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查看更多>长垣广告公司提醒投放广告时,广告环境决不可忽视
发布于 2019年01月22日
[摘要]长垣广告公司提醒投放广告时,广告环境决不可忽视，户外媒体具有显著的空间属性。目前户外媒体仍以静态型媒体为主，也就是说大多户外媒体仍是以绝对占有特定空间为存在前提。
户外媒体具有显著的空间属性。目前户外媒体仍以静态型媒体为主，也就是说大多户外媒体仍是以绝对占有特定空间为存在前提。
户外媒体在特定空间内是一种稀缺资源，但若以整个城市为一个大空间看待的话，这种空间优势并非想象的那样具有绝对的排他性，相反，而是必须处在不同户外媒体的相互竞争和干扰中。也就是说，户外创意与传统的电视、报纸广告一样，必须首先实现广告自身的突围，进行有效的差异性表现，才能最终实现户外广告的有效传播。而户外广告如何才能实现自身的突围？可以从户外广告的环境入手。
首先，任何的成功都离不开与环境的适度融合。过于密集的户外广告使受众产生盲点 ，而过于稀疏的户外广告又会使受众产生违和感而厌烦。所以在投放户外广告之前要深入实地进行环境调查。
此外，不同的目的不同，所选择的环境也不同。如果广告的投放目的是树立和强化产业形象 ，应该尽量选择视线开阔、受众密集、影响力强、知名度大的大型中心商业地段投放广告，并以户外大牌广告、LED广告为主要的投放类型。
一方面是因为这一类型的户外广告往往针对泛目标受众，追求的不是短期销售的提高，而是品牌内在价值的加强。另一方面是因为这些地方的媒体价格较高，通常情况下，广告主不会进行规模化投放，可以有效避免同类品牌广告的过度干扰。
相反，如果广告投放的目的是为了实现短期销售额的增加，那就必须深入到目标受众的消费与日常生活空间里。在这种情况下，公交车广告、候车亭广告、地铁广告等广告类型更能帮助广告主实现宣传目标。这一类媒体共同的特点是：单个媒体个体极容易不被重视，然而一旦联成网络，就可以覆盖更广泛的地方。此外，这一类广告媒体可以触及定义明确、数量众多的目标受众，同时还具有产生较好广告效果的环境基础。
总的来说，，媒体周边环境的影响不容小觑。
户外媒体在特定空间内是一种稀缺资源，但若以整个城市为一个大空间看待的话，这种空间优势并非想象的那样具有绝对的排他性，相反，而是必须处在不同户外媒体的相互竞争和干扰中。也就是说，户外创意与传统的电视、报纸广告一样，必须首先实现广告自身的突围，进行有效的差异性表现，才能最终实现户外广告的有效传播。而户外广告如何才能实现自身的突围？可以从户外广告的环境入手。
首先，任何的成功都离不开与环境的适度融合。过于密集的户外广告使受众产生盲点 ，而过于稀疏的户外广告又会使受众产生违和感而厌烦。所以在投放户外广告之前要深入实地进行环境调查。
其次，在选择户外广告投放区域时应尽量避免同类产品广告的干扰。如果某产品选择的户外广告投放区域竞争产品广告较多，那么即使这个区域环境良好，流量较大也要慎重考虑。在竞品广告较多的环境中，如果广告主采取积极的广告宣传战略，比如增加投放数量、扩大投放面积等等，可能会对竞品广告造成干扰，从而在同类品牌的广告中脱颖而出，但是这样的广告投放战略成本较高，风险较大，性价比低。
此外，不同的目的不同，所选择的环境也不同。如果广告的投放目的是树立和强化产业形象 ，应该尽量选择视线开阔、受众密集、影响力强、知名度大的大型中心商业地段投放广告，并以户外大牌广告、LED广告为主要的投放类型。
一方面是因为这一类型的户外广告往往针对泛目标受众，追求的不是短期销售的提高，而是品牌内在价值的加强。另一方面是因为这些地方的媒体价格较高，通常情况下，广告主不会进行规模化投放，可以有效避免同类品牌广告的过度干扰。
相反，如果广告投放的目的是为了实现短期销售额的增加，那就必须深入到目标受众的消费与日常生活空间里。在这种情况下，公交车广告、候车亭广告、地铁广告等广告类型更能帮助广告主实现宣传目标。这一类媒体共同的特点是：单个媒体个体极容易不被重视，然而一旦联成网络，就可以覆盖更广泛的地方。此外，这一类广告媒体可以触及定义明确、数量众多的目标受众，同时还具有产生较好广告效果的环境基础。
总的来说，，媒体周边环境的影响不容小觑。