[摘要]商标的基本功能在于在商品和消费者之间建立识别通道：企业通过商标宣示身份和宣传商品，消费者通过商标选择和评价商品。注册商标经过国家商标局的审查，被确认具有显著性和识别作用，无疑是充当建立起识别通道的最佳选择。但是，在下述情况下，注册商标的识别力可能会受到损害，影响企业通过商标与消费者的交流。
商标的基本功能在于在商品和消费者之间建立识别通道：企业通过商标宣示身份和宣传商品，消费者通过商标选择和评价商品。注册商标经过国家商标局的审查，被确认具有显著性和识别作用，无疑是充当建立起识别通道的最佳选择。但是，在下述情况下，注册商标的识别力可能会受到损害，影响企业通过商标与消费者的交流。
商标注册
1、他人行为导致注册商标识别力受损
2、商标权利人自我行为导致注册商标识别力受损
什么是“他人行为导致注册商标识别力受损”呢？
（1）授权经销商将注册商标作为企业字号
（2）非授权经销商将注册商标作为门头招牌
（3）注册商标被许可使用人同时使用其它商标
（4）注册商标被竞争对手在对比广告中引用
什么是“商标权利人自我行为导致注册商标识别力受损”呢？
（1）不突出使用注册商标
（2）将注册商标不作为商标使用
（3）任意改变注册商标的式样
（4）将注册商标不当冠名
注册商标在权利属性上是私有的财产，一旦冠名成为公共场所的名称即转变为公共资源，他人可在合理的范围内使用。对于一些显著性较弱的注册商标，一旦冠名为公共资源，更容易让傍名牌者以合理使用之名掩盖其恶意使用之实，进而损害注册商标的识别力。