软件业的“微笑曲线”
今年早些时候,徐少春在“中国企业领袖年会”上发表了“中国软件业只有希望,没有失望”的演讲,这个演讲成为本次年会最为出彩的主题演讲之一。演讲期间,现场多次响起观众热烈的掌声。作为国内软件产业的领袖,徐少春给当前相对低靡的中国软件产业抹上了一道微笑的亮色。
徐少春所描绘的软件业“微笑曲线”是基于人们对中国软件业认识上存在的三个明显误区而言的:其一,人们总是把中国软件和印度软件相比,认为软件就是外包;其二,近期媒体报道软件行业整体利润下降,行业令人失望;其三,人们认为互联网公司就是软件公司。对此,徐少春总结了软件产业发展的三种模式:第一是产品模式,即拥有自主知识产权的产品;第二种是代工模式,即接订单进行加工,就是通常所说的软件外包;第三种是服务模式,即不生产产品,但为客户服务。
在徐少春的描绘中,产品模式、代工模式、服务模式组成了软件的产业链。在这个链条中,上游和下游潜力最大,赢利能力最强,难度也最大,颇似一个上扬的笑脸。他将其形象地命名为软件业的“微笑曲线”。
他就此指出,在代工模式下,企业必须要大规模生产才能形成盈利。但是,产品研发、自主创新才是软件业价值链的源头,同时也是最难解决的问题。在谈到中国软件业的未来时,徐少春认为中国软件业将呈现三大趋势:
一是产业链趋势。从“微笑曲线”可以看出,软件产业专业化分工将是未来不可逆转的发展趋势,产业链的形成将是大势所趋。
二是网络化趋势。信息技术不断变化特别是互联网的发展,将不断促进中国企业进行商务变革。随着变革的深入,人们迫切需要信息化,需要软件作支撑,这正是中国软件业的希望所在。
三是服务化与个性化趋势。随着整个社会竞争速度的加快,客户对服务的要求也变得多元化。同时,客户也有很多个性化的需求。如果软件厂商不能及时调整思路,满足需求,就可能被竞争对手超越,面临被淘汰的命运。
金蝶正是将自己定位在这条“微笑曲线”的前端,其依据是“未来软件竞争取决于平台的竞争,平台的强弱决定了企业的强弱。”徐少春认为,“平台在某种意义上就是定义新的ERP的标准。”这就是“微笑曲线”前端那最需要用力的地方,用的力量越多,这“微笑”就越美丽。
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