大数据营销回归技术本质

发布于 2019年08月05日

[摘要]过去几年，随着移动互联网、大数据、物联网、人工智能等新兴技术的高速发展，使得消费者获得更广泛、更透明、性价比更优的商品选择通道，商业模式正在发生深刻的变革，传统广告营销、渠道战等营销方式受到挑战。线下体验、线上选购，传统企业在思考如何＋互联网，而互联网企业则想要＋传统，线上线下打通、大数据营销已是一种必然趋势。

让营销回归技术本质

过去几年，随着移动互联网、大数据、物联网、人工智能等新兴技术的高速发展，使得消费者获得更广泛、更透明、性价比更优的商品选择通道，商业模式正在发生深刻的变革，传统广告营销、渠道战等营销方式受到挑战。线下体验、线上选购，传统企业在思考如何＋互联网，而互联网企业则想要＋传统，线上线下打通、大数据营销已是一种必然趋势。

当今的中国，无论那个行业领域，其数字化、互联网化程度都几乎是全球很高的，这也不断考验企业对用户需求的确定把握能力，但企业面对营销行业内的结构性变化，尚显应对乏力。因此，大数据管理已成为当今企业的新引擎，在工业时代持续为企业的发展提供创新的动力。

营销的核心始终是对客户线索的寻找、洞察、积累、互动和影响。特别在流量红利渐行渐远的今天，企业建立自身对客户的运营管理体系，直接与客户对话的能力都显得尤为重要。即使获得了海量的数据，但如果没有适当的技术工具，也很难开发出价值，更难成为做决策的依据。

而基于大数据技术研发的“新零售消费大数据平台”，可通过大数据对客户的实际需求进行分析，消费者的一举一动都可被数据化，透过数据所呈现出的用户搜索、消费习惯、消费行为形成企业对消费者个性与偏好的认知，就可以清楚地知道消费者的差异化需求，调整产品策略，为消费者提供不同的选择，从而对其进行确定营销，实现有效的用户触达。

只有将大数据服务于整个营销链条之中，大数据分析介入到尽可能多的环节中，积极配合整体决策体系，做到大数据营销一体化，才能完成商业变现。一物一码数据（广州）实业有限公司基于多年的大数据技术和数据积累，在营销大数据和行业大数据领域中纵深拓展，帮助企业进行互联网大数据的采集，文本处理与文本挖掘，以及数据可视化展现。

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