发布于 2015年10月18日
英国歌手阿黛尔大火的时分，老佛爷曾评估她的身段“A little too fat”。显然在这位时髦大帝的眼里，只要0号身段才是最完美的。但他或许忘了，自个也曾是个胖子，为了穿下Dior Homme拼命减肥。
大码服饰进军时髦界
只可惜这位老人家“身”不逢时，当下有更多傲娇的胖子不会为了群众审美而逆来顺受。港星郑欣宜就表明，她不会为了买衣服而减肥。尽管在香港很难买到大码服装，但她能够去网上选购，更考虑开家大码时装店。
跟着着重大码时髦的演员、模特、网站和舆论导向越来越多，大码服饰正在飞速地朝着时髦界进军。据报道，在美国，大码服装业一年的产量就有175亿美元。那么在国内呢?得益于互联网的长尾效应，大码服饰在电子商务得到了爆发。仅淘系就现已沉淀了Msshe、纤莉秀、纤麦、PANMAX、胖胖星球等一大批专心大码人群的男女装。天猫自创品牌小二怀冰表明，几家大码女装TOP卖家的增幅要比服饰商家显着许多。
商场的诱惑力远不止这些，上一年，韩都衣舍推出大码女装品牌范奎恩，一年时刻已是类如今5。这个多品牌杀手正计划乘胜追击，随手推出大码男装品牌。可见，遭到细分商场与利益的驱动，大码这个一向被时髦圈和品牌商逃避的种类，刹那间变得炙手可热。
可是，这些有着多年经历的大码服饰品牌要告诉你，想要虏获大码姑娘的芳心可不是件简略的作业。
“大”有不一样
做大码服饰，可不仅仅简略的把衣服的尺码等比例扩展那么简略，菜鸟们，格外是不是胖人的人都会疏忽一个疑问：即是十个胖人十个样，每自个胖的部位都不一样。
“瘦的人只要胸围尺度适宜，根本就能够穿了。但大码不可，肩宽、袖围、腰围等，许多细节要考虑。”纤莉秀创始人刘柳明惊呼。他在网上看到过一组相片，有两个XXL码的姑娘别离穿同一品牌的几件衣服，从T恤到裙子，还有连衣裙，品牌模特和她们两人，穿出了3种效果。“一件衣服模特穿刚好，可是到了她这儿腹部就突出了，而另一自个也许腹部还好可是手臂勒住了。这即是咱们在设计一件衣服时分的烦恼。”
纤莉秀是较早涉足大码服饰的卖家，2004年开端就在速卖通和1688上进行出口外贸和批发生意，彼时taobao集市上有九成以上的货源都出自他们家，因此对此也有一定的发言权。他说，每家品牌对大码的界说都不一样，包含两个码之间相差的尺度有多少。
在国内对比一致的认知是女装XL码及以上，男装XXL码及以上视为大码规划。尽管有些商家为了巴结受众心思，也会推出一些M码商品，但这个尺码现已不是传统意义上女人165，男生170所能穿的M码了。刘柳明回想，最早做大码的时分，许多商家认为能够照搬常规码的运营形式，只需打造爆款就能够，主推一件适销的衣服，可谁知终究的结果是造成了很多的退货率。有了经历教训后，厂家在开发商品的时分要通过许多次调试，找来不一样身型的模特穿试。调试的多了，也会发现有一些规则可循。
比方年轻女人，身段丰腴，考虑的是身形美，因此会倾向于舒适性不是最好可是能表现身段的S型设计;年纪稍长的，愈加重视舒适性，而她们的赘肉大多集中于腹部，因此可设计成A型版型。如此，依据不一样年龄层女人的交际环境，和对服饰功能性的需要，即可在大致规划内有迹可循。
我要的是美不是大
尺码和版型仅仅入门的第一步，设计、时髦是服饰圈永久的论题，而女孩们对“怎样穿更显瘦”的论题，更是历来不缺重视度。爱美的姑娘们可不想自个的衣橱里除了黑色即是黑色，即便是大码女孩也在极力保卫自个对美的寻求。当然，还有那些以健壮为傲的男人们，没发现如今的男人们，都越穿越潮了吗?做不了穿衣显瘦的长腿欧巴，也能做个潮样嘻哈的蓝胖子。
Msshe是较早测验将大码服饰时髦化的互联网品牌，创始人张婧薇开端在网上买衣服的时分，搜出来的不是颜色太暗沉，即是样式简略，“彻底不契合我开畅的性格。”自身即是个大码女孩，刚开端的时分她还为店肆拍过一组形象相片。她说，还真是应了那句心宽体胖，胖的人大多性格开畅，他们不喜欢有太多的约束，既然如此，穿的衣服怎样也许是“老态龙钟”的呢?所以，她开端筹划给自个，以及和她有一样需要的胖MM们设计衣服。
