东西湖运作与活动开展
东西湖的士车尾贴与媒介型广告不同，所谓东西湖的士车尾贴型广告，即社会组织积极倡导、主持、举办、参与社会、商业、文化活动，以期引起公众特别是媒介公众的关注，从而实现广告的目的。不是任何活动都是广告活动，要称之为活动型广告必须满足三个基本前提：一是具有强烈的广告动机，并期望取得相应的广告效果；二是通过特定的活动而实现，这些活动包括赞助、馈赠、招商、征集、展览、研讨、购并、重组等，三是同样体现付偿性特征。活动型广告主要是人力资源组合的产物，是一种“隐性”广告，一般能产生较为J“泛的轰动效应。下面，着重分析四种常见的活动型广告。
展览会的运作策略展览会是一种展示实物或模型、宣传形象的特殊交流会，如汽车展、书展、电脑展、房展等。
根据不同的标准，有固定和流动、室内与露天、同类与综合、贸易和宣传、大型和小型之分。一般来说，以固定、室内、同类展览居多。在运作时，要注意以下七点。若属参展，应选择理想的区域布设展台，面积适度。
综合运用媒介开展复合传播*一般来说，展台要配置图片、宣传资料、幻灯片带、影视片、现场广播、演示人员、讲解人员、模型、物品陈列等，这几个方面要综合协调。展台布置要新颖别致，吸引顾客。别开生面的布置，往往能够引人人胜。
演示和讲解人员要从外在仪表、语言表达能力、对参展内容的熟悉程度以及操作能力等方面精心选择，井事先接受专门培训。不论是贸易展览还是宣传展览，都应在内容上精心选择、精心构思。加强与顾客的双向沟通，形成有效的互动。在可能的情况下，可邀请与参展内容相关的社会知名人士参加，活跃氛围。