近闻有几家在化妆品职业很有影响力的老总，正在施行其伟大的品牌方案，进入高端的卖场和大型商超，在媒体上许多投进广告，引起了某些途径和终端客户的不满，但没有能改动这些老板们所奉行的策略。在此，笔者仍是为此捏了一把汗。
纵观如今的化妆品公司，不管外资或国产，都在重视两个方面，一是终端途径，二是品牌，或许一同发力。而引人深思的是，当前为止，除了有雄厚本钱、有着无穷广告投入的外资品牌以外，只重视品牌，而不建造、保护途径而开展起来的国商品牌，几乎没有，反之，看上去不太重视品牌，没有多少的知名度的品牌，却在途径建造上有自个独到之处的厂家，都开展的风声水起。在业界，有彭氏、娇兰佳人、雅丽洁等等，少见有广告轰炸，实践上却是业绩骄人。而早些年许多从前光辉的公司，依托着占有了途径的优势，日新月异，在稍有开展以后，却盲目冒进，走所谓的品牌战略，不注意途径保护，把自个的品牌做成了流通品，致使商场紊乱，终究致使了途径对品牌的扔掉，而落花流水。品牌在笔者看来是无形的财物，但正因为它的无形，所以也就十分的软弱，有多少所谓的大品牌，在出现质量或其它负面的影响时，多年苦心经营的品牌大厦，一夜之间便能够轰然倒塌，而如果途径健在，那么公司则可能很快东山再起，不然一蹶不振，隐姓埋名。
有专家说过，如今的商场不成熟的情况下，先不要谈做品牌，或许说不要一味的去做品牌，而是要先做销量，有了销量以后，有了许多的消费者和忠诚顾客以后，商品自然就成了品牌，也能够说，品牌不是炒做出来的，而是商品赢得了消费者的宠爱后构成的。所以说，许多的公司把试图依托自个的力气去把自个的商品搞成品牌，要知道，你的商品是不是品牌，是不是品牌，底子不是你能说了算的，消费者才是最佳的裁判，而公司作为一个参赛者，不拿出最佳的东西来出现给裁判，不去体现给裁判，而自个去标榜自个怎么怎么，这是不是一种误区或是舍本求末啊?
能够这样说，对当前大多数的化妆品公司来说，做品牌是还不是很实践的事，能够有这个方针或许眼光，但最要害的是厚实的把自个的商品质量提高上去，把自个的途径和终端建造和保护好，不然一旦被消费者和途径的经销商所扔掉，那些所谓的品牌战略不过即是美丽的泡沫，刹那间就会破灭。
如今的国商品牌，有几个能够做到让消费者指明购买，且非它不买?店里缺了一个品牌，能够用好几个相同价位的品牌顶上去。没有而店方或厂家的促销人员更是阻拦高手，你的品牌名望大，也不一定敌得过促销小姐的甜美笑容下的凌厉攻势。早年有个保健品叫彼阳牦牛壮骨粉的，在电视上拼了命的打广告，却被竞争对手在终端上把顾客阻拦掉，终究落得惨败。
总归，品牌建造是千秋大业，能够去逐渐施行，但绝不能由此就能够疏忽了途径的建造和保护。
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