先是依据当季的流行趋势筛选出合适大码人群的颜色和设计元素，并将这些元素运用到样衣中进行调整。此刻要留意衣服领高、腰线、臀线、裙长等部位的削减对上身效果的影响。“这些部位对咱们来说可是死穴。”品牌分销司理兼品牌模特张婧说，大码服饰的设计可是一项谨慎的活儿，一个细节犯错也许就会影响穿戴效果。因此，她历来不看服装的平面效果图，或是模特图。“好不美观只要穿了才知道。”为此，他们专门组建了一个粉丝群，将样衣寄给各个体型纷歧的用户试穿，再进行调试。或许这是一个比一般服饰，更需要尊敬穿戴者感触的设计领域。
一样，男装的设计也是如此。巨鲨即是一个专门为大码男人设计英伦风服饰的自创品牌，创始人赵诚说，对比日常，男人更重视作业常务场合的穿戴。“平常也许即是一件T恤，一条运动裤打发了，作业场合可不可，商务礼仪仍是需要留意的。再加上如今的商务男人饱尝饭局应付之苦，大多有啤酒肚，所以如今这有些需要也开端闪现了。”
在考虑这有些人群的着装需要时，他最早想到的即是英伦个性的设计方向，因为体型偏胖在欧美很多见，而长期的人群需要，使得国外的设计师愈加通晓此方面的设计。影片《特工学员》中，男主角年近50岁的体魄照样英姿勃发，“不是因为他身段好，而是精心取舍的西装掩盖了其身段的缺点。”因此，巨鲨专门请来意大利的设计师为品牌进行个性把控。
此外，大码服饰在布料的挑选上也有很高的要求，一样的样式一般的布料也许并不适用于大码，比方雪纺、蕾丝等。大码布料首当其冲是要有弹性，这么才有满足额舒适性;其次即是透气，因为大多对比简略出汗;再者即是要不易起球，因为重力效果下摩擦力比常人大;还有即是要有满足的质感，因为谁都不想看到一个松松垮垮的胖子，或是把啥衣服都穿成睡衣，有质感的衣服会让他们看起来更精力。
可见，这是一个挑剔的人群。
将来，格式有多大
大码商场的春天来了，就在这些找准定位想以细分人群搏出位的大码服饰品牌，想要安安静静的做个“胖子”的时分，那些急于扩张品牌，想来细分蓝海“插一脚”的大卖家们也来了。
5月，韩都衣舍旗下范奎恩拿下大码细分Top5的排行，这个诞生才一年的品牌，借由大卖家在供应链、推行运营、团队协作等方面的资本，不费吹灰之力便赶超了上来。这让在已在TOP3位置占据已久的Msshe、纤莉秀、纤麦有所警觉。
而这也让业界对大码服饰这一针对特别人群的品牌将来开展做出考虑。
拿下这个群体，不止是衣服
其实，这几个深耕大码人群已久的互联网品牌现已在考虑怎么扩展规划，最简略想到的即是扩展品类。胖子们，除了衣服之外，在内衣、鞋服等大服饰商品上，有一样的“特别”需要。Msshe现已开端测验做长靴，因其发现，因小腿粗大健壮或腿型欠安等疑问抛弃长靴的胖MM大有地点，但作为一款时髦必备单品，“凭啥，只能你们瘦子穿呢?”
至于为何只选长靴而非一切鞋类，张婧薇表明，别的鞋类有专做大码女鞋或是外贸鞋的工厂或品牌在做，长靴因为有些技术归于裤子的延伸，因此对肥壮人群更具痛点，也更契合人群需要。此外，Msshe还计划测验泳衣、丝袜等类目，而别的几家也开端有大码内衣裤的测验。可见，在品类上进行扩大，为大码人群提供一站式服饰收购也是不错的挑选。
除了尺码，还需更细分
大码，协助这些互联网品牌们从尺码、身段的维度切开了一块蛋糕。可是，除此之外呢?就像大码男装有做潮牌，也有英伦的，其实在大码人群中也有个性或年龄细分。小二怀冰说，尽管Msshe、纤莉秀、纤麦都是做女装，可是在个性上的区分度太小。“其实如今商场很缺少女装个性的大码服饰。”反观范奎恩为何会疾速兴起，一方面是和集团资本有关，而另一方面也与其细分的个性定位有关，主打韩式个性，有显着的群体特征。
因此要使人群更聚集，或是想要来大码商场分一杯羹，还能够依据个性或年龄层对商场进行再细分。
向海外商场进军
尽管数据显现我国有3亿人超重，其间肥壮人群有4600万。但从全球来看，这还不归于肥壮人群最多的当地。比方欧美、东南亚，或是比邻的日韩等国。纤莉秀最早做批发的时分，就现已通过速卖通翻开外贸商场。而巨鲨在定位成英伦风后，也连续通过速卖通向俄罗斯、欧美等地销货。Msshe则有意在近期试水新加坡、马来西亚等商场。可见，即便是细分人群，只需深化就有无限的商场机会地点。