互联网营销胡涛谈阿里京东又一场对决

　　在布局互联网金融板块的道路上，巨头们正加紧跑马圈地。除了第三方支付、理财、小贷等多个维度的布局，亦包括生态链条的上下游延伸。

　　9月19日，阿里在美国纽交所上市，最高募集资金250亿美元，成为全美迄今为止规模最大的IPO。对比之前在美上市的京东集团，两家互联网巨头在互联网金融的布局上已占据“第一梯队”的要位。

　　随着阿里金融的不断发展，其目前已大致形成了消费者金融和小微企业金融服务两大板块,有支付宝、阿里小贷、商诚融资担保、招财宝等业务,涵盖保险、担保、支付、信托等多个金融板块。长远来看，以数据和信用为核心面向消费者和小微企业的业务延伸，阿里将走得更远。

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　　而另一后起之秀京东在互联网金融的布局也不断加速。2013年7月，京东金融事业部独立。其现有的业务板块分为5个，分别是供应链金融、消费金融、支付业务、平台业务及众筹业务。京东金融副总裁刘长宏曾在一次内部讲话中提及：“目前我们最重要的事情是把京东的生态圈做好。未来如果条件允许，我们还会拓展到京东生态圈之外。”

　　第三方支付：支付宝完胜

　　在第三方支付领域中，起步于2003年的支付宝，阿里也因支付宝成为互联网金融业务的前沿军队。艾瑞咨询数据显示，今年二季度，中国第三方移动支付市场交易规模达13834.6亿元。其中，支付宝钱包在竞争激烈的移动支付市场占据绝对领先地位，用户数量和用户黏性不断提高，市场份额从一季度的76.2%上升至了79.9%。今年3月，支付宝官方公布的数据还显示，其每天的手机支付笔数已经达到2500万笔以上。

　　有业内人士曾向记者分析：“当前做大的支付企业均与其母体的属性密不可分，支付宝之所以成功，是因为在与淘宝的关系中，就算支付宝弱化成一个功能，也还是一个强大且必不可少的功能。”

　　电商场景和支付的绑定是支付发展不可或缺的因素。后起步的京东则意欲在第三方支付分得一杯羹，更是要打造自有第三方支付平台。京东收购了网银在线，不断完善基础设施建设，其上半年紧锣密鼓推网银钱包APP、接入京东APP、微信等移动端产品。

　　据上述业内人士进一步表示：“京东是考虑到独立性才培养自有平台。第三方支付公司掌握着大量用户数据，包括真实客单价、成交量、资金流向、退换货率等，这些数据均是开拓业务的核心数据。”

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　　企业小贷、供应链金融：阿里先行，京东完善布局

　　实际上，从最早依托于阿里小贷开创的互联网微贷的信托模式，到私募信贷的资产证券化产品;从最开始的基金、保险天猫店，到之后的平台定制化产品，阿里巴巴迈开的大步一直不断突破合作方传统金融机构的底线。

　　而企业小贷和供应链金融则是阿里生态圈的重要衍生品。对此，京东亦不甘落后地推出了“京保贝”，虽然上市只有半年多，但对于强调建立生态圈的京东生态亦不可或缺。另据了解，京东小贷公司已经注册完成，预计下半年开始展业。

　　据京东内部人士介绍：“京东的供应链金融业务平台服务对象为上游供应商、京东合作伙伴、生态圈上下游等，服务模式是为企业采购、入库、结算前、扩大融资4方面提供融资产品。”

　　理财平分秋色 消费金融京东在前

　　阿里的余额宝可谓余额理财产品的开山之作，不过随着货币基金收益率的“江河日下”和宝宝类市场的不断饱和，其他类型的理财产品则不断崛起。

　　京东金融副总裁姚乃胜曾表示，京东的金融和实体是连在一起的。目前京东金融的具体业务和产品包括“白条”、供应链金融服务、支付和平台，其中平台相当于金融的入口，包括各种各样的金融产品(基金、保险、票据、银行理财等)。

　　在平台的打造过程中，和金融机构的合作持续创新阿里仍走在前面。“抱住阿里巴巴的大腿，就保住了走在行业前沿的地位”，“和阿里合作产品的销售等于就有阿里信用的背书”，有传统金融机构这样形容阿里巴巴在第三方平台中的地位。

　　而在消费金融方面，京东则逆势而起，优势十足。2014年2月，针对个人消费者的“京东白条”正式公测，其产品的本质为消费金融，而这部分业务在国内仍处于起步发展阶段，市场空间巨大。由于它在功能上与银行的信用卡分期业务极度相似，因此也被视为互联网金融向金融信用资产领域迈进的一次重要突破。而“京东白条”近日也在持续扩展应用领域。

　　新兴业务：阿里略胜

　　在互联网金融的新兴业务中，以众筹为例，总体对比而言，阿里略胜一筹。阿里去年就建立了自己旗下的众筹平台，淘宝众筹。据悉单单在名字上就让淘宝纠结已久，从最初的“淘星愿”到“淘宝众筹”，再到“淘宝星愿”，现在又改回“淘宝众筹”。截至目前其单项项目支持人数为6.3万，单项筹款金额为212万，累计筹款金额为4208万。

　　而京东众筹业务“凑份子”成立时间晚于淘宝众筹，今年7月上线。目前，京东百万元级众筹项目有7个。据京东内部人士介绍：“京东众筹的优势在于不仅是一个筹资平台，还是一个孵化平台。”京东金融众筹业务负责人金麟还曾告诉记者：“众筹作为一项新兴业务一直在发展，不排除未来做股权众筹的可能性。但现在会先基于自身的优势，踏踏实实把产品众筹做好，打下一个好的基础。”

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