品牌策划的建议
现在一直在倡导以消费者为中心的营销概念。诚然，随着经济的发展，消费者地位越来越突出。谁掌握或谁拥有的最终的消费者，谁将是最终的赢家。这是不争的事实。渠道改革与渠道扁平化的发展，都说明了品牌与消费者之间距离与关系的重要性。
这很容易将我们从一个误区引入另一个误区：无限制地拉近品牌与消费者之间的距离，无限制的运用各种方式取悦与消费者，最终导致品牌与消费者距离过近，损失了美感！
这主要表现在以下几个方面：
一、密集式投放广告，强制消费者接受。
广告投放的密集程度，与品牌的知名度息息相关。没有知名度，谈什么美感与忠诚，无异于纸上谈兵，水中捞月。同时，密集投放，也是拉近与消费者之间距离的王牌。
但我们看看现实生活中的一些广告，为了能给消费者留下更深刻的印象，甚至在同一时间连续播放三次，如果没有限制，我估计很可能连续播放五次八次的也大有人在！调查表明，这样的无限制地拉近与消费者之间的距离，往往容易引起消费者的不快！大部分消费者都会有一种被强奸民意的感觉。这种感觉一旦产生，名是出了，可美却无从谈起！所以密集投放也一定要讲究一个方式和方法的问题。在度上要掌握好一个尺寸。太多容易过火，太少又达不到效果！所以，是不是天天拎着消费者的耳朵做广告就有效，还需要因地制宜地总结与分析！即要巧花心思，又不能盲目蛮干！哈六药最近播放的公益广告，在形式与内容上，已经有了很大的突破。
很多广告主都知道，有一半的广告费被浪费掉了，但又不知道浪费在什么地方。依我看，在度的问题上好好把握一下，也许是柳暗花明的最好出路。
二、毫无节制地散发宣传品与赠送小礼品。
只是站在商家的角度，去判断消费者的行为，往往不够准确。因为商家关心更多的是自己的产品，而消费者关心更多的是他自己。这是一种很难两全其美的关系。如何在这中间取得一种平衡，是商家致胜的关键。
前面说过，做任何事情都要讲究一个度的问题。而现实的商业行为有时却相去甚远。
∪如现在随便在大街上走走，都可能遭到宣传单没完没了地围攻，甚至填写什么表格之类就赠送小礼品等等。如果不能掌握好一个度的问题，无限制地与消费者频繁接触，很容易引起消费者的反感。一旦消费者认为你的宣传已经干扰了他的正常生活，那么这种零距离与消费者的接触方式，就不一定能让消费者产生一种美好的感觉了！
从另一个角度看，这种方式与把名牌产品放在地摊上叫卖没有什么本质的区别。
三、拼命促销，取悦消费者
为了取悦消费者，不惜大搞各种各样的促销活动。适当地促销，对于扩大销售量，可以起到很好的效果。但当无限制地以促销形式拉近与消费者之间的距离时，是否能够取得相应的效果，很值得进一步考证。比如降价、赠品、礼品等等满天飞的时候，就需要进一步评估其效果。
如何能让品牌凸显美感，一定要掌握好其中的尺度与频次的问题。如果我们一味地以价格和赠品来与消费者沟通时，往往会在一定程度上破坏品牌的美感。尤其是消费者的消费行为越来越个性化的时候，就更该引起我们的注意。
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