朋友圈广告是如何实现精准投放的？

发布于 2018年09月13日

[摘要]朋友圈本地推广广告正式上线以来，受到了本地商户的广泛关注。今天，我们将揭秘过去这段时间在本地推广广告投放的过程中，是如何实现广告精准投放的？

是如何实现精准投放的？

广告正式上线以来，受到了本地商户的广泛关注。今天，我们将揭秘过去这段时间在的过程中，是如何实现广告精准投放的？

精确定位，准确触达
外层样式的商户地理位置信息，是本地推广广告最为核心的特性之一。结合粒度更加精细的区域定向，实现了本地商户和周边用户的连接。

那么在广告投放过程中，针对本地商户对门店周边客源开发的营销需求，我们是如何确保每一条广告都能够准确而有效地触达到广告主所希望触达的地理范围内的潜在用户？
在这之前，我们先了解两个简单的数据概念。一是用户的地理位置数据，二是商圈地域数据。
用户的地理位置数据：用户在使用微信服务的过程中主动授权上报的GPS数据，并结合联网环境的WIFI识别技术，经过微信数据中心算法模型的处理，最终得到的用户的常驻地理位置数据集合。
商圈地域数据：结合腾讯大数据的能力与腾讯地图在线下数据的积累，通过机器算法计算出真实的商圈覆盖范围，并在此基础上辅以人工运营，进而保证商圈数据的准确性。目前在自助投放平台上，可供广告主选择的商圈超过4400个，覆盖33省81市。
当广告主设置的区域定向条件，与用户的地理位置信息数据相匹配的时候，广告系统就能够准确地让广告曝光给指定地理区域范围内的用户。简单来说，这些地理位置数据就如同一顶顶标记独特颜色的帽子，戴在每一个用户上，而当广告主选择了特定的颜色作为投放人群，这些符合特定颜色标记的用户才有可能成为广告的受众。

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