男性消费者的潜在需求意识存在极大的发掘空间，曾有过这样一个调查：被访的一群收入不菲的男性消费者，当问及内裤时，他们大都穿超市的内裤产品，非常廉价，但问及为什么时，他们对此非常茫然，都觉得平时没怎么考虑内裤的问题，一直以来都习惯了，但是当出示了部分精品男士内裤后，他们瞬间惊讶了，竟然从来没看过这样的产品，也不知道该去什么地方买。根据后续的调查，这部分被访对象从此以后再也没有去超市购买过产品，均选择了男士精品内裤。
抛开传统的综合内衣品牌不说，目前精品男士内衣裤的渠道模式大都以省代为主，通过设立批发档口的方式走女性内衣门店，也有部分走加盟的路线，但盈利能力大都不强。无论选择何种运作模式，在当前的市场环境中都显得非常单薄，无法支撑一个品牌的崛起，所以如何广泛撒网，跑马圈地，在完善产品线及定价策略的基础上，尽可能多的占领各类渠道成为了整个男性内衣裤行业的核心方向。
以目前市场来看，男士内衣品牌在短期内尚无法形成单一的主流渠道，必须构建复合的渠道形态，曾经有许多的商家均认为男性内衣裤会成为下一个热点，于是，在市场上也曾形成过一股男士内衣裤的热潮，后来均难以为继，只能以关门收场。如果一味的想着开店圈钱，于品牌与行业都是一种过度透资的资源浪费，渠道发展并不是一个单独的市场命题，缺少了品牌、模式、产品的支撑，渠道的跑马圈地根本无从谈起。
据悉，与女性内衣不同的是，我国的男士内衣品牌是伴着国际品牌成长的，只是国外品牌是从塔尖做起，国内品牌则从塔基做起。面对洋品牌的“入侵”，有业内人士担心，中国男士内衣业将面临被挤压的风险。我们认为，实际上，国际知名品牌的进驻并不会对我国男士内衣业形成大的冲击，相反会是一种促进，显露出男式内衣市场的发展空间。国际知名大品牌是塔尖，而国内知名品牌是塔身，还有一些不知名的产品品牌就是塔座。
男性内衣市场一直处于“冷僻”的地位，尽管国外的品牌如CK、FORBIDDEN 等均开发了男性护肤内衣系列，国内的爱慕等也进入男性内衣市场，然而针对男性内衣市场的开发一直是处于“犹抱琵琶半遮面”的状态。
1、这些男性内衣品牌没有鲜明的男性色彩。并不符合现代男性个性消费的趋势。很多具有高知名度的品牌没有开发男性的专属品牌，往往只是借助本品牌在女性市场中所建立的高知名度在市场上立足。如内衣市场上的“爱慕”开发了爱慕先生等。男性内衣品牌的建立未得不到足够的重视。
2、缺乏针对男性特色的内衣产品开发。大多数的国内男性内衣产品只是在国外产品的基础上进行改良，更换了包装后就上市的。国产内衣品牌力加力的“一房一厅，枪弹分离”等广告给消费者留下了深刻印象。提倡的男性时尚得到广大消费者的认同。
3、针对男性内衣的信息传播渠道阻塞，引起了男性消费者对男性护肤内衣的认知不足。在国内，分销渠道上男性内衣专柜是少而又少。更不用说男性内衣专卖店。同时，关于男性内衣的信息传播力度不大，许多商家以杂志、报纸为主投入广告预算，很少利用电视等高端媒体进行商品信息的传播。信息传播缺乏针对性和广泛性，使消费者不易于经常接触，加之传统男性性别身份的角色观念影响，进一步形成男性对内衣消费观念的固化和认知的空白。
尽管这些先进入男性内衣市场的商家慢条斯理地出牌，然而谁的内心都抗拒不了这块大馅饼的诱惑。据有关资料显示，近年来全球男性内衣的销售额涨幅超过50%，其中美国男性每年消耗的内衣超过数亿美元，中国男性内衣市场的销售额也将以超常规的年平均速度增长。