知名互联网专家吕伯望表示，从一些列的投资和收购案中可以发现，Google的目标是成为广告业的巨无霸。
吕伯望表示，Google已经是多次和雅虎微软收购交手中的胜利者。对DoubleClick的收购，微软最终没有抢得过Google，对于Youtube的收购，雅虎在给出了一个自认为是最高价之后，败给了Google。另外，Google还从微软和雅虎手中，夺走了美国在线公司的搜索广告协议，并入股该公司。
吕伯望分析，美国的互联网格局与中国有个显著的不同之处，就是访问量最大的除了以搜索引擎在第一梯队为主之外，接下来就是一些传统媒体的网站，像纽约时报、华尔街日本等网站的访问量都很大。
而这些传统媒体的网站，对互联网营销并不是很在行，他们往往需要借助于Google、雅虎等。收购DoubleClick，Google进一步强化了在这些网站中的影响。
在搜索引擎上，Google引入音频和视频等富媒体广告。与以往零碎的购买广告技术和经营方式不同，Google这次选择了技术并不先进，而有着成熟的营销模式和渠道的企业。
吕伯望认为，DoubleClick只对雅虎、微软和Google有用，Google的获胜，进一步巩固了其在网络广告上的领先地位。