讲述香水媒体营销的奥秘
一向低调、充满哲思精神的日本设计师山本耀司，近来所推出的男性香水山本耀司香水，却是明显反其道而行的作风。广告形象中不用美女也没帅哥，只有一只被遮住脸的狗躲在树后面；香味本身更含有意想不到的咖啡豆、杉木、甘草等味道，简直像对嗅觉发出挑战一般。
他知道他无法去取悦每一个人（就像他所设计的服装），但他也坚信有些人就是会喜欢（就像他所设计的服装）。而香味（嗅觉）的取决，其实是很个人的选择。但是当我们回顾过去最受欢迎的香水产品，不禁发觉它和“时代精神”竟有如此微妙的关系。
美元的产品？
如何用传统的手段向新一代人兜售每盎斯夏奈尔香水用引诱加技术的手段做到了。法国影星卡洛尔，布凯扮成一名观众，在影院里她突然变成了玛丽莲梦露，唱起了“我想得到你的爱”。她是如何做到的，因为她搽了夏奈尔号香水。
这则广告代价不菲，仅购买梦露肖像和歌曲使用权一项就花了数百万美元。
用着名的模特和影星作为香水的代言人往往可以提高香水的档次，同时又能在香水广告中在绝妙的香水氛围中包围着绝色美女，给人以视觉上的强烈冲击，产生购买此款香水的强烈愿望。
话说化妆品代言人在化妆品专柜前，我们经常会看到化妆品的广告被一位艳妆美女的光芒照耀的分外夺目，尽管这美女只是在广告上向顾客微笑，但她名下的化妆品却因此充满了诱惑。于是，在越来越多的时尚刊物中，我们看到了“化妆品代言人”这一新鲜词汇。
有时代言人和模特可以等同起来，但如同不同品牌化妆品有着不同的特点，代言人也要具有不同的魅力。因为她不仅是模特，更是品牌的形象。作为模特为化妆品公司拍摄广告是代言人的主要工作，另外，参加促销活动作为公司代表参加社交活动等等都在代言人的工作范畴之内。而这一切的目地只有一个：让本品牌的护肤品、彩妆、香水卖的更好。为此，化妆品制造商不惜每年花费上百万的美金，聘请大牌模特明星作代言人。