在网络推广中，商品的全体概念可分为5个层次：
(1)中心利益层次，是指商品能够供给给花费者的根本功效或好处，是花费者真实想要采购的根本功效或好处。
(2)有形商品层次。是商品在商场上出现时的详细物质形状，首要体现在家个方面：品质、特征、款式、商标、包装，是中心利益的物质载体。
(3)期望商品层次。在网络推广中，顾客作为主导地位，花费呈现出个性化的特征，不一样的花费者可能对商品需要不一样，因而商品的设计和开发有必要满意顾客这种个性化花费需要。
(4)延伸商品层次。是指由商品的生产者或运营者供给的采购者有需要，首要是协助用户非常好运用中心利益和效劳。
(5)潜在商品层次。是在延伸商品层次之外，由公司供给能满意顾客潜在需要的商品层次，它首要是商品的一种增殖效劳，它与延伸商品的首要区别是顾客没有潜在商品层次仍然能够很好运用顾客需要的商品的中心利益和效劳。
通常而言，当前合适在互联网上出售的商品通常具有以下特性：
(1)商品性质。因为网上用户在前期对技能有必定需要，因而用户上彀大多与网络等技能相关，因而网上出售的商品最佳是与高技能或与电脑、网络有关。一些信息类商品如图书、音乐等也对比合适网上出售。还有一些无形商品如效劳也能够凭借网络的效果完成长途出售，如长途医疗。
(2)商品质量。网络的虚拟性使得顾客能够打破时间和空间的限制，完成长途购物和在网上直接订货，这使得网络采购者在采购前无法测验或只能经过网络来测验商品。
(3)商品款式。经过互联网对全世界国家和区域进行推广的商品要契合该国家或区域的风俗习惯、宗教信仰和教育水平。一起，因为网上花费者的个性化需要，网络推广商品的款式还有必要满意采购者的个性化需要。
(4)商品品牌。在网络推广中，生产商与运营商的品牌相同重要，一方面要在网络中汗牛充栋的信息中取得阅读者的留意，有必要具有清晰、夺目的品牌；另一方面，因为网上采购者能够面临许多挑选，一起网上的出售无法进行购物体验，因而，采购者对品牌对比重视。
(5)商品包装。作为经过互联网运营的针对全球商场的商品，其包装有必要合适网络推广的需要。
(6)方针商场。网上商场是以网络用户为首要方针的商场，在网上出售的商品要合适掩盖广大的地舆规模。如果商品的方针商场对比狭隘，能够选用传统推广战略。
(7)商品价格。互联网作为信息传递东西，在开展前期是选用同享和免费战略开展而来的，网上用户对比认同网上商品低价特性；另一方面，因为经过互联网络进行出售的成本低于其他渠道的商品，在网上出售商品通常选用低价位定价。