西安广告设计吸纳精髓走主流独特性设计理念为企业文化增色

企业文化作为一种管理理论，形成于20世纪80年代。首先兴起于美国。它是指企业成员共同形成或接受的价值观体系，包括信仰和行为准则。其中，价值观是企业文化的核心，以区别于其他企业，有独特性或唯一性。
　　企业文化要考虑三个层面的核心价值，尤其要从社会(自由、平等、公正、法治)和公民(爱国、敬业、诚信、友善)层面吸纳精髓。企业文化具有积累性、传承性、时代性、人文性、多样性、可塑性、系统性等特点，又具有稳定性和发展性。精神层面包括企业经营哲学、企业目标、理想信念、道德规范、价值取向、行为准则等。核心价值是企业发展的指南，具有导向功能、凝聚功能、激励功能、规范功能、辐射功能等。优秀的企业文化就是尊重人、成就人、发展人，人本和人性是核心，从而形成坚不可摧的战斗团队。
　　企业文化建设的新特点是追求双赢、不断学习、以人为本、人企合一、内外结合等。企业文化种类很多，不可胜数。如宝马的“生产紧随市场”、IBM的尊重个人、海尔的创新精神、沃尔玛的“以顾客为导向、天天低价、激励员工” 、凤凰的“榨汁文化”(融合、个性、敬业、创新、平衡)等，都是企业文化。
　　企业文化有独创性，与企业家道德、品行、人格、见识、爱好、专业等有关，不可以照搬照抄。为什么有的企业做小能行，做大就垮了?原因是小企业靠老板个人素质，大企业靠文化支撑。企业做强做大的力量在文化。没有文化的军队是愚蠢的军队，没有文化的企业是没有灵魂的企业。中国民营企业平均寿命只有几年，据说不到三年，原因是没有文化，没有信仰。当前中国人的信仰也是乱的，一个人把佛教、道教、伊斯兰教、基督教都信完了，通吃。人要富贵，企业也要富贵。“富”是有形的东西，是物质财富;“贵”是无形的东西，是精神气质，这就是文化。因此说文化是软实力、是血脉、是精神家园。
　　古代好像没有国有企业，几乎所有企业都是民营的。四川民营企业在历史上很辉煌，这就是有营盘山文物、三星堆文化、金沙遗址文化、三国文化、红军文化、抗战文化等存在的原因。没有强大的经济基础，就不可能有繁荣的社会和文化。
　　近现代四川出了许多大政治家、军事家、文学家、科学家，几乎中国所有的文化现象都与四川有关，但没有特别突出的企业家，这是一个遗憾。四川民营企业现在优势不明显，全国500强四川只有10多家，与徽商、晋商、浙商等差距较大。但川商是有优秀基因的，有古代的文化元素。川商的特质是水，在不同环境呈现不同形态，有固态(坚硬)、液态(柔和)、气态(无形)，但本质不变，不屈不饶，坚韧图强。四川是千河之省，有1409条大河。四川盆地是外流型盆地，三峡有出口，表面封闭实际开放，所以有闯劲，能杀出去!
　　民营企业文化具有主流性、自主性、独特性、民本性。四川的还要加两条，开放性、坚韧性。根据诺贝尔奖得主普利高津的理论，只有开放体系才能生存和发展，文化也要开放。我们要加大对四川民营企业文化研究和建设的支持力度。

即（平面广告设计），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

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