西安创新性广告设计的思考方法

 1．集体思考法
集体思考也叫头脑风暴法，是通过集思广益进行创意的一种方法，是20世纪40年代由美国BBDO广告公司副总经理奥斯本提出的。它通过会议的方法，使与会人员围绕一个明确的主题，共同思索，广泛讨论，深入挖掘，直至产生优秀的广告创意，广告设计，VI设计，标志设计，包装设计，商标设计等等。
在运用集体思考法时，一般要遵循以下原则：
第一，禁止批评。在小组讨论中，不容许对他人提出的创意进行批评，有意见只能在会后提。
第二，自由发言。策划主持人要善于调动小组成员的积极性，鼓励大家踊跃发言和逆向思维。
第三，创意的点子越多越好，首先不要介意创意的质量如何。创意点子越多，得到好创意的可能性就越大，因为没有量的积累，就没有质的飞跃。
第四，在综合的基础上对创意思路不断改进。
集体思考法一般可分为三个步骤来进行。第一步是确定议题。会议议题尽量明确单一，议题越小越好；第二步是脑力激荡。这是产生创造性设想的阶段，在遵循以上原则的基础上，所有成员尽可能把各种想法写下来；第三步是筛选评估。会议成员提出的设想虽然很多，但并不是所有的设想都可行，这就需要进行筛选工作，分门别类，去粗取精，最后选出相对最优方案，用于将来的广告创意设计。
集体思考法反映了现代广告创意的团队特征，最终的广告创意，广告设计往往是集体思考或合作之后的结果，相对于个人创意，它集中了较多人的智慧，考虑的问题也更为全面。
2．垂直思考法
垂直思考法，是指按照一定的思考路线进行的，在一定范围内，向上或向下进行垂直思考，是头脑的自我扩大方法。这种思考方法是从已知求未知，就像挖洞，在已挖好的一个洞的基础上，深挖下去，形成一个更深的洞。在这个洞内有许多旧经验和旧观念，人们就利用这些经验和观念进行创意思考。
垂直思考法一向被评为最理想的思考法，优点是比较稳妥，而且思考方向明确。但垂直思考法受旧知识和旧经验的束缚，产生的广告创意有很多雷同的地方，缺少创新性，尤其是顺向垂直思考，这一点表现得更为明显。与顺向垂直思考相对的是逆向的垂直思考法，这种思维与常规思维相反，具有反常性，产生的创意常常比较新颖、比较独特。
3．水平思考法
水平思考法又称横向思考法，是指在思考问题时向着多方位方向发展。这种方法强调思维的多向性，善于从不同角度来思考问题，是一种发散性思维。因而，在思考问题时能摆脱旧知识和旧经验的束缚，能够创造出新的创意点子来。
水平思考法有益于新创意的产生，但它并不能取代垂直思考法，只能弥补后者的不足。但是，我们绝不能把垂直思考法和水平思考法完全对立起来，相反，两种方法相互配合，有机结合力口以灵活运用，可以起到事半功倍的效果，就能够创意出更新颖、更加独特的广告创意来，能更好的能广告设计、产品包装设计服务。