎饼侠》，其实是因为双方契合度高，因为达成了相互推广的“协议”，大鹏在电影宣传上为观众送上黄太吉煎饼，同时为黄太吉包场的点映活动站场，还将推广外景选到黄太吉一门店;

而黄太吉则是姜煎饼侠形象融入到产品当中，推出了煎饼侠公仔、手机壳，顾客还可以凭《煎饼侠》的电影票根到黄太吉免费领取一份煎饼。

3、汉根达斯借势科比退役

这是一个普通的案例，也是借势热门事件的，但是当时非常受欢迎：

文案：科比最后一役# 再来一"球"!

呀，球咋变成了哈根达斯，科比，最后一站，再来一份哈尔达斯吧!

结语

借势营销是一种穷营销，花最少的钱，办最大的事。但是，营销应该有一定的原则，切不可为了跟热点，为了火而胡乱营销。以上仅是案例君的个人意见，也欢迎有不同意见的餐饮朋友和案例君讨论。来源：餐厅好案例

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