故宫文创产品设计

首先定位于传统文明。产品的方法是现代的，但背后的精力内在必定来自于传统文明。传统文明与现代规划之间会发生一种力的博弈与转化，既年青了传统文明的“身形”，又能够让时尚潮流不那么轻飘飘。传统文明丰厚的艺术方法和方法，有着深沉、恢宏、灵秀、简约、质朴和精巧等多种特点，在深化发掘传统元素丰厚的文明内在基础上，借用现代规划方法，找到传统与立异的平衡点，就能规划出赋有民族特征且具有生命力的作品。

可是，传统文明如此浩瀚，没有对自我的清醒认识和清晰定位，很简单迷失方向。上博吴喆姝说：“故宫的特征是古建筑、皇家文明，其他博物馆都很难在这两点上逾越故宫，但上博的家底也很好，青铜器、绘画收藏是全世界闻名的。”因而，上博就在自己的特征馆藏文物上下功夫，让上博文创团队引认为豪的是，截至现在上博6000多种文创产品全部是由他们自己规划的。“做文创产品很不简单，不只要求咱们非常熟悉馆藏文物，还要考虑到不同质地等要素对产品作用的影响。”以前上博从不对外开放IP授权，现在的上博正测验逐步开放对外授权，和优质合作方对接，让社会力气助力博物馆文创，以招引更多观众。

在选择什么样的文明融入文创产品中时，在地文明也是一个重要的维度。假如咱们把多年前各地纷繁打造的“特征小镇”视为一个大型文创产品的话，咱们就能发现，但凡贴合当地风土人情的小镇，能够持续地坚持活力，具有自我成长的能力，而那种如飞地般的所谓“欧陆小镇”“英伦小镇”，则多半热闹一阵后便成了一座空城。文创和文明相同，需在地的水土滋补，没有办法凭空移植。

以上博在董其昌书画展期间推出的文创产品“玄赏”米糕为例，其时确定要办董其昌展时，由于董其昌是松江人，文创团队冒着盛暑，一次次去松江，了解当地的风土人情，后来了解到用松江大米做成的米糕是松江一大特征时，便决定做一批米糕，上印“玄赏”两字，由于董其昌的字为玄宰。

米糕的故事展现的是文创产品和在地文明直接的勾连，但更多时分，在地文明融化于一方水土养一方人的城市气质中。自开埠以来，东西方文明交融，构成了上海人低沉内敛而又追求精巧的城市风气。上博开发的文创产品，很少大红大绿而多清雅新鲜。但哪怕是开发一个白瓷小茶杯，都会有匠心独运之处：从古画中择取一朵花的图画，绘于杯子内壁上，当杯中注入茶汤时，这朵花就因折射而浮于水面，泛动开一片静谧而又生动的情愫。“立足于咱们自有的101万件藏品，咱们要做出海派文明的味道来。”吴喆姝说。

坚持自己的文明特征，与上博持同样观念的还有中共一大会址留念馆的文创团队。说起来，这个团队的规模就更小了，仅3人，且每人手头还有其他一堆事。但从2016年开始试水文创以来，中共一大会址留念馆已推出50件（套）深受群众喜欢的文创产品。

中共一大会址留念馆是上海赤色文明最重要的地标之一，但在2016年之前，不只一大会址留念馆不做，全国革新类的留念馆都不太热衷于做文创产品。由于与古代文物相比，革新文物开发成文创产品不能太“任性”。“比方，一大旧址是一幢典型的石库门房子，咱们曾经考虑做一些以旧址所在的石库门为原型的衍生品，但落实到产品方法上，就要考虑自身的政治意义和产品的相容性，最终仍是抛弃了。”分管文创工作的一大会址留念馆党总支副书记、副馆长宋依璇这样告知记者。

除了规划文创产品时比一般博物馆多一层顾忌外，一大会址留念馆的性质属公益一类单位，文创产品不得对外售卖的规定也局限了文创产品的对外传达。

虽然如此，宋依璇他们仍是非常重视赤色文创的开发，并意识到新年代赤色文明传达与赤色文创之间存在着互动关系。“赤色文创是赤色文明的一种很好的传达方法，文创产品本身有实用功能，咱们再以美的方法融入革新教育，能够让人们在不知不觉中了解党史、接近党。”

上一年“七一”前夕，中共一大会址留念馆在网络上，向全国党员征集对党的祝愿语，凡留下祝愿的党员均可获赠一本留念馆自主研发规划的文创笔记本。

一时间，这本精巧的笔记本遭到热捧。“上一年9月份，咱们受邀参加了文旅部在敦煌举办的‘丝绸之路’文明展，赤色文创仅咱们和瑞金革新留念馆两家。

咱们发现，咱们的产品和故宫等博物馆的产品摆放在一起，丝毫不逊色。咱们做不出他们那样的产品，他们同样也做不出咱们这样的产品。”宋依璇说。

做成有故事的文明产品

才干真实遭到群众喜欢

在中共一大会址留念馆，记者看到了这本上一年晋级为“网红”的笔记本，它走的是新鲜手绘风道路，内页以手绘图方法，展现了一大会址留念馆的远景、近景和内景，乃至还详细描绘了观赏者无法到达的当地的现象。

除了全景的描绘，还有不少上海老物件的特写，一个竹壳热水瓶，一个带着锈迹的水龙头，让大家模糊间穿越回100年前的上海里弄日子。簿本里做书签之用的红丝绳的一头，系着一个金色的福字蝙蝠。这是一大会址留念馆独有的标志，上海许多石库门房子都有过街楼，但唯有一大会址的过街楼上有福字蝙蝠图画。笔记本的封面是石库门造型压花。整个簿本并未在显着处标注一大会址留念馆，但每个细节都展现了一大会址留念馆的特征。

