[摘要]优酷土豆视频从流量上来看，位居门户网站排名第三，但是用户群分布在北方居多。其体育频道频道的影响力还是不错。加上天龙八部游戏的连带效应，使搜狐的流量还在维持着不错的水平。
网络广告分析与制作
一、网络媒介各领域广告市场分析
1.门户网站广告市场分析 1.1规模 优酷从流量上来看，位居门户网站排名第三，但是用户群分布在北方居多。其体育频道频道的影响力还是不错。加上天龙八部游戏的连带效应，使优酷的流量还在维持着不错的水平。电子商务客户投放的规模很大，转化也比较不错。 优酷整体用户数约为3.2亿，但是现在的活跃用户的比例很低，只有约3200万独立用户。流量呈现为稳中有升的格局。 1.2趋势 优酷这个媒体从总体上来看，电子商务客户投放的点击转化比还是不错的，特别是文章业内的巨幅广告，无从从点击量上看，还是从订单转化率看，都比较理想。但是他同样遇到了新媒体崛起分流主流门户流量的问题。广告营收的单一和吃力，而游戏发展越来越好，使公司的经营中心必然要发生偏移。因此长期来看，优酷的发展会越来越类似于网易，就是：在门户的地位下降，某些特色栏目办的很好，很吸引人气，整体广告价值递减。 1.3一般价位 矩形广告 首屏矩形3轮换25万元/天 文字链接广告 根据车型和所处位置不同，价格从2千元/天~12万/天 焦点图 根据所处区及栏目，价格从4万元/天~34万元/天 图文混排广告 根据车型不同，价格从30万元/月~48万元/月 通栏广告 列车海报广告，根据所处位置及栏目不同，从4万元/天~20万元/天 悬停广告 根据所处页面不同， 价格从1.5万元/天~9万元/天 流媒体+左侧悬停按钮 汽车频道首页22万元/天 底边广告 汽车频道首页30万元/天 巨幅广告 汽车文章页巨幅3轮换14万元/天 摩天楼广告 优酷首页首屏右4轮换(160*260<20K)22万元/天 多媒体视窗 汽车频道首页(2轮换)8.5万元/天 对联广告 根据车型不同，价格从5千元/轮换~1万元/轮换 背投广告 汽车频道首页(2轮换)10万元/天 翻卷广告 18万元/天
2.搜索引擎广告市场分析
2.1规模 新浪网搜索引擎是面向全球华人的网上资源查询系统。提供网站、网页、新闻、软件、游戏等查询服务。网站收录资源丰富，分类目录规范细致，遵循中文用户习惯。目前共有16大类目录，一万多个细目和二十余万个网站，是互联网上最大规模的中文搜索引擎之一。 新浪搜索为用户提供最准确、全面、详实、快捷的优质服务，以网民需求为本，使用户获得最满意的服务是新浪永恒的追求。近日，新浪网推出新一代综合搜索引擎，这是中国第一家可对多个数据库查询的综合搜索引擎。在关键词的查询反馈结果中，在同一页面上包含目录、网站、新闻标题、新闻全文、频道内容、网页、商品信息、消费场所、中文网址、沪深行情、软件、游戏等各类信息的综合搜索结果，最大程度地满足用户的检索需要，使用户得到最全面的信息，这项服务在国内尚属唯一。除了资源查询外，新浪网搜索引擎推出了更多的内容和服务，包括：新浪酷站、本周新站、引擎世界、少儿搜索、WAP搜索、搜索论坛等。
2.2趋势 新浪科技讯 继一个月前推出首款中文互动搜索引擎“爱问”后，全球最大的中文网络门户新浪在搜索市场上再出“奇兵”：8月3日，新浪“爱问”与中国大百科出版社共同合作搭建的“中国大百科在线搜索”服务正式推出，这也是国内搜索市场中第一个以百科全书内容为依托的知识搜索服务产品。以百科全书为依托的知识化搜索将会是搜索产业的一个重要方向。在搜索市场最发达的北美，以著名的大英百科全书为基础的搜索服务就非常受欢迎，甚至在许多评比中压倒GOOGLE。而GOOGLE自身也在前不久计划与一家百科全书机构合作，推出相关服务。新浪“爱问”此次抢先出手这一市场，突显了新浪巧妙的差异化搜索策略，也预示着新浪在搜索市场上成为新领跑者的决心。
2.3一般价位
1.提交快速登录请求后，在三个工作日内，新浪编辑人员将符合收录标准的网站收录到搜索数据库，加入到合适的类目下，不保证排名位置。 价格：500元/年
2、推广排名为：首先购买500元基础服务(即快速登录服务)，之后可以同时添加多个关键词，升级为推广排名，关键词价格要按热门程度实时查询，如果不购买关键词，即为500元快速登录。
价格：关键词价格(500元/年起)+500元
1.可购买固定排名的第一至第五名,在关键词搜索结果页中，您的网站将在第一页固定排
名位置出现。
2.审核通过，3个工作日内登录成功。
3.可查看访问量报告。
4.随时修改网站登录信息，修改关键词时，若改成比原关键词价格低的可3个工作日生效，如改成比原关键词价格高的，需要重新提交新订单购买。
5.价格：固定排名的价格要根据关键字的热门程度来决定,价格标准由新浪网统一给出 新浪固定排名第1名: 1000元/月起 新浪固定排名第2名: 800元/月起 新浪固定排名第3名; 800元/月起 新浪固定排名第4名: 600元/月起 新浪固定排名第5名: 600元/月起
(1) 为客户提供按点击付费的网站推广服务。
