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查看更多>新疆雅致信息带您了解网络视频的商业模式
发布于 2015年04月22日
[摘要]主流的网络视频产品经营模式有两种：视频分享经营和自主经营。客观来看，两种经营模式各有优缺点。分享经营的节目来源丰富，受众参与度高，容易产生认同感，运营商只需提供管理框架，成本低，但是内容的重复度高；自主经营对节目和频道的管理具有更强的目标性和专业性，受众消费相对容易，沟通便利，受众在节目提供和管理上的参与度相对较低。
网络视频的商业模式研究
一、
主流的网络视频产品经营模式有两种：视频分享经营和自主经营。客观来看，两种经营模式各有优缺点。分享经营的节目来源丰富，受众参与度高，容易产生认同感，运营商只需提供管理框架，成本低，但是内容的重复度高；自主经营对节目和频道的管理具有更强的目标性和专业性，受众消费相对容易，沟通便利，受众在节目提供和管理上的参与度相对较低。
二、
网络视频的产业价值链的运营模式通常是，受众、传统媒体和内容制作机构等共同提供网络视频的内容，网络服务供应商提供信息传输的渠道，网络视频运营商提供信息发布的平台，技术服务商提供必要的技术支持，最终抵达视频受众。在这个过程中，受众在某种程度上既是内容提供者，又是内容消费者，网络视频运营商的编辑部门负责搜集和管理信息内容，兼具有传统媒体编辑部门的部分功能，通过在线点播或下载的方式获取销售收入，通过播放广告获取广告收入，以实现该产业环节上的经济价值补偿。
我国目前的网络视频赢利模式主要有以下四种：
1.出售内容 有些网络视频通过在线点播或下载等方式出售内容并获得利润。但是，免费播放和下载必然是网络视频经营的主要方式，从而决定了网络视频的赢利模式依然主要依赖于广告收入进行价值补偿。
2.广告经营 目前，网络广告是网络视频最主要的、使用最广泛的赢利模式。网络广告的形式非常之多，其中，缓冲广告和贴片广告最为主要，它为网络电视运营商带来了巨大的收益，目前利润仍在不断增长。
3.活动营销 除了传统的广告形式，利用自身的品牌影响力及网络媒体的互动特点来搞活动营销是网络视频的另一种赢利模式。现在，土豆网、优酷网都先后开始了活动营销。
4.增值互动 增值互动是网络视频比较新的一种赢利模式，包括网友评论、网友投票、短信互动、虚拟物品及虚拟货币销售等都是增值互动的内容。
四、网络视频现有商业模式的问题分析
目前，许多网络视频企业的经营重点还是在抢市场、抢规模，正在复制传统传媒行业粗放式的发展模式，尽管这是行业发展初期阶段很难避免的问题，但是，要获得持续竞争优势就必须精耕细作，对自己的产品和市场进行准确合理的定位，培育新的消费者，维系忠实客户，并注重品牌经营。
一、
主流的网络视频产品经营模式有两种：视频分享经营和自主经营。客观来看，两种经营模式各有优缺点。分享经营的节目来源丰富，受众参与度高，容易产生认同感，运营商只需提供管理框架，成本低，但是内容的重复度高；自主经营对节目和频道的管理具有更强的目标性和专业性，受众消费相对容易，沟通便利，受众在节目提供和管理上的参与度相对较低。
二、
网络视频的产业价值链的运营模式通常是，受众、传统媒体和内容制作机构等共同提供网络视频的内容，网络服务供应商提供信息传输的渠道，网络视频运营商提供信息发布的平台，技术服务商提供必要的技术支持，最终抵达视频受众。在这个过程中，受众在某种程度上既是内容提供者，又是内容消费者，网络视频运营商的编辑部门负责搜集和管理信息内容，兼具有传统媒体编辑部门的部分功能，通过在线点播或下载的方式获取销售收入，通过播放广告获取广告收入，以实现该产业环节上的经济价值补偿。
我国目前的网络视频赢利模式主要有以下四种：
1.出售内容 有些网络视频通过在线点播或下载等方式出售内容并获得利润。但是，免费播放和下载必然是网络视频经营的主要方式，从而决定了网络视频的赢利模式依然主要依赖于广告收入进行价值补偿。
2.广告经营 目前，网络广告是网络视频最主要的、使用最广泛的赢利模式。网络广告的形式非常之多，其中，缓冲广告和贴片广告最为主要，它为网络电视运营商带来了巨大的收益，目前利润仍在不断增长。
3.活动营销 除了传统的广告形式，利用自身的品牌影响力及网络媒体的互动特点来搞活动营销是网络视频的另一种赢利模式。现在，土豆网、优酷网都先后开始了活动营销。
4.增值互动 增值互动是网络视频比较新的一种赢利模式，包括网友评论、网友投票、短信互动、虚拟物品及虚拟货币销售等都是增值互动的内容。
四、网络视频现有商业模式的问题分析
目前，许多网络视频企业的经营重点还是在抢市场、抢规模，正在复制传统传媒行业粗放式的发展模式，尽管这是行业发展初期阶段很难避免的问题，但是，要获得持续竞争优势就必须精耕细作，对自己的产品和市场进行准确合理的定位，培育新的消费者，维系忠实客户，并注重品牌经营。
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