大理洱海客栈讲解香格里拉如何打造闹市的桃源

大理讲解香格里拉如何打造闹市的桃源：

从2014年1月以来的迈点品牌指数MBI数据显示，香格里拉的品牌指数一直名列前茅，1月、2月、11月、12月更是高达100以上，数据上明显超过同类竞争对手。从数据波动性来看，香格里拉酒店品牌的品牌指数在2月、5月、12月波动比较大，品牌指数分别为108.22、85.86、108.95，与平均水平均相差10左右。除却这三个月之外，香格里拉是一个非常稳定的品牌，从品牌指数的走势来看，自2014年5月份之后，其品牌指数总体走势一直呈现上行趋势，除却5月、6月、7月三个月未能问鼎榜首，其余月份均名列榜首，连连夺冠。

此外，香格里拉品牌最受瞩目的是其已经连续三年蝉联年度国际酒店品牌风云榜榜首，并且其品牌指数远超中国本土高端酒店品牌，这是消费者对一个品牌最大的认可。目前，中国酒店行业的高端品牌有数十个，消费者通常能记住的品牌不超过7个，这其中还包括中国本土酒店品牌，而进入他们备选名单的高端酒店一般不超过3个，且消费者通常都会有1个经常选择的品牌。那么香格里拉到底因何能够蝉联国际酒店风云榜TOP1呢?其品牌认可度为何如此之高?
讲好故事，打造闹市中的“桃源”
一个品牌，若想获得广泛的认可和传播，一个朗朗上口的名字和一个吸引人的品牌故事是必不可少的，只有被赋予独特情感价值之后的品牌，才会让消费者产生共鸣和代入感。

香格里拉品牌的美名便是来自于詹姆士·希尔顿的传奇小说《失落的地平线》。书中详述的香格里拉是一个安卧于西藏崇山峻岭间的仙境，让栖身其中的人，感受到前所未有的安宁。时至今日，香格里拉已成为世外桃源的代名词，每年有无数游客涌向这一圣地。毫无疑问，我们提到香格里拉酒店时，不可避免的就会联想到香格里拉这一弥漫着神秘色彩的世外仙境，而香格里拉酒店所提供的完美安宁的环境，恰恰会让消费者产生一种“它果然名副其实”之感。