发布于 2015年03月02日
[导读] 美特斯邦威《奇葩说》上线，网络欢呼声一片;其“恶搞全世界”的调性使得网友们“不知有汉，不管魏晋”，深深沉浸在各式尖锐辩题中。从连续至今的时髦服装特性到冠名特性的网络综艺，美特斯邦威的干事特性真真儿遵循了“不走寻常路”的品牌理念。
美特斯邦威《奇葩说》上线，网络欢呼声一片;其“恶搞全世界”的调性使得网友们“不知有汉，不管魏晋”，深深沉浸在各式尖锐辩题中。服装品牌出资网络综艺，也相同引发了社会各界的激烈重视，美特斯邦威的“镜像式”推广似乎成为了今世网络推广新形式的代名词——不知其是何物，却知其异乎寻常。从连续至今的时髦服装特性到冠名特性的网络综艺，美特斯邦威的干事特性真真儿遵循了“不走寻常路”的品牌理念。
1.“奇葩式”说话秀战略盘点
美特斯邦威“奇葩式”说话秀成就了新的社会盛行潮：网络用语及互联网思想以正式的电视节目方法展示给群众。互联网盛行的异质化的“言语与思辨”是今世群众文明内质的衍生，也是亚文明的“碎片化”表征方式。美特斯邦威高管们频频参加《奇葩说》的互动，美特斯邦威市场总监周龙不光频频参加节目，还把邦威奇葩式说话特性表现到了极致;从“金投赏”到开播发布会，各种吐槽无下限。在此进程中群众已然习惯了美特斯邦威与《奇葩手》之相结合形式，周龙轻松而功率极高地完成了品牌推广的“无缝衔接”，顺势把这种“疯潮”面向了美特斯邦威品牌形象的群众观念塑造中。
实质上，美特斯邦威做这种贴合群众的所谓恶搞文娱节目，刚好证明了美特斯邦威总裁周成建深谙“与其跟潮流，不如制作潮流”的推广理念;而且，美特斯邦威所谓“造潮流”，实则是“借力打力”的功夫高手方法，借势互联网文明暗潮，进行品牌推广，多方位衬托，多层次灌注，此种形式即被人民网谈论文章所谓的美特斯邦威“镜像式”推广理念。
尼采式的张狂——价值重估
尼采曾在《查拉图斯特拉如是说》中说“需求重估价值”、“重估即是发明”——至少美特斯邦威大力助推了《奇葩说》关于今世媒体新形式的重估。“说话”的内质在于“说出来”，“奇葩”的内质在于勇于展示真实自我。白日领带西服，正襟危坐;黑夜躲在网络角落里肆意“荡”“样”——这种异质文明需求暴露才可得以改动并取得良性开展。美特斯邦威“不走寻常路”的定位本即是一种特殊的“重估”，其软性价值就在于推动媒体暴露社会争鸣暗潮，凭借这些暗潮推动本身品牌开展。有庸人论之，美特斯邦威在掩耳盗铃，在几个戏子身上花钱能多卖几件衣服?蝼蚁安知鹏鸟之智?
“练拳不练功，到老一场空”
——把美特斯邦威私自的各种战略形式总结一句，就是老拳师们撒播下来的名言。推广行业内人士深知美特斯邦威在积攒的功力，“盘内力”而不挥舞花拳绣腿，而今世互联网思想造就的推广形式大多是“练拳”，真实“磨功夫”的一有些品牌少之又少，且这少量有些总会让群众不解——美特斯邦威式推广是最明显的事例。
“哥白尼式革新”——从文娱到商业，作为“重估”的总结
不论说“重估”与“发明”，仍是说“哥白尼式革新”，都在于“完全”二字。差异是实质，而作用则要看表象。美特斯邦威5000万冠名《奇葩说》说到底是商业到文娱的进入，也是文娱遭到商业的支撑。我们不会只由于看《奇葩说》笑到肚子疼，才去回身到美特斯邦威买潮服，也不会由于觉得美特斯邦威的衣服美观才觉得《奇葩说》棒的不得了。品牌推广在于积淀，厚积薄发，“完全”的进程也是厚实的慢节奏，而不在于群众以为的出资必有报答的马到成功效应;抱负总能够随便想，但现实总依托“时间”来“磨”。完全的转型与立异也是一点点完成的，而且在前期已然是作了衬托的，这一点上不管从《奇葩说》全部节目的策划完成仍是美特斯邦威战略履行，都是“非一日之寒”的进程管控形式。线上节目热度与线下潮服畅销，这也仅仅是美特斯邦威“哥白尼式革新”的新推广形式之伊始。
不久前，美特斯邦威“奇葩服”店面开始全部上线，新的服饰特性由于《奇葩说》的热播而取得大赞。《奇葩说》中的俊男靓女们男神女神们的穿戴使得美特斯邦威服饰很天然的融入到了群众视域内，从而借力《奇葩说》视觉文明而强化品牌实体推广，掀起热潮。这一切证明了仅实体销售层面来讲的美特斯邦威“奇葩效应”，而更深层次的美特斯邦威“镜像式”推广之“个中巧妙”则更不可言尽，且看美特斯邦威信心十足的把这场大胆立异之路走下去。