当时，广东服装业正处于从“突变”向“突变”转型的战略展开期，职业上下正在着力探究立异驱动与集约展开的突破点与晋级形式。
“跟着世界快时髦服装品牌加快在我国商场扩大，本乡一些闻名服装品牌正在经过商品立异、技术立异和途径立异，采纳差异化竞赛的战略积极应对。”有资深业内人士如此表明，从2014年冬天和2015年春季的服装订货会来看，各地经销商关于“以纯”、“破例”等广东本乡品牌服装的订单量不减反增，为低迷的国内服装工业带来期望的曙光。
“洋品牌”抢商场盛气凌人
今年以来，国内服装工业景气指数降低，需要低于预期。有数据显现，一季度，中经服装工业景气指数为97.0，比上一年四季度降低0.4。一季度服装产值69亿件，同比降低3.8%。
而依据中华全国商业信息中心计算，1-6月份，全国百家要点大型零售公司各类服装零售量同比降低1.8%，增速较上年同期低6.1个百分点。其间6月份各类服装零售量同比降低1.6%，降幅较上月收窄0.4个百分点，但大幅低于上年同期14.2%的增加速度。
商场老是此消彼长，国内服装工业的不景气，却给世界快时髦服装品牌带来了时机，它们正在我国商场加快扩大。据不完全计算，2013年，优衣库新开店82家，门店总数到达257家;H&M开店62家，门店总数到达176家;GAP新开店28家，门店总数71家;ZARA新开店18家，门店总数137家;MUJI新开店42家，门店总数100家;C&A新开店9家，门店总数55家;U&R新开店总数9家，门店总数29家。仅上一年一年，世界快时髦服装品牌就在我国新开了近1000家门店。
本乡服装职业处于转型期
作为经济大省的广东，向来是我国服装职业的展开标杆。在曩昔的30多年里，广东培养了虎门服装、深圳女装、汕尾西服、佛山童装、普宁衬衣、中山沙溪休闲服、顺德均安牛仔、潮州婚纱晚礼服、汕头抽纱、增城新塘牛仔、南海盐步内衣、东莞大朗毛衣、新会针织等一批服装工业集群，建立了广州的白马和沙东有利、虎门的富民和黄河、中山的沙溪、增城的新塘世界牛仔、广东轻纺买卖园、友谊裤都等多个服装专业商场和效劳途径。
今年上半年，虽然外贸出口增幅持续坚持低位，但广东服装职业的销售收入与公司利润率仍获得必定程度增加。1-5月，广东省规划以上服装公司2929家，累计完成销售收入1221.86亿元，同比增加8.04%;完成利润总额55.02 亿元，同比增加21.23%。
当时，广东服装业正处于从“突变”向“突变”转型的战略展开期，职业上下正在着力探究立异驱动与集约展开的突破点与晋级形式。
本乡服装品牌的差异化竞赛战略
“现在的商场竞赛，不只体现为价格的竞赛和商品的竞赛，更多的是体现为品牌的竞赛和商业形式的竞赛。要跟世界快时髦品牌比拼，本乡品牌应该更加注重商品的立异、技术的立异和途径的立异。”广东省服装服饰职业协会副会长卜晓强表明。
卜晓强以为，本乡品牌服装公司现已知道到立异的重要性，没有时髦的设计、疾速的出货和更下沉的途径，很难与世界服装品牌在国内商场一决高低。
就拿名列“我国十大休闲服品牌”的以纯服装为例。为了习惯商场变化和消费者需要，以纯这些年在设计研制、设备改造、商品质量及检查等方面进行了全方位的转型晋级，经过差异化竞赛战略，与国内、世界休闲服品牌打开商场较量。现在以纯每年大概能设计近20000个新款，每个季度都能设计出5000多个新款，天天都会有数十种新款问世。以纯粹是以样式多样、紧随潮流的品牌形象，才能在剧烈的商场竞赛中立于不败之地。
关于当时服装商场的竞赛态势，前瞻网资深工业研究员高晓诗剖析指出，本乡休闲服饰品牌公司的优势在于更了解本乡消费者的需要、更熟悉本乡商业环境的运作形式、更为丰富的途径根底和更广泛的群众根底，特别是二三四线城市，上述优势更为杰出;当然，本乡公司在全体品牌运营、零售管理才能、供应链功率和资源整合才能方面与国外巨子还有很大的距离。
高晓诗以为，将来休闲服职业也许胜出的本乡公司，也许首要来自两个方面：一是商品定位、方针人群定位或途径定位与世界品牌充沛差异化的公司;二是现已有杰出的品牌、途径根底和管理体系，而且习惯职业的竞赛不断自动求新求变的公司。
逆势增加带来期望曙光
绝大多数人知道“破例”是从我国“第一夫人”彭丽媛开端的。“破例”迅速蹿红，既让大众看到了我国本乡服装品牌的实力，也给了我国服装(12.14, -0.08, -0.65%)品牌一个兴起的时机。“破例”于1996年由我国本乡服装品牌设计师毛继鸿创建。经过十多年展开，“破例”以其共同的品牌理念和价值，在本乡女人高端服装品牌商场走出了一条“破例”之路。
毛继鸿泄漏，大多数服装品牌把百分之八九十的时刻和精力花在颜色和样式等视觉效果上，而“破例”把大多数的时刻和精力花在商品的触觉上。
把触觉感触放在第一位，确实有别于别的服装品牌。当很多本乡服装品牌纷繁仿照国外快时髦品牌时，“破例”经过共同的品牌理念走出了一条“慢经典”的差异化之路，赢得了国内外消费者的尊敬，成为我国服装品牌的“破例”，也让众多本乡服装品牌看到了期望与时机。
另以“歌莉娅”为例，其选择与阿里旗下的“微淘”协作展开O2O之路，经过在近百家门店内摆放活动物料，招引顾客扫描二维码成为歌莉娅微淘粉丝，短短5天粉丝数量增加20万，后期使用O2O东西(网站、APP、微信等)招引用户，并经过上面说到的“私家定制”式的运营保护，将用户转化为品牌的粉丝，持续与粉丝坚持互动，从而进步黏性，并向用户发送精准音讯进步采购率。
与此同时，广州多家本乡女装品牌服装商也泄漏，2014年冬天和2015年春季的订货会订单量同比增加10%以上。另从“以纯”得悉，其2015年春季订货会的订单量也比上年同期有所增加。
“一些本乡服装品牌逆势增加，这被商场人士视为职业的转折点。”有业内人士泄漏，因为本乡服装公司及时习惯商场、改动战略，下半年将迎来期望的曙光。
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