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发布于 2018年10月15日
[摘要]最好的方式是先通过交流和引导让客户更清晰自己的诉求，并且以此发展出参展的主题概念框架，在此基础上，再寻找一个珠联璧合的创意理念，这样做出的展台设计才能够由里到外有灵魂。
首先我们来看三个名词：“主题” 、“概念”和“理念”。我们应该围绕哪个词进行拓展？我把这三个词稍作修饰：“主题词”，“概念框架”和“创意理念”。对于一般的商业临展设计，往往更多的集中在对“创意理念”的形式演绎上。如果客户对于一次参展有非常明确的主题诉求，并且自己对于主题的演绎有比较完整的思考，那么只要你的核心创意理念与这个主题概念框架吻合，就能够体现所谓的“精神面貌” 。
如果客户对于主题演绎没有概念，那最好的方式是先通过交流和引导让客户更清晰自己的诉求，并且以此发展出参展的主题概念框架，在此基础上，再寻找一个珠联璧合的创意理念，这样做出的展台设计才能够由里到外有灵魂。
2006年，我们就提出了“商业展览主题化革命”。多年来，我们也一直按照这一理念要求自己,根据主题,进行设计，做到“主题先行” 。明年米兰世博会上的中国企业联合馆，点意空间是总承包商。这个馆以“中国种子”为主题，通过六个展区演绎了中国企业对可持续发展的思考和解决方案，处处紧扣大会“滋养地球，生命的能源” 这一主题，又时时体现中国企业的理念与行动。这个项目是我们“主题先行” 设计理念最集中的代表。实际上，“主题先行”是我们“一站式服务”理念的深化和升级，点意空间的展览项目从立项、策划、创意，到设计、施工、运营，从始至终都以展览主题为指导统筹各项工作。
设计师必须要有一个基于客户市场营销需求的策划主题，并且在对市场的观察分析中不断调整策划方向，使设计作品成为客户最有效的营销武器。接到现代任务单的时候，设计师并没有急于上手去画图，而是通过大量的搜集资料和背景调查，以及与相关人员进行头脑风暴式的交流与探讨，最终提出大家都认可的创意点——“弧线” ， 并将这一元素贯穿于整个展台之中。
如果客户对于主题演绎没有概念，那最好的方式是先通过交流和引导让客户更清晰自己的诉求，并且以此发展出参展的主题概念框架，在此基础上，再寻找一个珠联璧合的创意理念，这样做出的展台设计才能够由里到外有灵魂。