[摘要]2015年全球经济动荡不安,各个行业市场都出现在大的衰退,企业与企业之间的竞争也是白热化,在这样的竞争大潮中，企业如同大海中的一叶孤舟，如果没有灯塔，随时都有可能迷失方向，葬身大企业中.
2015年全球经济动荡不安,各个行业市场都出现在大的衰退,企业与企业之间的竞争也是白热化,在这样的竞争大潮中，企业如同大海中的一叶孤舟，如果没有灯塔，随时都有可能迷失方向，葬身大企业中.
据统计，截止2004年11月江浙一带的中小企业已达到一百万余家，涉及服装、化工、机械、电器、自动化等多个行业。但由于地域、规模、信息传递等劣势，尤其是资金有限，中小企业根本无法和大企业一样把巨额资金砸向传统媒体的广告宣传上，每年都有成百上千个中小企业被排挤出市场。中小企业要在激烈竞争中将市场做大、做强、做久，关键还在于展好“网络营销”这盏“灯”。
由于网络投资小，覆盖面广，有很多企业纷纷建立了自己的网站，但因找不到合适的推广方式，电脑网站,网站很容易被淹没在互联网这个巨大的信息海洋中，中小企业如何找准适合自己的推广方式，是成功与否的关键。
而无论何种广告形式的投入在肯定其效益的前提下，不可避免得具有一定的风险性。企业想要以有限的资金在大市场中牟取一席之地，不仅要懂得推销自己，还不能忘记回归春秋《孙子兵法》中所提及的“知己知彼”。企业需要在与消费者取得沟通之外了解自己的境况，运用一切合法可能的办法收集对应竞争对手的情报。
互联网作为一个新兴的第四媒体，具有流量大、覆盖面广、信息时效性强、成本低等多种优势，是与中小型私企的实际情况想匹配的理想传播渠道。另外，卖方构成行业，买方形成市场。要想在瞬息万变的商业竞争中脱颖而出，就是一个如何“了解行业，抢占市场”的过程。