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查看更多>户外广告可以说是最好的媒介宣传渠道
发布于 2019年07月29日
[摘要]具有好的设计和创意的户外广告具有极强的视觉冲击力。在熙熙攘攘的城市中，创意引人注目，户外广告是城市空间的艺术品。对于大品牌来说，战略性地放置户外广告是不可忽视的营销手段。想想五一堵车高速路上的广告牌或通勤路上地铁车厢里的广告......你必须看看它们。
一、最大化广告的媒体效应
在当今世界，无论是在社交媒体上，刷新闻，还是上下班，我们无时不刻不被广告所包围。随着广告的饱和，品牌、广告主、营销人员常常担心他们的广告在人群中被忽视。
这样的现状迫使营销人员面临一系列具有挑战性的问题。什么样的广告会使消费者厌烦？什么类型的展示位置不容忽视？如何互动地开展营销？
具有好的设计和创意的户外广告具有极强的视觉冲击力。在熙熙攘攘的城市中，创意引人注目，户外广告是城市空间的艺术品。对于大品牌来说，战略性地放置户外广告是不可忽视的营销手段。想想五一堵车高速路上的广告牌或通勤路上地铁车厢里的广告......你必须看看它们。
二、户外广告掌握更多的公共传播空间
当一个广告客户在同一区域或空间内拥有广告曝光时，它最大限度地减少了与其他品牌竞争，并使他们能够有效地获得消费者更多的关注。一次掌握更多的广告点位有助于更显眼，更有创意的户外广告展示。
接收多个相邻的广告牌，对于潜在消费者/行人会造成视觉上的壮观映像，促使消费者注意这个品牌。这种方法同时具有破坏性和沉浸感，使品牌能够传达更完整和引人注目的信息。
三、直观展示品牌的实力
品牌大面积的投放户外广告，暗示着品牌在市场中的地位。
在小米最开始在互联网上卖手机的时候，全国线下的手机户外广告仍然是OPPO、VIVO等为主，虽然小米手机与这两家相比难分伯仲或者质量更佳，但是在密集的线下门店与传统的户外大牌攻势下，OV两厂的手机还是取得了不错民众认可和销量。
互联网的确是拥有巨大的流量，但是户外广告作为品牌宣传的中坚阵地，是品牌在营销活动中夺取线下流量不可忽视的一环。
广告要想给受众留下了持久的印象，户外广告提供了窗口，至于会收获怎样的印象，则还是需要看广告本身的内容如何。
户外平面广告一般来讲画面尺寸较大，远观效果强烈，具有一定的“在场”性特点，即观众是在户外的真实场景中看到广告，这样保证了与观众的真实距离，从而能够更好的来观看、欣赏、触摸广告，与广告产生互动。
通过利用明暗关系、透视、色彩冷暖关系及视错觉的假象空间来进行表现的，传递一定的广告宣传信息，最终构成的并非真实的空间。设计师要想在户外平面广告设计中有所创新，在设计上应该朝着平面不平的方向发展，通过三维立体图形带给受众全新的视觉感受，展现给人耳目一新的效果。
采用立体的手段，让实物成为版面构图的其中元素，在户外广告制作上，往往采用非印刷的方式，而是采用实物直接展示的方式，打破原来的平面印刷形式，以一种综合的空间方式进行展示，跨越二维向三维、四维的方向发展，通过多种表现形式来展现广告的独特魅力，例如：可以通过视觉、触觉、听觉、味觉及嗅觉等形式，能够很好的与受众进行互动，拉近与受众的距离。
在多维性表现中主要有两种表现方式：
① 二维图形与三维图形相结合，即在整个设计中既有二维图形同时也有三维立体图形，这种结合能够让受众的视线进行跳动阅读画面，感受广告带来的趣味。
② 完全三维图形表现，即所有元素都是建立在真实的场景中，运用各种造型元素，结合各种材料、技术手段达到的综合效果，受众能够全方位观看广告，不同方位给人的视觉感受不一样，通过与受众建立互动达到视觉、触觉等的全方位展示。
激发兴趣就是户外广告设计中最重要的一环，否则无论多好的视觉效果都是徒劳无益。户外广告到底要推销什么商品，什么品牌？这个商品的特质和最大卖点是什么？所有这些都需要设计师在进行创意设计时，要有意识的为消费者提供商品的特殊利益或购买理由，找准诉求点以求获得受众的共鸣。
