自Coach在2013年换了新规划总监以来，它的高端化走势众所周知。这次它还要在男装上跨出一大步──在2015年1月的伦敦男装周进步行走秀。
Coach为推行男装系列 首秀设在2015春夏伦敦男装周***
Coach的构思总监Stuart Vevers在上一年开端将女装带向高端化，找来Prada从前的御用摄影师Steven Meisel拍照了和曩昔明快生动彻底不一样的复古是非大片，还削减logo和推出包括Coach Borough在内的高价位的包包，在刚曩昔的秋冬系列，Coach还发布了完好的男装鞋履系列。
Stuart Vevers在承受拜访时表明，这个系列会有大约20件规划，大部分是男人外衣，也会有其他的男人服饰。
本来Coach在1941年就推出了男装系列，但在2010年从Brooks Brothers挖来Greg Units后开端加大投入。现在Greg Units正担任品牌的副主席和全球男装和授权店运营主管。除了本年秋季新推出的鞋履线，Coach还出售不少男人包袋、钱包、手表和配饰，它们都是以经典和实用为规划起点的。
Stuart Vever期望男装能像女装一样走向高端。之所以挑选在伦敦而非纽约进行走秀，Stuart Vever表明他期望 Coach 能跳出本乡环境，由于品牌自身也遭到许多国际化的影响，所以挑选在海外展示第一个完好系列这种格外的介绍方式。这些年，不少美国品牌都开端测验走向欧洲，将自个的修场搬到了伦敦，正如前几天初次在伦敦办秀的维多利亚的隐秘。
欧洲的确是发布男装的首选。据报道，2015年7月，纽约可能会开端举行自个的男装周，但那几乎是一年之后的工作了。
Coach改变形象的的价值是出售和收益。为了改造形象，Coach封闭了很多的outlet工厂店，也削减了促销活动。但这直接致使了这个季度同店出售量同比降低24%，到达了前史新低。尽管无法估计这个战略的长期效应，但当前看来，面临竞争对手Michael Kors和Kate Spade，Coach在报价上失去了优势，直接致使了出售下滑。
进入2014年来，Coach在财务数据上便没有收获过好消息。2013年，Coach的净利润从2012年的10.39亿美元轻微下滑至10.34亿美元。2014年的第一季度，Coach的北美同店出售接连第四个季度下滑，跌幅达21%。而上个有Coach发布的2015财年的第一季度财报显现，其收入下滑了10%，比上一季度的7%递减量还要高。并且全部北美出售降低了19%，同店出售量比照降低了24%。尽管高于分析师们的预期，但接连下滑的形势不容乐观。假如不作出改变，Coach估计到2015年，北美同店出售的跌幅将到达14%至19%。
不过好消息是，在曩昔四年，Coach的男人配饰出售额从1亿美元上升至7亿美元，当前占Coach全体出售额的14%。在当前Coach增加乏力的情况下，男人系列的潜力仍是值得发掘的。事实上，一些分析师以为，男装商场将会是零售的新增加爆发点。
而从本年9月发布的男装鞋履系列、11月的男人手表系列和这次即将在伦敦走秀的男装裁缝也可看出，Coach对男装正在不断加大投入，多产品线也意味着Coach期望自个更像一个生活方式品牌。