发布于 2014年11月21日
在内容运营上，爱卡汽车以车型生命周期为主轴进行报道，从前端的最新消息到末端的二手车交易，全面的覆盖式报道，既符合用户购车习惯，也顺应汽车厂商推出新产品、新技术的节奏。同时，凭借庞大的用户基础和良好的用户互动，爱卡汽车能够敏锐洞察用户潜在需求，并依托专业队伍，快速反应，推陈出新，引领行业前行。
车展首日，爱卡汽车重磅发布全新频道——“汽车科技”。该频道将为用户带来新能源、车联网、智能化等领域最前沿、最全面的资讯报道，旨在打造汽车专业媒体领域的科技极客频道，助力汽车行业变革。值得一提的是，这也是国内汽车垂直网站首次针对该专业领域策划并开设独立频道。11月20日，2014广州国际车展在广州隆重开幕。车展向来被誉为车市风向标，不仅是汽车厂商的竞技场，同时也是各路媒体综合实力大比拼的舞台。作为中国汽车第一社会化网络互动媒体，爱卡汽车不仅抢先布局“广州车展”专题，更在车展期间重磅发布“汽车科技”频道及“车友群”产品，此外，还结合“12周年感恩季”进行汽车电商O2O的试水。可以说，爱卡汽车通过整合运营内容、产品、线下活动，为用户构建了一个看车、选车、买车、用车、卖车的“汽车全生命周期”服务链条的同时，其特色营 销生态也已然成型，核心竞争力进一步凸显。此外，爱卡汽车还独创性地推出了“标签”系统，该系统通过对同类内容的聚合，让用户简单、快速地找到感兴趣的内容，并提供订阅功能，相当于为用户量身打造专属内容，使用户阅读体验得到极大提升。而爱卡汽车全新推出的《总编评车》、《爱卡试车》、《每周车事》三档视频栏目也助阵广州车展报道，为广大车友带来专业性与趣味性兼具的独到报道。据王堃透露，未来，爱卡汽车还将在视频化、个性化内容方面带来更多用户喜闻乐见的内容创新和变革。
“车友群”夯实社交优势
对于汽车垂直网站而言，在获取大量精准汽车用户后，如何在平均5年看车、选车、买车、用车、卖车的消费周期实现对其的服务“闭环”，在各个节点上粘住用户，让其享受网站提供的更多后续服务，是汽车垂直网站的重要价值体现。论坛是爱卡汽车区别于竞争对手的传统强项，在12年的发展中，一直为网站的用户粘性贡献着重要力量。依据艾瑞iUserTracker近期数据显示，在人均单日浏览页面指标方面，爱卡汽车已处于行业第二。
为进一步提升移动互联网时代的用户粘性，爱卡汽车“车友群”产品也在广州车展期间正式与用户见面。据悉，该产品是基于爱卡汽车社区创新的一款社交平台化产品，以满足年轻汽车用户的使用习惯为出发点，充分考虑用户在交流和分享上的诉求，旨在提高用户在全国范围内的线上活跃度，增强用户粘性。用户可基于自身兴趣开设车友群，兴趣维度包括车型、改装、自驾、摄影、旅游、美食、运动、交友等。该产品的推出，无疑进一步夯实了爱卡汽车在社交方面的优势，相信其用户粘性也将进一步提升。
场景+体验式营 销打造O2O闭环
在车展前夕，爱卡汽车通过论坛召集意向卡友，组织“爱卡看车团”奔赴广州车展现场，“看车团”卡友除了获得直观的看车、试车体验特权，还有机会参与专业解读互动以及车友之间的直面交流。可以看到，这既是爱卡汽车服务用户的细节体现，也是其打造场景+体验式营 销的一种双赢方式。
近年来，随着中国汽车工业的发展和车市消费观念的成熟，汽车厂商的营 销模式也发生了变化：已从最初的技术性能、品牌的单项传播，转向走到用户身边，用互动、体验的方式将品牌文化深入人心。作为连接用户与汽车厂家、经销商之间的纽带，除了打造优质内容，爱卡汽车还凭借论坛积累的天然用户优势，通过精彩纷呈的线下活动，为双方提供面对面深入交流的开放平台，实现O2O闭环。
相比汽车厂商、经销商自行组织的体验活动，爱卡汽车举办的一系列O2O活动，诸如T2沙漠挑战赛、Xmeeting车迷大会等以用户为核心的深度互动，突破了区域、品牌、车型等多方限制，将用户的全方位体验凝结在活动的各个层面，让其感受到被尊重、被理解、被体贴的过程中，也更容易产生品牌价值认同感。
特色营 销生态成型汽车电商喜迎开门红
本着“一切从用户需求出发”的核心理念，爱卡汽车无论是内容运营，从PC到移动端的产品布局，还是线下活动的打造，都能紧贴用户需求，在其构建的完整“汽车全生命周期”服务链条下，特色营 销生态核心竞争力日益增强。
基于这种布局，爱卡汽车首次试水汽车电商喜迎开门红。9月，恰逢成立12周年之际，爱卡汽车联合12家知名汽车品牌厂商共同推出了“12周年感恩季”。据统计，截至11月20日活动过半，“爱卡汽车12周年感恩季”抢购高峰时段订购总额累计超23亿元。其中，梅赛德斯-奔驰CLS级运动轿车仅在正式开通线上定金支付的30分钟内迎来抢购高峰，订购总额突破5亿元。
数字的背后实则是用户和汽车厂商对爱卡汽车营 销生态的共同认可。对此，爱卡汽车副总裁孙晓晨表示：“汽车电商的序幕刚刚拉开，未来要走的路还很长。对于爱卡汽车来说，在完整的营 销生态体系下，为用户打造一个可以‘Live-in’的汽车平台，让用户把汽车生活的全生命周期放心地托付给爱卡，将用户的汽车生活变得更美好的同时，为品牌厂商创造更大价值，是我们不断思考并付诸行动的重要课题。”长沙典当***长沙贷款