咸宁制药厂家在实施ISO14001认证时面临的障碍解析

咸宁制药厂家在实施ISO14001认证时面临的障碍解析

 提供了用市场经济手段解决环境问题的最新思路。绿色市场需求是ISO14001的前提，也是ISO14000赖以推广实施的动力。下面从市场营销角度出发，来研究市场需求对企业实施的影响因素。
    1.市场买方(消费者)角度
    市场需求可以简单表达为:市场需求二消费者数量+购买力+购买欲望
    消费者数量、购买力和购买欲望是构成市场需求的三要素，彼此相互制约。首先，消费者数量是决定市场大小的基本因素。消费者数量多，市场规模和容量就大，反之则小;其次，还要看购买力的水平，消费者数量大，购买力强，市场就大，反之则小;第三，还要看购买欲望。如果消费者有购买力，没有购买欲望，或者商品适销不对路，不能引起购买欲望，同样市场也小。
    生态环境的恶化严重威胁着人类的健康和生存，消费者不再仅仅满足优越的物质享受，而是追求一种自然、健康、和谐、舒适的生活品质，希望拥有美好的环境质量，另外，关心生态、保护环境体现了消费者一种道义感和社会责任感，这种环境保护意识能够使消费者对环境友好型企业和产品产生好感，刺激、引导它们的购买欲望[z]。所以环保意识越强，绿色消费意识越强，对绿色产品的购买欲望越高。
    欧美日等在经济发展过程中都曾发生过一系列环境公害事件，人们具有较强的环境敏感性、生态环境保护意识，购买绿色产品欲望高，同时他们有较好的经济能力去承担高价的绿色产品。

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    2. 市场卖方(生产者、企业)角度
    获利是企业的根本目的。企业实施ISO14000直接目的是实现环境效益，最终目标是追求经济效益。获利性反映在生产成本是否下降、销售额和利润是否提高、企业知名度和社会形象是否得到提高等方面。
    实施1S014000企业的生产成本构成除了一般生产成本外还包含下面三部分的成本:
    (1)1S014001建立成本。1S014001的建立成本包括企业内部实施费、咨询顾问费、认证费和环境声明编制费。德国独立企业家协会(ASU)所属研究机构UNI进行问卷调查结果显示，德国约800家已经实施EMAs的厂商(其中主要为中小型企业)环境管理体系平均建立成本约16万马克。奥地利的统计数字表明:截至1997年底，已有83家厂商取得欧盟EMAS的验证，有60家工厂通过1S014001的认证。平均而言，每一家厂商环境管理体系的建立成本约为10万美元。国内企业的建立成本约在10一30万元左右。
    (2)污染治理投资费用。遵守当地环保法律法规和其他要求，是企业实施ISO14001的最基本要求，企业最高管理者必须在制定的环境方针中予以承诺[lj。为此企业必须采取清洁生产技术力求污染物的全过程控制和源头削减，做好末端治理设施使污染物达标排放。污染治理投资大小视企业的污染程度而定，几万元到几百万元不等。
    (3)环境标志产品成本。申请环境标志认证的产品在整个产品生命周期的环境影响必须符合有关的质量标准和环保标准。因此在成本构成方面除了生产、经营过程中所发生的一般成本、费用外，很可能在四个方面增加成本:开发运用绿色资源能源;采用清洁生产技术;开发运用绿色包装;废弃物的回收、利用等。
    上述三部分的环境成本，增加了实施ISO14000企业的生产成本，并最终反映在企业的生产产品上，导致绿色产品价格偏高。
    德国霍因海姆大学哈曼博士的研究结果表明:绿色食品的价格比一般食品约高50%}--}00%。芬兰政府允许绿色产品价格上扬30%以上;日本绿色产品的价格也比一般产品价格高出20纬以上C}
    当然，也有可能因工艺革新、节能降耗和简化包装等而降低成本，从而引起产品价格的降低。
    从市场供求关系分析可知，消费者的环保意识、购买力和绿色产品价格是影响绿色需求的三大要素，成为制约企业实施ISO14001的瓶颈。
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