发布于 2015年02月17日
导读：欧元汇率的大幅跌落，却让很多一般我国人对欧洲奢侈品充满了热望。可是究竟欧元跌落对奢侈品商场和奢侈品公司会带来什么样的影响?提价一定是个不明智的选项。品牌方应当更多的使用欧元的弱势借力将冬天奢侈品出售旺季面向高潮，以“量”制胜。
欧元汇率的大幅跌落，却让很多一般我国人对欧洲奢侈品充满了热望。可是究竟欧元跌落对奢侈品商场和奢侈品公司会带来什么样的影响?提价一定是个不明智的选项。品牌方应当更多的使用欧元的弱势借力将冬天奢侈品出售旺季面向高潮，以“量”制胜。
不管欧洲人愿不愿意承受，欧元区的经济危机现已进入“顽固的经济增速疲软期间”。不管欧洲人愿不愿意承受，欧元的低迷走势已成定局。
可是欧元汇率的大幅跌落，却让许一般我国人对欧洲奢侈品充满了热望。可是究竟欧元跌落对奢侈品商场和奢侈品公司会带来什么样的影响?
奢侈品公司都是些老牌的有上百前史的跨国公司，他们在过去的百年前史中多多少少都现现已历过经济的起起伏伏，汇率的时上时下，所以在他们的内部管理机制里有一套非常老练的汇率危险防范机制。
由于这些公司都是跨国运营，他们的商场中有欧元商场、有美元商场、有日元商场当然也有人民币商场，所以在他们的总部都会规划一个非常专业的外汇对冲机制，以防止汇率给他们带来的危险。我曾经服务的两家跨国公司都有这样的机制，在我的我国区的财务报表中乃至都可以看到这一栏的盈亏状况。所以从这一点上讲，咱们忧虑奢侈品公司由于汇率的跌落而调整商品的零售价是剩余的。
当然奢侈品是个充沛商场化的商场，供需联系是主要的报价决议因素，当欧元走低，关于其他商场花费者来说，奢侈品就会显得廉价。假如我们趋之若鹜，那么品牌方当令相应调高报价的也许性也是存在的(一些反响敏捷的品牌乃至现已这样决议了)。
但这样做的前提是品牌方要想明白一件事。
他们的品牌的花费者究竟是谁?欧洲人自个?美国人?日本人?我国人?俄国人?海湾阿拉伯人?其实答案早已有之，新式商场的花费者如我国人和俄国人大约也就是占了不到一半，加上美国人、日本人和阿拉伯人，那么奢侈品的花费占比估量就很大了，也许留给欧元区的花费不会超越20%的。这样看来，奢侈品品牌方为了躲避汇率危险或许获取更大赢利，冒险提价好像“理所应当”。
我国花费者假如想乘机“抄底欧洲奢侈品”的话，动作应当快点，新年前后估量足智多谋的奢侈品公司估量都现已乘机加价了。不过，我个人认为他们在加价也必定比在国内和香港面要廉价。
在这一轮的欧元跌落中，奢侈品品牌公司将有一场“你死我活”的博弈。谁能使用好欧元的杠杆，在奢侈品花费不景气的时候，借势汇率，抢占境外花费者，尤其是我国花费者，谁就能涉险而过。 反之，奢侈品的不景气出售将给他们带来最少3年以上的萎靡。想想如何让我国花费者买一个包包就可以省下两张来回欧洲的机票吧。
关于品牌来说，我个人认为提价一定是个不明智的选项。品牌方应当更多的使用欧元的弱势借力将冬天奢侈品出售旺季面向高潮，以“量”制胜，更何况奢侈品公司其实正本就不存在汇率丢失(由于上面说的对冲机制)。