网络广告的特点及相对突出案例
在一些企业当中,有一些企业对网络广告一往情深,一直不间断地对网络广告予以关注,并针对产品
的特性将一部份广告预算花在网络上,而且相信,网络还是有很大的发展空间,网络广告的效果会随着网
络的成长、成熟,广告形式的丰富被更多的企业所认可。
1
、
触网较早。
作为一种新的广告形式,网络广告最早起源于
1993
年的美国,在我国是
1997
年出现的。由于网络交互性及
范区域性的特点,网络广告具有电视广告和报纸广告不具备的优点。养生堂第一次触网是
1999
年底,那时
候,向来是
IT
2
、
把握热点,打中靶心
网络的时效性是无庸质疑的。因为网络,世界同步。美国世贸中心被袭,正是通过互联网使全世界的网民
在同一时间掌握了整个事态的发展。所以,大凡有热点事件发生,网民的数量会激增,
7
月
13
日晚,国内
各门户网站平均点击率和访问量比平时增加
5
倍,均打破历史记录
,
新浪当日点击率为
2.5
亿次,访问量突破
3000
万人次。
3
、
持续合作,形式多样
由于国内经济发展的区域差异及观念的不同,号称第四媒体的网络还远远没有被传统产业所重视,领先一
步的企业可能建立了自己的网站,但也只限于发布一下自己公司的信息,对产品在网络上的宣传还没有更
多的关注。
要选择对象,广告的形式也丰富多样,迎合广大消费群体的趣味。
4.
有效的补充
对于深谙各类媒体效果和广告投放技巧的传统企业,当有一天网络的影响力足以与传统媒
体抗衡的时候,他肯定会在第一时间调整他的广告策略和媒介费用预算。这一点,是无庸质疑的。
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