据研究表明，人们在浏览户外广告时，人眼的扫描频率一般为4-6字/秒。而对于匆匆行走的受众来说，其本身的运动状态就难以保证户外广告信息的到达，再加上有些企业可能因为广告费预算的问题，喜欢在版面上尽可能多的填满内容和信息，生怕造成版面空间浪费，在这样的状态下，户外广告信息的到达率是很难保证的。
好的户外广告的整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，在创意设计时要坚持少而精的原则。要知道受众对广告的注意值与画面信息量的多少是成反比的。画面形象越繁杂，给观众的感觉就越紊乱，画面越单纯，消费者的注意值就越高。所以我们在做户外广告时，要力求广告内容简洁明了，把握瞬间阅读的实效性。
在画面的处理中，设计师要合理的综合运用文字、图形、色彩、标志等等视觉元素，图形要主题明确、生动易懂；色彩要清新明快、避免繁杂花哨；文字除了合理使用字体字号之外，更重要的是要保证文案的简洁有力、易读易记，并且千万不能出现错别字。在广告设施的处理上，要根据距离、视角、环境等几个因素来确定广告的位置、大小，使户外广告的外形与背景相协调，从而产生相应的视觉美感。
户外广告与环境的协调性体现在广告设计人员对视觉元素的深入理解，对城市建筑、城市街道、城市色彩的微观把握。户外广告的发布要以不影响建筑物的采光、通风，不影响道路的正常运营，不违反城市的总体规划为原则，然后兼顾对称、均衡、节奏、韵律等形式法则，使得户外广告能真正融入城市，成为城市一景。
户外广告的色彩表现也是影响环境协调性的重要因素。设计师不能仅仅凭借个人喜好和经验习惯来进行广告创作，而是应该立足于广告发布地域的色彩环境系统，在色彩运用上要做到虽有对比，却不突兀；虽然亮丽，却不媚俗，确保户外广告的色彩能融入城市的主体色调之中。
总之，户外广告的创意设计不能孤立的运作。设计师只有在合理把握户外广告的视觉美、材料新、创意奇、形态多的创意特征前提下，才可能尽可能多的创作出诉求准确、有冲击力的优秀户外广告作品。
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在当今世界，无论是在社交媒体上，刷新闻，还是上下班，我们无时不刻不被广告所包围。随着广告的饱和，品牌、广告主、营销人员常常担心他们的广告在人群中被忽视。
这样的现状迫使营销人员面临一系列具有挑战性的问题。什么样的广告会使消费者厌烦？什么类型的展示位置不容忽视？如何互动地开展营销？
具有好的设计和创意的户外广告具有极强的视觉冲击力。在熙熙攘攘的城市中，创意引人注目，户外广告是城市空间的艺术品。对于大品牌来说，战略性地放置户外广告是不可忽视的营销手段。想想五一堵车高速路上的广告牌或通勤路上地铁车厢里的广告......你必须看看它们。
二、户外广告掌握更多的公共传播空间
当一个广告客户在同一区域或空间内拥有广告曝光时，它最大限度地减少了与其他品牌竞争，并使他们能够有效地获得消费者更多的关注。一次掌握更多的广告点位有助于更显眼，更有创意的户外广告展示。
接收多个相邻的广告牌，对于潜在消费者/行人会造成视觉上的壮观映像，促使消费者注意这个品牌。这种方法同时具有破坏性和沉浸感，使品牌能够传达更完整和引人注目的信息。
三、直观展示品牌的实力
品牌大面积的投放户外广告，暗示着品牌在市场中的地位。
在小米最开始在互联网上卖手机的时候，全国线下的手机户外广告仍然是OPPO、VIVO等为主，虽然小米手机与这两家相比难分伯仲或者质量更佳，但是在密集的线下门店与传统的户外大牌攻势下，OV两厂的手机还是取得了不错民众认可和销量。
互联网的确是拥有巨大的流量，但是户外广告作为品牌宣传的中坚阵地，是品牌在营销活动中夺取线下流量不可忽视的一环。
广告要想给受众留下了持久的印象，户外广告提供了窗口，至于会收获怎样的印象，则还是需要看广告本身的内容如何。
