发布于 2015年03月08日
这些年，全球时髦童装商场的蓬勃开展似乎免疫于全球经济放缓的影响，当众多奢华品品牌的多个品类出售晦气，童装商场却一向欣欣向荣。总的来看，日益殷实的爸爸妈妈们、高出世率、时髦潮流对花费者的影响日益增强、家庭收入添加发生更多的闲钱，都推进全球时髦童装商场前景一片大好。
归纳各大品牌及多家媒体的最新报导，这篇文章总结了全球时髦童装商场的 10大开展趋势：
1、世界奢华/轻奢大牌纷繁进军并深耕童装商场
童装范畴自20世纪60年代就致使奢华品牌的重视，起先只能看得到 Christian Dior 和 Ralph Lauren两家，自 2000年后，Gucci、Fendi、Lanvin、Stella McCartney 和 Oscar de la Renta 等都纷繁拓展或新开发童装商品线，与此一起全球各地的童装精品店肆也开端如雨后春笋般呈现。
其中，Burberry 自始自终的稳坐奢华品牌童装出售的头一把买卖，2013/2014财年孩童商品出售收入达 6196万美金，占公司总出售的 3-4%。近来Burberry 砸重金约请贝克汉姆的儿子Romeo作为童装代言人，这样的大手笔真实令其他品牌有些望尘莫及。
2、童装商场在开展中国家添加显着，特别是亚洲地区开展中国家
3、童装的线上线下出售均大热，线上出售在经济放缓期间更受花费者喜爱，并将持续推进童装工业开展
线上出售如奢华品童装电商 Alex and Alexa 的成绩生长也适当给力，这家电商首要出售 Dior、Fendi、 Burberry 和 Ralph Lauren 等品牌共90000余件单品。也难怪像 Net-a-Porter早在2009年就买好了名为 Petite-a-Porter的童装电商域名，线下实体店老牌 Harrods 百货近来也将童装百货面积扩大到 66000平方英尺(约合 6072平方米)。
4、推出童装系列或专心于童装的规划师不断添加，童装规划潮流首要分为童装规划成人化或亲子装——如Burberry曾推出mini-me；但也有不少规划师竭力对立小大人式的穿戴。
5、童装的安全性舒适性益发受我们重视
纺织品中化学染料的毒性曾多次被报导，天然有机布料童装越来越受追捧；特别是欧洲、日本和美国对有机棉制造的服装需要越来越激烈。
6、童装的家庭花费依据家庭收入不同，距离很大；对女孩子的投入比男孩子多的多
7、高端童装潜力大，体育/休闲运动童装变成一大趋势
高端婴幼儿服饰不断添加地被作为馈赠礼品：高端童装品牌 Caramel Baby & Child (一件派对小礼衣标价高达250英镑)的出售在3年间添加了20%。而体育休闲服饰由于引领健康生活方式，特别是帮助小朋友们瘦身，运动童装也成时髦。
8、童装品牌吞并收买将愈加频频
2009年 Ascena Retail Group 从 DressBarn手中买下 Justice 是5年来童装业最大最重要的收买。中国企业这些年也纷繁在海外打开并购，如好孩子世界收买美国品牌 WP Evenflo Group Holdings, Inc.，朗姿股份收买韩国最大的孩童品牌 Agabang&Company的股份。
9、经过获得授权/跨界，增强品牌在孩子们心中的承受度
比方近来不少商家推出孩童内衣和睡衣系列，经过动漫人物让正本价格低廉的根底款服装添加了不少附加值；成功案例如 Barbie Princess 芭比公主和 Spiderman nightwear蜘蛛侠睡衣。
10、孩子自身的意见对爸爸妈妈购买决策的影响不可小觑
假如商家奇妙运用广告手段，必定会影响今日聪明的孩子们。(主张我们观看 Ralph Lauren拍照的魔法校园系列广告 The RL Gang)
时髦童装商场为何这些年持续火爆？
1、跟着电视、互联网和移动端的时髦潮流广告更精准的触达，爸爸妈妈们开端更多地重视孩童时髦并受其影响；特别要指出，大城市的爸爸妈妈们更容易遭到全球盛行趋势及媒体影响。
2、开展中国家，特别是亚洲国家童装商场火热的首要原因包含：有利的人口结构和新式中产阶级，妇人工作份额提高收入添加，更多重视孩童开展，零售根底设施的疾速开展，较殷实中产阶级对生活方式类商品有显着偏好等。
3、全球旅行商场的兴旺也拉高童装商场的出售规划。
4、在发达国家，特别是童装商场份额最大的欧洲和美国，由于我们晚育，让家庭财务状况更佳、婴儿潮期间出世的人今日已是祖爸爸妈妈，他们有更多闲钱用于儿孙花费，（婴儿潮期间出世的人baby-boomer是指出世在1947年到1961年美国二次大战后）。
“小人国”的时髦圈那些事
不难发现，各大时装周前排嘉宾们不断添加的呈现名人孩子们的身影，而在像法国巴黎高定时装周这样的秀场，一家创建于1975年的法国品牌 Bonpoint刚刚成了第一家举办与 Dior和 Chanel 平等规划时装秀的童装奢华品牌，这家由 Marie-France Cohen能够算是童装奢华品牌的领军人物，奥巴马夫人、碧昂斯和贝嫂都是这个品牌的粉丝，如今27个国家设有100多家店肆。
传统时装周外，我们还能够看到孩童版别的时装周，比方 2010年开端每两年举办一次的孩童时装周 PetitePARADE, 2013年的首届伦敦 Global Kids Fashion Week ，高达 150美元的门票都敏捷售罄。
童装如何才好卖？
金牌推广规律可供借鉴：萌娃+美丽服饰+名人爸爸妈妈=最佳的PR
信任全球没人不知道小苏瑞 Suri Cruise，贝克汉姆一家的千金 Harper和少爷Romeo，狗仔队们的镜头永久紧跟他们，特别是英国威廉王子与凯特王妃的儿子 Prince George可谓是全球最受重视的婴儿，我们甚至为他建了专门的网站： ***，记载他的服装、礼品、玩具并通知我们去哪里买。 伦敦规划师 Rachel Riley的高端传统童装，还有比利时品牌 Les Petite Abeilles和西班牙童装公司 Neck & Neck的爬爬服都因小王子穿过而成了爆款。英国婴童学步鞋履品牌Early Days曾小王子效应致使网站流量过大，线上出售不得不暂停，连美国和日本的订单也猛增。让我们不得不感叹，追星在娃娃身上相同奏效。
全球童装商场的规划：
童装占全部服装商场的份额仍然很小，据Reference for Business 对美国商场的统计，购物中心的童装部占比缺乏5%，即便在孩童商品专卖店里，通常服装占店面 17%的面积，占总出售额的 16%，孩童家俱占店面和总出售的约 2/3。
不得不说，全球童装商场的实践规划其实很难测算，由于大多数童装公司都是私人企业，据 Fashionbi 报导，到 2017年全球童装商场总额或将飚升至 1736亿美金，复合年均添加率有望坚持 4.2%。
据IBISWorld 数据显现，全球童装业的 4大巨子的出售收入占职业总出售收入的 67.1%，商场集中度处于中游水平，商场参与者众多，用户变换本钱较低。将来 5年童装商场将稳健添加，花费者会持续为知名品牌买单，该范畴的吞并收买将变成常态，一起催生童装商场巨子寡头。
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