发布于 2015年02月17日
[导读] 在如今这个互联网年代，每天都会出现一些新的概念。这个概念首要论述的是曾经冠名综艺节目的厂商，他们的宣扬推行都是单一、线性的。在所有冠名综艺节目的厂商中，美邦提出的概念能够说是新的。
在如今这个互联网年代，每天都会出现一些新的概念。业界人士每天都在运用O2O，住在互联网公寓，嘴上评论着是不是真实存在都不断定的物联网为荣。新概念好像现已偏离了理论的领域，成为了业界人士手中“蛊惑”出资、“招引”群众的一种东西。连传统制造职业也不能免俗，掺和了进来。
工作是这样的，美特斯邦威与爱奇艺协作的一档网络综艺节目《奇葩说》。美邦围绕着对于这次协作的行动，发明了一个新的概念，叫“镜像式”推行。
这个概念首要论述的是曾经冠名综艺节目的厂商，他们的宣扬推行都是单一、线性的。而美邦本次冠名《奇葩说》是发散性的，是能够让每个观众都能够引起共鸣的。
在所有冠名综艺节目的厂商中，美邦提出的概念能够说是新的。
但这个概念有效果吗？
“镜像式”推行提出在履行过程中要做到“深度植入”。让每个看过《奇葩说》的观众都能记住美邦。
具有愿望是好的，但假如完成不了呢？
首要，咱们先来看看美邦与《奇葩说》有啥共同性。《奇葩说》声称你用说话就能够赢得百万高薪，很潮流的打出了一个Slogan“You can You BB”。首要对于的观众集体，用他们开播前的提示“40岁以上观众请在90后的陪同下观看”就能阐明。而美邦一直以来的Slogan都是“不走寻常路”，首要的购买用户也都是90后的人群。在这一点上面，双方是有共同点的。
但是，这样就能叫“深度植入”吗？
“深度植入”中的“深度”这个词在baidu百科中的解说是描述程度很深。一个说话的节目和一个卖衣服的厂商，怎样看怎样都不搭。还不如找一个卖饮料的厂商来冠名，说话说累了，还能喝两口润润嗓子。说话说累了总不能换件衣服持续说吧。
还别说，他们还真这么干了。一同推出了叫做“奇葩服”的服装系列，看着节目里选手们穿戴美邦五颜六色的衣服，一同坐着评论该不该有异性闺蜜或许性取向这样的辩题，怎样看怎样别扭。
借用一句流行语来说，即是能不能不要这么魔性！
这是TopDigital白皮书项目组对超越150个品牌主的问卷调研。从上面咱们能够明晰的看出，给品牌带来的价值中，出资视频类的品牌主取得的收益大大落后于搜索引擎、微信，乃至于笔直职业网站。
从中咱们能够看出啥？在如今的互联网中，品牌投进资金做推行推行。不能盲目。最重要的是要契合品牌的收益和调性，甚至要做到和品牌卖的商品是有相关的，不然用户看到你推出的信息后，不会觉得你是有价值的。
如今互联网上有一些插件只专门用来屏蔽广告的，投进广告假如找不对方位，只会轮为“被屏蔽”的广告。
“深度推行”做不好“深度广告”，只会被“深度屏蔽”。
好了，说回正题。咱们再来《奇葩说》的节目调性。《奇葩说》自喻“智性”娱乐类节目。但说穿了即是一档争辩类节目，这事从战国年代就有了，最知名的事诸葛亮舌战群儒，用你的才智去降服对方，可争辩和美邦八杆子都打不着啊。
服装职业中出资广告最成功的事例应该是VICTORIA'S SECRET，每年的“维秘秀”都是引发剧烈评论，“维秘天使”更是让男人们张狂追逐。能把女性内衣广告做到让男人比女性还等待，这才是一个成功的广告出资。
中国的厂商们，广告推行从业主请不要在每天把啥理论、啥概念挂在嘴边了，啥时候能让美邦这样的品牌作出“维秘秀”这样的事才叫成功。