发布于 2015年04月22日
初创公司往往会在上栽跟头。市场营销问题不是一下子能够解决的，就像在创业圈子里面流传的一句话，想法创意很容易，但是具体执行却很难。HubSpot公司联合创始人，同时也OnStartups公司的发起人Dharmesh Shah曾经说过一句十分受用的话，他说，“当你开始构建自己产品的时候，就应该思考如何进行市场营销了。”
然而，很多初创企业在这一阶段并没有认识到，一个改变游戏规则的公关能起到多大的作用。公关在一家初创企业刚刚创办时尤为重要且最有效，聪明的公关能直接影响初创企业的品牌认知度、公司营收和投资机会。
我们碰到的一些企业家并没有看到公关的重要性。他们认为一个好主意能通过口碑和个人网络传播自身。这绝对很重要，但却远远不够。公共关系 将让你的大创意传播到远超你想像的范围。下面就是你应该认真对待公关的理由，不管你是自己做公关还是寻求行业专家的帮助来公关。
将你的品牌介绍给公众 ：
关键媒体的报道会将你的品牌介绍给公众。比如新加坡的《海峡时报》(The Straits Time)、《今日》(TODAY)、《工商时报》(The Business Times)、亚洲新闻频道(Channel NewsAsia)以及其他科技网站，如youku 土豆等，他们都是获得公众认知的完美渠道。当你翻报纸或浏览视频网站时，你会多经常读到一家新公司？你的初创企业也可以以同样的方式为人所知。
公关本质上就是品牌宣传，通过各种媒体渠道让公众和利益相关者所知。的确，你还是想依靠口碑营销；的确，社交媒体应该成为你公关活动的重要组成部分，但如果将这些与媒体报道相结合呢？品牌知名度将获得跨越式提升。
能被搜索到：
你曾经用Google搜索过一个公司、品牌或产品吗？却发现它排名并不靠前，然后就放弃挖掘更多信息了吗? 的特点就是让搜索你的潜在客户可以通过众多媒体报道找到你，而不是谷歌搜索中排名很低的单个链接。
要想让你的初创企业在搜索上做的好，你就要通过搜索引擎优化来优化排名，以便让人们能够在网上轻松地找到你的品牌。SEO并不是快速解决方案，而是需要一致的努力。媒体报道能极大地提高你的搜索引擎优化，尤其是新闻报道中的回链，从而能形成强大的反向链接网。你也应该尽早进行搜索引擎优化。
让投资者看到你 :
每个初创企业都需要融资，而公关会增加你获得融资的机会。风险投资家、政府机构和富人都在新闻中寻找投资机会。正面报道会突出你的商业命题和增长潜力，注定会吸引很多关注。
我们最近帮助的一个新加坡初创企业就梦想成真了。将优秀产品与专业公关结合在一起，我们在《海峡时报》和《今天》等全国性报纸，以及e27和Yahoo!新加坡新闻等知名新闻网站上对其进行了报道，进而吸引了一个大政府研究机构对这款应用进行投资，还有一个大客户想要大规模推出该服务。当你上了重要媒体后，你就会获得关注。
成为思想领袖:
成为值得信赖的品牌不仅仅要良好的产品和服务。最好的情况是自己成为思想领袖，并成为该领域的专家。作为第一步，你应该为目标媒体起草意见文章，并在行业新闻报道中发表评论。当你的品牌开始得到认可时，你可以在行业活动中发表演讲，与利益相关者分享你的见解。
成为思想领袖是个渐进的过程，你应该尽快开始着手进行。如果我是投资者或消费者，我更愿意相信一个由有知识的商业领袖领导的初创企业，而不是刚刚加入到创业行列中来的无名公司。
从记者那里获得宝贵意见 :
许多记者（尤其是专注于技术和初创企业的记者）都非常了解这个行业，他们已经见证了许多初创企业的兴衰。或许有人会认为记者就是想要动人故事的作者，但其他人却将记者视为自己品牌的代言人。不要把与媒体互动纯粹当做交易，尤其是在新加坡，报道就是开放的对话。
在采访时，记得和他们坐下来喝杯咖啡，了解他们怎么看你的产品和服务。进行坦诚的对话，注意他们所说的话。你可能会惊讶于他们的建议，这可以帮助你重新考虑自己错过的东西。
公关能为你的初创企业在刚刚亮相时增光添彩，能极大地推动你的企业增长。并不是每一篇新闻报道都会为你拉来百万美元投资，但你所采取的每一步正确的公关策略都将说服你的潜在客户，增加你的品牌可信度，并提升你的网络声誉，最终让你的初创企业脱颖而出。
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