第五届中国-彭州蔬菜博览会具体的活动策划案

第五届中国-彭州蔬菜博览会

活动策划案

一、活动宗旨

助力蔬博会 宣传大彭州

第五届中国—彭州蔬博会，旨在将四川的食品安全及农资应用推向一个新的深度和高度，即将本届博览会办成行业、市场、政企交流和合作的盛会。

助力蔬博会：就蔬博会而言，四川广播电视台携四大品牌电视栏目《联播四川》、《风云川商》、《新闻现场》和《经视新闻》，以及明星慈善演唱会资源的全程参与，将为彭州蔬博会添砖加瓦，丰富蔬博会内容，提升蔬博会品牌形象，增加蔬博会的影响力，并为蔬博会画上一个圆满的句号。

宣传大彭州：而就彭州当地政府而言，这些栏目形式的介入，将再次营销蔬博会以及具有特色农业产业的彭州城市业态，让本次活动主题得到升华，进一步营销彭州的城市形象，宣传彭州的人居环境，丰富并展现彭州市民的业余文化生活，促进彭州市的招商引资项目。

二、活动方式

1、闭幕式——《欢乐天府行》明星慈善演唱会

（1）总述：

有开幕就有闭幕，待蔬博会行将结束时，四川广播电视台《欢乐天府行》栏目组将邀请国内一线知名艺人以及巴蜀笑星骨干力量，联合四川省民生慈善基金会，精心策划并制作出一台演唱会，一场专属于彭州、彰显蔬博会、体现慈善主题的“明星慈善演唱会”。

演唱会票价暂定：1080元、880元、580元、280元四档。

（2）演唱会内容：

A、慈善拍卖：

总体规划——由四川广播电视台《欢乐天府行》栏目组与四川省民生慈善基金会联合主办，演唱会中间穿插3—5次慈善拍卖活动，拍卖总价值暂定590万元人民币。

受助定向——前期由明星带队、四川广播电视台全程跟踪拍摄录制、在彭州定向选择受捐对象，并在演唱会前后及拍卖环节开始前，反复播放定向选择受捐对象短片，营造演唱会慈善气氛。

资金去向——所拍物品全部以四川民生慈善基金会的名义捐赠给相关受助单位，现场拍卖所得资金全部归四川省民生慈善基金会统一管理。

跟踪回访——演唱会结束之后，四川广播电视台将力邀明星全程参与慈善拍卖品捐赠的拍摄和播出，将慈善捐赠落到实处并公示民众。

B、明星演绎：明星演绎分为国内一线知名艺人献艺和巴蜀笑星表演，节目形式多样，有流行歌舞、传统歌舞、地方特色节目、小品相声及其它曲艺节目，国内艺人与巴蜀笑星两者有机结合，使整台晚会既“高大上”，又能“接地气”，做到雅俗共赏，尽可能地满足更多观众的文化消费需求。

C、演唱会插片：本板块包括蔬博会宣传插片、彭州市宣传插片、食品质量万里行插片和食品协查插片等。

D、颁奖仪式：演唱会设置颁奖环节，对慈善拍卖、质量万里行和食品协查相关企业进行颁奖。

2、质量协查——体验式真人秀

    （1）总述：

农产品质量协查板块，我们将一改严肃正统的风格，采取拍摄明星体验式真人秀的方式，制作成系列专题片，让本次蔬博会的协查环节“活”起来。

（2）真人秀方式：

明星体验式真人秀。我们将邀请专家、明星和消费者代表，组成质量协查团队，以体验式协查为噱头，来完成本次农产品质量和农业投入品协查活动，从而使本次质量协查内容鲜活，形式新颖，更加吸引公众眼球。

（3）播放平台：

四川广播电视台第3频道。

3、质量万里行、交易会——话题营销、专访

    （1）总述：

本次蔬博会中的食品质量万里行和农产业交易会环节，我们将以新闻事件营销手法和专题访问的形式，通过四川广播电视台第3和第9频道，让彭州的蔬博会及代表性企业通过四川广播电视台的平台，获得更大的宣传推广和品牌价值。

（2）话题营销：

结合当下食品安全和农产品交易方面的敏感话题，将质量万里行和农产品交易会作为重点关注新闻事件，制造新闻话题，展开新闻话题营销，在吸引公众眼球的同时，通过四川广播电视台和彭州蔬博会的公共微信和微博等平台，与观众进行互动式话题交流。

（3）人物专访

对质量万里行走进的企业，或农产品交易会的企业，进行企业领导人人物专访，深度宣传企业文化、企业产品和创业之路，全方位提升企业品牌。

（4）播放平台：

四川广播电视台第3频道《风云川商》和《经视新闻》、第9频道《联播四川》。

4、开幕式、论坛、美食节——媒体大营销

    （1）总述：

本次蔬博会的其它内容，我们将以媒体大营销体系的整合模式，通过四川广播电视台多个频道的节目互动，构建起一个强大的、可持续的媒体覆盖网络，让蔬博会一直停留在公众的视线之内，保持蔬博会的影响力。

（2）播放平台：

四川广播电视台第4频道《新闻现场》、第3频道《经视新闻》、第9频道《联播四川》。

三、效果预估

通过四川广播电视台媒体大营销体系全方位、立体化、多角度、多栏目、多视角的包装推广，切实做好蔬博会正面宣传，推动健康食品生产，促进第二产业走向生态化、规模化。

同时，通过媒体大营销体系，让老百姓真正能从蔬博会的宣传报道中，了解科学饮食习惯和健康生活理念，认识并掌握分辩健康绿色食品真假的技能，从本次蔬博会中得到有效的、科学的生活信息。有了民众的支持和共鸣，彭州蔬博会就有基础办成一个受民众喜爱的、政府扶持的、长效性展会品牌，为下一届蔬博会积蓄无限机遇。

中国食品安全万里行（四川）组织委员会

地  址：四川省成都市高新区锦晖西一街99号布鲁明顿广场2栋1单元2102室

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