户外平面广告一般来讲画面尺寸较大，远观效果强烈，具有一定的“在场”性特点，即观众是在户外的真实场景中看到广告，这样保证了与观众的真实距离，从而能够更好的来观看、欣赏、触摸广告，与广告产生互动。
通过利用明暗关系、透视、色彩冷暖关系及视错觉的假象空间来进行表现的，传递一定的广告宣传信息，最终构成的并非真实的空间。设计师要想在户外平面广告设计中有所创新，在设计上应该朝着平面不平的方向发展，通过三维立体图形带给受众全新的视觉感受，展现给人耳目一新的效果。
采用立体的手段，让实物成为版面构图的其中元素，在户外广告制作上，往往采用非印刷的方式，而是采用实物直接展示的方式，打破原来的平面印刷形式，以一种综合的空间方式进行展示，跨越二维向三维、四维的方向发展，通过多种表现形式来展现广告的独特魅力，例如：可以通过视觉、触觉、听觉、味觉及嗅觉等形式，能够很好的与受众进行互动，拉近与受众的距离。
在多维性表现中主要有两种表现方式：
① 二维图形与三维图形相结合，即在整个设计中既有二维图形同时也有三维立体图形，这种结合能够让受众的视线进行跳动阅读画面，感受广告带来的趣味。
② 完全三维图形表现，即所有元素都是建立在真实的场景中，运用各种造型元素，结合各种材料、技术手段达到的综合效果，受众能够全方位观看广告，不同方位给人的视觉感受不一样，通过与受众建立互动达到视觉、触觉等的全方位展示。
激发兴趣就是户外广告设计中最重要的一环，否则无论多好的视觉效果都是徒劳无益。户外广告到底要推销什么商品，什么品牌？这个商品的特质和最大卖点是什么？所有这些都需要设计师在进行创意设计时，要有意识的为消费者提供商品的特殊利益或购买理由，找准诉求点以求获得受众的共鸣。
据研究表明，人们在浏览户外广告时，人眼的扫描频率一般为4-6字/秒。而对于匆匆行走的受众来说，其本身的运动状态就难以保证户外广告信息的到达，再加上有些企业可能因为广告费预算的问题，喜欢在版面上尽可能多的填满内容和信息，生怕造成版面空间浪费，在这样的状态下，户外广告信息的到达率是很难保证的。
好的户外广告的整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，在创意设计时要坚持少而精的原则。要知道受众对广告的注意值与画面信息量的多少是成反比的。画面形象越繁杂，给观众的感觉就越紊乱，画面越单纯，消费者的注意值就越高。所以我们在做户外广告时，要力求广告内容简洁明了，把握瞬间阅读的实效性。
在画面的处理中，设计师要合理的综合运用文字、图形、色彩、标志等等视觉元素，图形要主题明确、生动易懂；色彩要清新明快、避免繁杂花哨；文字除了合理使用字体字号之外，更重要的是要保证文案的简洁有力、易读易记，并且千万不能出现错别字。在广告设施的处理上，要根据距离、视角、环境等几个因素来确定广告的位置、大小，使户外广告的外形与背景相协调，从而产生相应的视觉美感。
户外广告与环境的协调性体现在广告设计人员对视觉元素的深入理解，对城市建筑、城市街道、城市色彩的微观把握。户外广告的发布要以不影响建筑物的采光、通风，不影响道路的正常运营，不违反城市的总体规划为原则，然后兼顾对称、均衡、节奏、韵律等形式法则，使得户外广告能真正融入城市，成为城市一景。
户外广告的色彩表现也是影响环境协调性的重要因素。设计师不能仅仅凭借个人喜好和经验习惯来进行广告创作，而是应该立足于广告发布地域的色彩环境系统，在色彩运用上要做到虽有对比，却不突兀；虽然亮丽，却不媚俗，确保户外广告的色彩能融入城市的主体色调之中。
总之，户外广告的创意设计不能孤立的运作。设计师只有在合理把握户外广告的视觉美、材料新、创意奇、形态多的创意特征前提下，才可能尽可能多的创作出诉求准确、有冲击力的优秀户外广告作品。
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