“这个手绘笔记本是2018年做的，咱们在2016年的时分也做过一个，封面上烫着党徽，遮掉党徽的话，能够是任何一家单位的笔记本，毫无特性可言。”可见，在“文创产品=文明+构思+产品”的公式中，构思正是关键一环。


人们对文创产品的了解并不是一步到位的。开始，博物馆搞文创，往往是直接复仿制某件馆藏品，吴喆姝将之称为文创产品的1.0版别，2.0版别是将文物的图片直接印到现有的日用品上。上博搞文创，起步于1996年。“其时的礼品商店三分全国：一分是博物馆专业类图书，一分是文物的复仿制品，一分便是这种贴图的文创产品。”吴喆姝说。

上博的青铜器收藏全球闻名，可是文创产品就必定是复制青铜器吗？上博这样拷问自己，逼着自己去改变。“文创的3.0版是打破本来的器型，打破本来的质地。

比方青铜器能够做成珠宝盒。”吴喆姝介绍，在上一年下半年的上海特征产品（伴手礼）测评活动中，“上博款”珠宝盒与其他三件伴手礼直接“晋级”。这件青铜父乙觥珠宝盒，其原器材集多种动物图画于一身，产品以合金为资料，制造出了相似原器材的仿古质地，表面装点了水钻，表现了艺术性与实用性的调和结合。

3.0版的文创规划思路还包含抽取文物的纹饰、色彩，融入日用品的规划中。比方一起入选上海特征产品的“上博款”粉彩蝠桃纹复合丝巾，从馆藏的清朝雍正景德镇窑粉彩蝠桃纹橄榄瓶中抽取出粉蓝、桃红两种主色彩，在丝巾上调配使用，十分雅致。

现在上博文创团队正在努力把产品晋级至4.0版。例如，售价两三元一张的明信片，向来是文创产品中的长销种类，上博保留了这一种类，也坚持了这一亲民价格，但对产品进行了晋级：请科技公司制造了10件青铜器的3D模型，不只全面展现了该件器物的全貌，并且用动态图展现古人是如何使用它的；这些3D模型被编写成小程序，二维码印在明信片上，顾客用手机扫码，打开小程序，就能看到这些模仿动态图。上博还曾出版过一套儿童文物考古丛书，比方丛书中的《陶瓷国》，小读者需求先给鸡缸杯填色，填完后用手机扫一扫，鸡缸杯就成三维立体的了。

从1.0版到4.0版的上博文创开发之路，是一条紧扣年代脉息、不断探索顾客需求、增强顾客体会的路。

谈及顾客体会，上博做的不止是增强，并且是拓展。网红的董其昌“山水”咖啡和董其昌“玄赏”米糕，都是把文创产品的范围延展到了之前少有人关注的饮食范畴。“文创产品是让人们在使用的过程中去了解文物、了解前史，那为什么不能是在吃的、喝的过程中呢？”吴喆姝介绍，上博文创的开展方向将是全方位地调动顾客的视觉、触觉和嗅觉、味觉，没有什么是不可为的。

她说，文创产品不是朴实的产品，也不是朴实的文明产品，重要的不是方法，而是要做成有故事的文创产品，才干真实遭到群众喜欢。文创产品区别于大多数一般产品的关键在于其文明构思内容，文创产品无论是在生产、流转、分配仍是在消费方面，总是有着自己共同的开展轨道和运行规则，需求规划师具有共同的规划思维，一起融入各种有益的文明元素，完成使用价值和艺术价值的两层作用。

上博每天能招待的观众数在5000人左右，最多也就8000人，鼎鼎大名的大英博物馆百物展的展厅，建筑面积也不过800平方米，许多人排了四小时的队，实在排不动抛弃了，但走之前要买件文创产品留作留念。与实地观赏方法互为补充，文创产品承担了一种传达功能。

而对于一座城市来说，招引多少人来旅行、旅行者留下多少消费额、带走什么样的城市印象，都是至关重要的。文创产品不只仅是传统意义上的、带着点文明意味的日用品，它更关乎城市形象及城市旅行业、商业的开展。

虽然有故宫、上博这样在文创方面获得成功的案例，但从整体上来说，咱们的文创产品开展还很有限。这是个令人为难和焦虑的年代，一方面遇到了规划驱动的消费晋级年代，另一方面咱们却还不知道如何行动应对。

一提规划，大家都在谈北欧、日本、德国，乃至是美国，本土的规划却没什么辨识度，消费晋级和规划驱动的风口前，咱们能不能开创属于我国的规划风格从而成功起飞？这种矛盾与求之不得，无疑是当下焦虑的中心。

为什么我国规划没有能构成自己的风格？以下原因在必定程度上获得了社会共识：

一是传统文明和工艺精力的缺失。咱们古代就有很好的规划和产品，精巧的器物，雅致的日子，说明咱们是个赋有创造力的民族。但传统文明的割裂，对传统文明缺少了解，造成了今日包含文创产品在内的各类立异遍及缺少活力本源的窘境。

二是未能真实深化年代、深化日子，规划引不起人们的共识。如猫爪杯击中人心柔软处，如故宫守门人单霁翔所说，只要在深度发掘文明内在的一起，积极寻觅与今日社会日子的对接点，才干创造出一个成功的文创产品。

三是美学及规划观念没有得到普及。不只是顾客缺少审美的观念，许多规划师也缺少对规划的信仰、精力和价值观的坚持。

回归我国文明传统，向古典文明寻求立异创意，一起紧跟年代，着眼于日子方法，注入自己的真情实感，文创产品才干感动顾客。而没有感动，文创产品很简单沦为一般的工艺品。