各类网红有很多，网红农产品却少有。今年在淘宝却出现了这样一款农产品：上线1周，就因销量过大，被平台怀疑“恶意刷单”，致使购买推广入口被屏蔽；上线不足4个月，销售量即达6.8万多笔，平均月销约1.7万笔，几度卖到脱销。
“秀容小米”产于山西岚县，取名岚县古称“秀容”。在今年以前，这个地处革命老区吕梁，总面积1512平方公里，总人口只有18万的小县城，12%的人口处于贫困线以下（家庭人均年收入3200元以下）。
一个贫困县的农产品如何在不到一年时间内打造成为了一个现象级的扶贫品牌？其背后的推动力量值得想象。而这来自于中海地产的一次精准扶贫行动。
从秀容产小米到品牌“秀容小米”
在的积极响应下，共征集到80种（组）农产品。经综合比选结合投票，中海地产锁定了4种农产品，并组织多个专项组赴各地实地考察了农产品的质量、安全及产地自然环境。最终确定将山西省吕梁地区的岚县小米作为扶贫对象。
对待扶贫行动的开展，中海地产筹划发展了一套与业务结合、可持续、可复制的扶贫模式，从为农产品免费设计品牌、定制包装、开设网店、推广营销，一切早有布局。
山西小米颇负盛名，但酒香也怕巷子深，好产品的推广首先需要自己的“身份证”。结合岚县历史及其小米品质、产地环境和种植环境，中海地产帮助农户确立了“秀容小米”的品牌，提炼出“原味生活更健康”的品牌口号。
结合地方文化，进一步为产品设计了极具中国风和浓郁地域色彩的包装，设计融入地方起伏的山体、民居窑洞、谷子地劳作场面，一道道待收割的谷子则被别出心裁地设计为岚县的历史沿革文字介绍，突出了时间沉淀的浓郁特色。