(2) 客户网站在关键词搜索结果页面上的排名位置以竞价方式决定。 客户在关键词搜索结果页面上的推广位置，根据客户自愿为其网站每被点击一次所付出的费用的多少而定。如，客户A 购买了“打印机”关键词的竞价排名服务，其网站单次点击价格为0.3元，而客户B 同样选择在“打印机”关键词搜索结果页面上推广，网站单次点击价格定为0.4元，则客户B 的网站排在客户A 的网站前面。
2.新浪竞价排名服务为付费客户提供的推广位
(1) 客户通过购买关键词，得到以下推广位 a.在新浪综合搜索结果页面上的推广位 b.在新浪网站搜索结果页面上的推广位 c.在新浪新闻搜索结果页面上的推广位
(2) 在新浪网各频道首页上的推广位 推广频道的名称：科技、财经、体育、娱乐、房产、汽车、育儿、女性、文化、旅游、军事、教育、北京生活、商城
(3) 在新浪所有新闻最终页上的推广位 所有参与竞价排名服务的企业，单位点击价格排在前40-60位的客户，将有机会在新浪所有新闻最终页得到推广。
3.新浪竞价排名服务付费方式 所有客户先交纳预付款（首次至少为1500元，续费300元起），网站每被点击一次，从帐户
金额中扣除一个单位价格的钱数。 最低单位点击价格为0.3元，连续的两个排名之间的差价为0.05元。
3.视频广告市场分析
3.1规模 易观国际今日发布的研究报告称，在行业版权化进程推动和广告主认知提升的双重推动下，中国网络视频行业从2009的谷底走出，并迎来了2010年的爆发增长。易观国际预计，到2013年，中国网络视频市场收入规模将达到69.9亿元，用户将近5亿。
3.2趋势
一、视频广告模式告别传统性、单一性，转向以多元化的营销模式。即摆脱以视频硬广告为主的强制性传播方式，引入如拍客、原创征集、网剧植入、种子视频等新的营销模式。现在的网民掌握了更多的网络资源，对自主性要求更高，对广告信息更加敏感和警惕，广告稍有“冒犯”即引至反感甚至攻击。同时网民的参与性更加强烈，使用软广告的形式有利于网民对广告信息的接受，引导网民参与还可以加深体验品牌、更充分发挥互联网的参与互动特性。
二、版权内容得到重视，内容合法化网络视频广告增长新动力。随着国家对视频行业监管力度的加大，版权问题一直困扰着众多网络视频网站，但随着视频网站的发展以及视频产业链的日趋成熟近来各大视频网站纷纷推出高清频道，并加强影视版权的合作或购买，一方面这满足了网络视频用户的正版诉求，带给用户良好的体验，进而不断增加了用户粘度;另一方面，这将促进网络视频媒介与更多大品牌广告主的合作，积极带动网络视频广告的增长，因为正版高清视频能够给广告主更多的信任感，解决广告主对视频广告质量差、用户关注度低的疑虑。
三、视频分享网站UGC模式日趋淡化，而UGA广告前景却看好。随着广告主对视频投放环境的重视，以及版权所有者们对互联网盗版打击力度的加大，用户上传内容的比例在逐渐减少，用户生成内容产生的视频在多数视频分享网站中不再成为主流。视频分享网站将更多的购买正版资源来创造一个良好的视频内容和环境。 3.3一般价位 小型广告片一般定价在5-10万左右。 一般电视广告片一般定价在10-100万左右。 大型电视广告片一般定价在100万以上。
类型 页面 位置 形式 单位 价格（元） 备注 种子视频广告 新浪首页 左上视频区域 种子视频 小时 20,000 文 字链一条，广告需提交创意审批 新闻中心首页 左侧视频分享区域 种子视频 天 120,000 图文或文字链一 条，视客户创意审批 娱乐频道首页 焦点视频区域 种子视频 天 50,000 图文一条 博客首页 视频推荐区域 种子视频 天 35,000 图文一条 视频首页 精彩推荐区域 种子视频 天 25,000 图文一条 原创首页 重磅推荐区域 种子视频 天 20,000 图文一条，视客户创意选择 原创或拍客其一上线 拍客首页 重磅推荐区域 种子视频 天 20,000 视频新闻首页 最新视频-娱乐 种子视频 天 15,000 图文一条 新闻正文页打通 画中画00 焦点视频 CPM 90 国内、国际、军事、汽车、 财经、娱乐、体育、女性、星座、读书、科技、育儿 页面广告 视频首页 首屏右下 视窗 天 75,000 首屏 全屏 小时 20,000 首屏右侧 标签流媒体 天 65,000 二选一投放 首屏 疯狂流媒体 天 250,000 首屏左上 焦点图 帧/天 150,000 备注:将视频传到新浪视频并提供链接地址， 标题：10-19字 首屏右侧 矩形 天 90,000 “主打剧场”上 通栏01 天 85,000 两轮播 视频搜索结果页 首屏右上 画中画 天 60,000 新闻播客视频播放页 顶部 通栏 天 90,000 两轮播 右侧 按钮 天 70,000 两轮播 播放器下 文字链01-03 天 18,000 播放器下的文字链前面加注"商讯"两字，广 告30秒滚动一次 大片播放页 播放器下 文字链01-03 天 8,000 播客播放器 浮动推荐窗口 关闭后按钮 天 45,000 浮动推荐窗口 文字链01-02 天 30,000
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