[摘要]广播电台广告媒体是指无线电广播电台和收音机广播电台的广告对象是国内外各阶层人上。其特点有：
广播电台媒体与区别
广播电台广告媒体是指无线电广播电台和收音机广播电台的广告对象是国内外各阶层人上。其特点有：速度快，广播时间灵活广播媒体在广告的传播亡速度最快。尤其快于口报。并且制作容易，播出时间灵活。这是电视广·告不能与之相比的。广播广告最适合作时机广告。
普及率高，机动性强，反复收听串高,我国收音机拥有率已达—户一台。城市已向人手一台发展。每天我国有2亿以上的人收听屯台广播。因此。广播电台的台及率随着收薛机密及的提高而提高*广播广食RJ以用任何声音束表达。并Rf重复广播。
无论男女老少、文化程度高低。只要具有听觉条件的人。都可以利用收音机听广告。（3）活动空间和时间灵活广告媒体在时间或空间卜具有较大的灵活性。每大24小时内。都可以选择适当时间播山广告。广告内容可长qT短，形式多样。只安有收音帆就可以听丑广告。这是其他广告媒体做不到的。根据4；间lt伯。广播电台广告媒体可以拥有固定听众。广播广告不用设计，价格低廉。其费用在国外平均占电视广告费的1／4，在我国平均占1／10左右。
广播广告的缺点表现为：
1.声音消失快。不容易记住和理解。
2.因节习不同有本问的出定听众。苦这部分听众对某类特定广告信息有兴趣。这冲情况下广播广告的注意率和反复率都会很高。
3.广播广告收听清晰程度，受不同波段祁地区的影响。一般调频（FM）最好，其次为巾波（AM），最次是短波（sw）。离电台越过的地区收听政呆越差，平原好于山区。
4.广播广告靠声音。因此，广告主在近则广播电台作广肯媒体时要汗竟用步乐、歌曲、幽默、对话、相声和报导等形式吸引听众。提高广告信息体描的效果。