先给大家简单介绍一下Millward Brown的广告效果传播层次模型：在一个典型的营销中，受众受广告的影响分为两个步骤，第一个步骤是认知，第二个步骤是说服。认知步骤又分为两步，首先品牌认知度，广告是否让受众对品牌产生了一定的认知，其次是信息关联度，就是品牌传递的信息是否和受众相关联，是否让受众感受到品牌传递的信息是和自己某种需求或者价值观是相关的。而说服步骤也分为两步，首先是品牌喜好度，广告是否让受众对品牌形成了正面的看法、印象，其次是购买倾向，在未来受众购买相关品类产品的时候，广告是否影响到他们选择相应的品牌。而网络广告价值评估的调研模型，Millward Brown采用的独有的Ad Index模型，该模型使用的是A-B 测试的模式，即：控制-曝光组对比法。通过Ad Index的技术代码，将受众区分为控制组—没有看过某特定广告的网民，和曝光组---看过该特定广告的网民， 将这两组人同时进行抽样调查的邀请，而调查结果的差异会以 值来体现。而这个 就是该广告造成的效果。我们发现视频广告在提升品牌的各个指标上都有一定的效果，其中比较明显的是在提升网络广告的认知度（21.5%）以及未提示下的品牌认知度上（5%）。
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