发布于 2015年10月10日
我国商场研讨集团的分析师John Fang谈到，“我想说的是，美国和我国就像一对夫妻，有时候，他们有胶葛，但他们无法脱离互相。在曩昔的一年中，咱们现已看到，在高科技交易，国防，气候调控等范畴，双方联系有一些打破。”
茂昌洞察与分析的战略行动执行副总裁Phil Rist标明同意。“我国和美国两个国家的花费力将让这两个世界上最大的经济体持续互相扶持，并添加他们对互相的依靠。”Rist说。
我国十三亿五千万人员发生的无穷采购力使这个亚洲国家变成世界品牌的首选目的地。但是，依据美国世界棉花协会和美国棉花公司2014年我国花费者查询的数据发现，我国花费者在采购牛仔裤，休闲装，运动服饰时仍然挑选本乡品牌。查询发现，这在很大程度上是因为我国各地不能直接买到世界品牌，别的缘由包含较强的花费才能和对本乡品牌的偏好。
查询数据标明，也有适当一有些我国花费者更喜欢世界品牌，受访者中有53％在采购运动服饰时，更喜欢世界品牌；在牛仔和休闲装两个种类，别离有54%和52%的花费者标明更喜欢世界品牌。依据这个查询结果，标明美国服装品牌可能有商场时机。
来自世界品牌的竞赛和国内经济增加放缓现已开始让我国的本乡品牌经受考验。一些国内尖端品牌纷繁采纳措施以坚持抢先地位，例如安踏资助体育赛事，七匹狼和设计师树立协作伙伴联系。
依据麦肯锡咨询公司的建议，美国零售商和品牌期望在我国拓宽商场时，将我国的方针商场锁定在中上收入水平的阶级。在接下来的十年里，这有些人群估计将占到一半以上的城市人员。并且在将来10年内，这有些人群中有约40％将日子在内陆城市（如今，这有些人群中有13%日子在内陆城市），其中有45%日子在二线城市，31%日子在三线城市。
Rist以为，美国零售商期望非常好地为我国花费者供给效劳，需求借力付出宝，它是我国抢先的第三方在线付出效劳。“如今付出宝现已和美国零售商们签订协议，我国的花费者可在美国商铺，如梅西百货，Saks和Bloomingdale等处轻松购物并潇洒付出。”他说到。
这些零售商还带来了我国寻求时髦的花费者们一向寻求的设计师品牌。前面说到的我国花费者查询发现，中上收入集体中有42%的花费者更愿意在服装品牌上进步层次，这个百分比高于殷实阶级（34%），收入通常（26%）和收入较低（22%）的花费者。（注：收入较低是指年收入在6万元人民币以下，收入通常是指年收入在6-10.6万元人民币之间，收入中上是指年收入在10.6-22.9万元人民币，殷实阶级是指年收入在22.9万元人民币以上。）
虽然可持续性并不是花费者采购服装的首要驱动因素，63%的收入中上的花费者标明，这对他们采购服装非常重要，这个百分比明显高于收入较低的花费者（49%）。这些花费者越来越意识到环境和社会问题，并正在寻求用负责任的方法制作产品的品牌。事实上，83%的我国花费者以为棉花是环保的。
对我国商场来说，品牌供给在线网购是非常重要的。Rist说，我国人经过移动设备测验在线购物。依据欧睿世界（Euromonitor International）的数据，将来五年，我国网购服装和鞋类的销售额估计将增加一倍，从2620亿人民币增加到7660亿人民币。
“跟着智能手机在我国流行起来，网购已变成我国花费者购物的首要途径。”Rist说。 “大多数网上卖家挑选在交际媒体上传达移动版购物连接。此外，零售商经过交际媒体上共享信息和交流，可很大程度上触摸并影响到我国花费者。”
依据前面说到的我国花费者查询，我国的新一代是数码控，比别的花费集体更喜欢网购（百分比别离是22%对5%），他们从网上获取服装调配创意的百分比别离是43%对12%。注：我国的新一代是指1980-2000年出生的，别的花费集体是指出生别离在1968-1979年之间的，和出生在1956-1967年之间的两个集体。）
Rist标明，“已然这两个经济大国（我国和美国）正处于一个具有挑战性的经济环境中，品牌经营者们要跟着花费者的花费方法及时作出呼应，最大化交际媒体影响以和他们坚持交流，这些是至关重要的。”
共享到:
以上文章由整理发布 转发请注明出处。