你知道吗？早期商标法是不允许商标许可制度存在的，因为早期时候的商标法是本着“消费者主意”为理念的，认为商标是单一标识的来源，旨在保护消费者不会混淆，当消费者看到该商标时就会相应的产生联想，从而保护了商标的识别性；但是在经济发展的今天，企业经营模式的转变，就会不拘泥在一处发展，而是向着多元化发展，以不同的形式曝光在大众的视线中，从前段时间爆出的“百事手机”事件以及之前“王老吉”的非凉茶饮料产品的授权都不难发现，企业为了给自己增加宣传和曝光度，都会选择这样比较快捷的方式。
首先我们需要了解商标许可的分类，大致可以分为以下三类：
一、商标独占使用许可
指商标注册人在其商标专用权范围内，仅将该商标许可一个被许可人使用，并在合同规定的时空内，商标注册人自己也放弃该商标使用权。
二、商标的排他使用许可
是指商标注册人在约定的期间、地域和以约定的方式，将该注册商标仅许可一个被许可人使用，商标注册人依约定可以使用该注册商标但不得另行许可他人使用该注册商标。
三、普通使用许可
是指商标注册人在约定的期间、地域和以约定的方式，许可他人使用其注册商标，并可自行使用该注册商标和许可他人使用。
一般来说大多数企业都会选择第三种方式，例如星巴克咖啡通过商标授权，推出的杯子；宝马公司通过授权，推出的服饰以及上文说的百事可乐推出的手机和王老吉的非凉茶饮料。但也有企业会选择第一种方式，比如近日的，松下完成对三洋电视品牌的交割，长虹获得了三洋电视品牌四年独家使用权。但无论选择哪一种方式，我们都应该以充分尊重消费者的利益为前提，对于那种不加限制的泛滥授权行为，我们都理应为商标法所禁止。
授权企业千万要慎重选择被授权企业
虽然商标许可一方面也许能够减少跨行业所带来的资金成本以及技术投资，还能在无形中延伸企业品牌，但绝不是说商标许可就是绝对的安全，要知道事物都具有两面性，在商标许可授权给别的企业时，商标授权企业一定要对被授权企业进行进行考核，因为一旦被授权企业使用该商标时出现了问题，最后受伤的还是我们商标的拥有者，因此，切记选择被授权企业一定要慎重，希望不要再发生类似“娃哈哈”桶装水事件了。
为什么商标如此重要
1，商标是有效的沟通工具
2，商标能让消费者更容易找到你
3，商标让企业能有效的运用社交媒体
4，商标是有效的资产
5，商标能够帮助企业招募人才